Le jour où les États-Unis contrôleront le cerveau de TikTok : La Chine abandonnera-t-elle l'algorithme ? - Oracle protège, les États-Unis décident ?

La Maison Blanche a déclaré son intention de superviser les opérations de TikTok aux États-Unis avec un nouveau système où "les États-Unis contrôleront l'algorithme et occuperont six des sept sièges". Oracle sera responsable des données et de la sécurité, visant à éviter les risques juridiques tout en assurant la survie de l'application. Cependant, la Chine n'a pas officiellement approuvé. L'accord est-il imminent ou s'agit-il d'un écran de fumée de négociations politiques ? Analyser les répercussions sur les créateurs, les annonceurs et les relations sino-américaines. Barron's

1. Qu'est-ce qui a été "convenu" ? — Clarification des lignes publiées

La porte-parole de la Maison Blanche, Caroline Levitt, a expliqué que (1) les États-Unis auront le contrôle de l'algorithme de recommandation de TikTok, (2) les Américains occuperont six des sept sièges du nouveau conseil de surveillance, et (3) Oracle sera responsable de la protection et de la sécurité des données aux États-Unis. Selon le gouvernement, l'objectif est d'empêcher une "intervention invisible" dans l'espace de parole national. Barron's

D'un autre côté, le gouvernement chinois et la société mère ByteDance n'ont pas encore officiellement reconnu l'accord sur les points clés, y compris le traitement de l'algorithme. Lors d'un récent appel entre les dirigeants chinois et américains, aucune assurance n'a été donnée par la Chine. Barron's

2. Contexte politique et juridique : pourquoi maintenant ?

Ce cadre s'inscrit dans la continuité de la loi bipartisane de 2024 qui impose "vente ou arrêt" (loi de régulation de TikTok). Selon les rapports, même après que la Cour suprême ait soutenu cette loi, le président Trump a reporté à plusieurs reprises la date d'exécution, et récemment, il a accordé un sursis jusqu'à la fin de l'année (16 décembre) en raison du "cadre de l'accord". Politico

Sur le plan diplomatique, les États-Unis et la Chine se rapprochent d'un "accord de principe" sur des questions économiques, y compris TikTok, et la réorganisation d'une rencontre Trump-Xi est mentionnée. Cependant, le contenu et le processus de cet "accord de principe" restent flous, et des opinions prudentes persistent. Reuters

3. Technologie et gouvernance : la réalité de la "souveraineté" de l'algorithme

3-1. Que signifie la gestion de l'algorithme ?

"Les États-Unis gèrent l'algorithme" peut être interprété comme le fait que le côté américain détient le pouvoir de décision sur la mise à jour, l'évaluation et le contrôle de la distribution du modèle de recommandation. La Maison Blanche met l'accent sur la limitation des "opérations d'influence", mais sur le plan académique et pratique, cela se divise en plusieurs couches.

• Couche de données : Confiner les données des utilisateurs américains à l'intérieur des États-Unis (environnement sécurisé d'Oracle).

• Couche de modèle : Accès/droit de modification au code et aux paramètres du modèle de recommandation (apprentissage par représentation, classement).

• Couche opérationnelle : Conception des tests A/B, application des politiques de sécurité, autorité d'arrêt d'urgence, etc.

Selon les explications du gouvernement, Oracle continuera de gérer l'infrastructure, et le conseil de surveillance sera majoritairement composé d'Américains, mais la démarcation de la propriété intellectuelle du modèle (propriété du code source, contrôle des exportations) et du transfert des données d'apprentissage reste au cœur des négociations. Barron's

3-2. Théorie du "TikTok version américaine" et risques de mise en œuvre

Certains rapports mentionnent la possibilité que l'application soit "divisée" entre la version américaine et internationale. Si l'apprentissage et l'exploitation se font uniquement aux États-Unis, des préoccupations surgissent quant à la dégradation des performances du modèle (réduction de la quantité et de la diversité des données), aux retards dans le développement des fonctionnalités (décalage avec la ligne de développement mondiale), et à l'impact sur les revenus de l'optimisation publicitaire (perte de signal). Barron's

4. Impact économique et industriel

4-1. Créateurs/Annonceurs

Si la gestion américaine de l'algorithme améliore la sécurité et la transparence, un retour et une expansion des grandes marques axées sur la sécurité de la marque sont attendus. D'autre part, la baisse de la précision des recommandations due à l'exploitation divisée pourrait avoir un impact négatif sur le taux de rétention des vues et le CPM. Les créateurs se prépareront à la volatilité des revenus (changements soudains dans le comportement de diffusion) en renforçant leur présence multi-plateformes avec YouTube Shorts et Reels.

