世界瞩目的“包包上的玩偶”文化——一种可以低调展现“喜好”的新全球时尚

2025年11月24日 13:01

1. 「バッグにぬい」とは何か――現代版“さりげない推しアピール”

「バッグにぬい」とは、その名の通り「バッグにぬいぐるみを一つ（もしくは少数）つけるスタイル」のことです。

在日本的街头采访中，东京涩谷的年轻人被介绍为将迪士尼的「Lilo & Stitch」、三丽鸥的角色、受欢迎的插画家mikko的角色、中国玩具品牌泡泡玛特的“Labubu”等热门玩偶挂在奢侈品牌的包包上。はてなブックマーク

关键在于「不让玩偶成为主角」的微妙平衡。
・不像痛包那样把整个包包填满
・在Miu Miu、Louis Vuitton等包包上只挂一个较大的玩偶
・在意整体的颜色搭配，随意地带着喜欢的玩偶出门

这种「低调却引人注目」的平衡感，正契合了当代年轻一代的感受。

2. 日本で「バッグにぬい」が増えた背景

2-1. 推し活文化の成熟と「推しを連れ出す」楽しさ

在介绍读卖新闻的はてなブックマーク评论中，总结为「一方面是作为‘推し活’的一部分来享受。带出与喜欢的官方角色或偶像相关的‘推し’的乐趣」。はてなブックマーク

日本的推し活是，

团扇、荧光棒
亚克力立牌、徽章
痛包（痛バッグ）

等，“展示和表达”的文化长期发展而来。

在这种背景下，「バッグにぬい」

不仅在演唱会或活动中，在日常生活中也易于使用
在职场或学校也几乎可以接受的“低调”
只挂一个的话，经济负担也相对较轻

等因素，使其作为推し活的“日常版”而广泛传播。

2-2. 制服・ドレスコードの中での“小さな自己表現”

在日本，

学校的制服
办公室的着装规范
重视场合的文化

等，存在许多容易对“通过时尚进行自我表达”加以限制的环境。

在80至90年代，日本已经通过三丽鸥或轻松熊等角色钥匙扣，培养了包包挂饰文化。将小挂饰挂在制服包上，从那时起就被分析为**“被允许范围内的反叛”**。[NANIKA]

在此基础上，

玩偶的尺寸变大
角色种类多样化
结合推し活和SNS文化的结果

可以看到2020年代的「バッグにぬい」热潮。

2-3. コロナ禍後の外出とSNS文化の相乗効果

经过疫情后，外出和活动逐渐恢复，
“想让久违的外出更加兴奋”的心情也成为带着玩偶出门的动力。

此外，

对自拍有抵触的人
不想露脸的人

之间，流行起了“玩偶摄影”（在外出时拍摄玩偶并发布到SNS的风格）。日本的调查也指出，很多人选择拍玩偶而不是自拍。はてなブックマーク

通过加入「バッグにぬい」，

拍照更方便（因为玩偶一直在包里）
可以带着喜欢的玩偶去任何地方
在SNS上容易与“玩偶伙伴”建立联系

这种在线和离线结合的文化得以完成。

3. ファッションとしての魅力：カラーコーデと“ハイ＆ロー”

3-1. 色で“世界観”をつくる

在涩谷采访的年轻人表示，他们会考虑包包和整体的颜色搭配来选择玩偶，比如以迪士尼的「Lilo & Stitch」为中心搭配蓝色系，或以三丽鸥角色为主搭配粉色基调。バッグと全体の色のコーディネートを考えてぬいを選んでいると語っています。はてなブックマーク

这不仅仅是「挂上喜欢的角色」，

自己的“个人色彩”
当天搭配的主题
季节感（春天是柔和色，秋天是棕色等）

都包含在内，作为整体造型的一部分的玩偶。

3-2. ラグジュアリーバッグ×ぬいの“ギャップ萌え”

在奢侈品牌的包包上，刻意只挂一个“松软”的玩偶的风格，正在成为全球性的趋势。

据报道，BLACKPINK的Lisa将Labubu挂在Louis Vuitton的包包上，成为Labubu受欢迎的契机。FASHION Magazine+1
海外媒体评价像Labubu这样的玩偶挂饰为「与静谧奢华相对的，充满流行和怀旧的图标」。Vogue Arabia+1

日本的「バッグにぬい」也是基于同样的逻辑，
“硬朗的包包 × 柔软的玩偶”这种对比很有魅力。

在昂贵的包包上增添“随意感”或“幽默感”，

营造出一种容易接近的氛围
与“推友”的偶然相遇

也成为了演出的工具。

3-3. 安心感・お守りのような存在

追踪Labubu热潮的调查指出，玩偶挂饰给持有者带来了**「如同孩童时期的玩偶般的安心感和治愈」**。The Washington Post+1

日本的「バッグにぬい」同样，

在通勤通学的拥挤电车上
紧张的演讲
独自旅行的焦虑

等场合中，成为让人感到“有这个孩子在就没问题”的心理支持者。

4. SNSと「ぬい撮り」文化：自分の代わりに“前に出てくれる”存在

4-1. 自撮りから“ぬい撮り”へ