在中国日益火热的“推し活”热潮——与日本有何不同？粉丝文化前沿报告

目录

1. 中国的应援活动热潮来临

2. 过热行为的实情与政府的打击

3. 日本的应援活动市场与粉丝行为的特点

4. 韩国与北美的“粉丝行动主义”

5. 文化与法规差异带来的粉丝多样性

6. 企业与地方政府进军“应援活动商业”前沿

7. 应援活动的利弊──跨越国界的狂热与社会问题

8. 走向可持续的粉丝团体：安全指南与教育

9. 总结：跨越国界的“应援”力量与未来展望
   
   

1. 中国的应援活动热潮来临

1-1 地下偶像与“饭圈”文化

以湖南省长沙为基地的地下偶像“透明教室与平行女孩”的现场，每个周末都有数百名粉丝聚集。握手券和拍立得券销售火爆，受欢迎成员的SNS粉丝数达到数十万。这是日本式剧场型偶像系统在中国本地扎根的结果。kumanichi.com

1-2 直播课金与“打投”文化

中国粉丝在在线直播的“打赏（打投）”上倾注大量资金。打赏排行榜前列者可以参与“专属拍摄”或“打歌服设计”的机制支撑了人气。

2. 过热行为的实情与政府的打击

2-1 隐私暴露与网络中伤

应援对象的住址特定、家庭关系的暴露、与反对粉丝的谩骂战成为常态。2024年，公安当局对粉丝圈相关的违法行为进行了一次集中打击，立案700多件，处罚超过1,000人。english.news.cn

2-2 体育界的“粉丝压力”与行政指导

2025年3月，中国国家体育总局宣布排除“极端粉丝文化”。禁止对乒乓球和足球选手的诽谤中伤，并指示关闭问题粉丝群体的SNS。globaltimes.cn

3. 日本的应援活动市场与粉丝行为的特点

3-1 市场规模与消费趋势

日本的应援活动人口约为1,400万人，年市场规模估计为3.5万亿日元。平均年支出为17万日元，疫情后的重启活动是推动力。reuters.com

3-2 “礼仪文化”与距离感

虽然有击掌会和生写真销售等接触商业，但粉丝倾向于共享自律规则（禁止连号、高价购买等），以保持秩序。

4. 韩国与北美的“粉丝行动主义”

4-1 社会贡献型粉丝团体

K-POP粉丝在应援对象的生日时进行地铁广告和捐赠项目。BTS成员V的粉丝在短短1分钟内筹集了5,000万日元并建造了一所小学，这一例子具有象征意义。jbpress.ismedia.jp

4-2 北美的志愿者文化

在北美，漫威演员或体育团队的粉丝团体组织慈善活动，“应援对象”成为社会正义的象征现象正在扩大。

5. 文化与法规差异带来的粉丝多样性

6. 企业与地方政府进军“应援活动商业”

• 中国：通过直播应用、商品电商、线下活动场馆的三位一体模式形成了年市场超1万亿日元。

• 日本：各铁路公司推出“应援远征车票”，金融业界则推出应援专用信用卡。

• 韩国：首尔市正在考虑将粉丝捐赠纳入税收减免制度。
  
  

7. 应援活动的利弊──跨越国界的狂热与社会问题

应援活动提高了个人的幸福感，促进了地方经济，但同时也

• SNS炎上

• 经济依赖（“应援贫困”）

• 个人信息泄露

• 骚扰
  
  等负面方面也在扩大。各国急需建立“粉丝伦理教育”“未成年人保护”的机制。
  
  

8. 走向可持续的粉丝团体：安全指南与教育

1. 行政与平台的合作：建立违法行为的快速举报窗口

2. 粉丝领袖培养：在粉丝社区内设立版主，促进秩序维护

3. 与教育机构的合作：为中学生引入“应援活动素养”课程

4. 透明的货币化：公开捐赠与打赏的用途，抑制过度的金钱要求
   
   

9. 总结：跨越国界的“应援”力量与未来展望

中国的过热现象虽有风险，但显示了巨大的消费能量和文化输出的可能性。日本凭借成熟的粉丝礼仪和市场规模可能成为其他国家的典范，但转卖和炎上对策是课题。韩国与北美通过社会贡献型粉丝团体创造了新的价值。

应援活动以可持续的形式发展的关键在于，**“在保持与应援对象健康距离的同时，将应援的力量回馈社会”**这一共同原则。跨国界团结的粉丝团体将成为下一代文化外交的主角。

参考文章列表

1. 共同通信「中国的‘应援活动’文化也开花 粉丝的过热行为浮出水面」kumanichi.com

2. Xinhua「More than 1,000 people punished for chaotic fan circle behavior in China」english.news.cn

3. Global Times「GAS head vows to curb extreme fan culture」globaltimes.cn

4. JBpress「世界关注的‘粉丝行动主义’是什么？」jbpress.ismedia.jp

5. Reuters “Anime and mascots: Japan hopes ‘oshikatsu’ rage will open consumer wallets”reuters.com

6. ネオマーケティング「推し活に関する調査 2025」corp.neo-m.jp