4-2. Concurrence des Big Tech

Pour les rivaux, la "nationalisation" de TikTok représente une opportunité d'attaque temporaire. En particulier, Meta peut viser à capter les DAU/temps passé de Reels, et Google de Shorts. D'un autre côté, si TikTok "clarifie" la régulation intérieure américaine, il pourrait à long terme gagner la confiance des annonceurs en tant que plateforme forte en régulation.

5. Perspectives diplomatiques et de sécurité

5-1. Objectifs des États-Unis

Les États-Unis ont cherché une troisième voie pour "réduire les risques d'opérations d'influence sans arrêter la plateforme". La gestion de l'algorithme et le conseil dirigé par les États-Unis sont au cœur de cette responsabilité politique. Politico

5-2. Calcul de la Chine

Le fait que la Chine n'ait pas reconnu l'accord peut être interprété comme une tentative de concilier avec les normes nationales telles que la "régulation des exportations de code source" et "examen de la sécurité nationale". Il est naturel que la Chine soit prudente face à des mesures qu'elle pourrait percevoir comme une "cession complète de souveraineté". Barron's

6. Points encore flous (risques)

1. Signature et calendrier du contrat final : Les États-Unis affirment être "presque à la phase finale", mais aucune confirmation officielle de la Chine. Barron's

2. Frontières de la propriété intellectuelle de l'algorithme : Quelle est l'étendue des droits de consultation, d'exploitation et de modification ?

3. Pouvoir d'intervention en cas d'urgence : Gouvernance du contrôle des flux lors des élections et des urgences.

4. "Scénarios alternatifs" en cas d'arrêt aux États-Unis : Mesures d'arrêt en cas d'échec de l'accord et mesures de protection des créateurs.

5. Interconnexion de la diplomatie sino-américaine : Peut être "liée" à d'autres dossiers tels que le commerce, les semi-conducteurs et la politique envers la Russie. Reuters
   
   

7. Réactions sur les réseaux sociaux : la "fracture" des opinions

7-1. Scepticisme et cynisme

Sur Reddit et Hacker News, le scepticisme est prédominant avec des questions telles que "Les États-Unis peuvent-ils vraiment contrôler l'algorithme ?" et "Finirons-nous par devoir créer un 'TikTok version américaine' à partir de zéro ?". Un article avec le titre "La Chine conserve l'algorithme" a été largement diffusé dans un fil de discussion, soulevant des doutes sur l'efficacité de l'accord. Reddit

7-2. Espoirs de sécurité

D'un autre côté, de nombreux messages perçoivent positivement la localisation et le renforcement de la supervision. Sur les publications Facebook des stations locales et des pages d'actualités, des commentaires tels que "Si cela protège les données des jeunes, c'est bienvenu" ont été nombreux, avec des réactions de soutien. Facebook

7-3. Inquiétudes des créateurs

Dans la communauté des créateurs, des inquiétudes telles que "Si les recommandations ralentissent, les revenus seront directement touchés" et "Les fonctionnalités seront-elles retardées uniquement aux États-Unis ?" sont partagées, et des messages indiquant un renforcement des publications parallèles sur YouTube/Instagram ont été visibles (à partir des discussions et des liens cités dans les fils mentionnés ci-dessus). Reddit

8. Conseils pratiques pour le côté business

• Campagne T4 : Assouplir la gestion des enchères et renforcer la diversification du portefeuille vers Reels/Shorts.

• Sécurité de la marque : Combiner exclusions par catégorie et vérification par un tiers.

• Créateurs : Établir une diversification de l'entonnoir (listes d'emails/Discord/autres formats