Die Welt richtet ihre Aufmerksamkeit auf die „Nuigurumi im Beutel“-Kultur – eine neue globale Mode, die es ermöglicht, unauffällig seine „Leidenschaft“ zu tragen.

Die Welt richtet ihre Aufmerksamkeit auf die „Nuigurumi im Beutel“-Kultur – eine neue globale Mode, die es ermöglicht, unauffällig seine „Leidenschaft“ zu tragen.

2025年11月24日 13:04

1. Was ist "Bag ni Nui"? – Die moderne Art des subtilen Fan-Outings

"Bag ni Nui" bedeutet, wie der Name schon sagt, "ein oder wenige Plüschtiere an einer Tasche zu befestigen".

In Straßeninterviews in Japan, insbesondere in Tokio und Shibuya, wurden junge Leute vorgestellt, die angesagte Plüschtiere wie Disneys "Lilo & Stitch", Sanrio-Charaktere, Figuren des beliebten Illustrators Mikko und "Labubu" von der chinesischen Spielzeugmarke Pop Mart an Luxusmarken-Taschen befestigen.Hatena Bookmark


Der Schlüssel liegt darin, "das Plüschtier nicht zu sehr in den Vordergrund zu stellen".
・Nicht wie bei einer Ita-Bag den gesamten Beutel damit füllen
・An Taschen von Marken wie Miu Miu oder Louis Vuitton nur ein größeres Plüschtier befestigen
・Das gesamte Farbkonzept im Auge behalten und den Favoriten unauffällig mit sich tragen

Dieses "zurückhaltende, aber auffällige" Gleichgewicht passt zum Empfinden der heutigen jungen Generation.



2. Der Hintergrund des Anstiegs von "Bag ni Nui" in Japan

2-1. Die Reifung der Fan-Kultur und der Spaß, den Favoriten "mitzunehmen"

In Kommentaren zu einem Artikel der Yomiuri Shimbun auf Hatena Bookmark wird zusammengefasst: "Ein Grund ist, es als Teil der Fan-Aktivitäten zu genießen. Es macht Spaß, den 'Favoriten', der mit offiziellen Charakteren oder Idolen in Verbindung steht, mitzunehmen."Hatena Bookmark


Die Fan-Aktivitäten in Japan umfassen

  • Fächer, Leuchtstäbe

  • Acrylständer, Ansteckbuttons

  • Ita-Bags

und andere "zeigen und angeben" Kulturen, die sich über lange Zeit entwickelt haben.


Innerhalb dieses Kontexts ist "Bag ni Nui"

  • nicht nur bei Live-Veranstaltungen, sondern auch im Alltag leicht zu verwenden

  • "Unauffälligkeit", die gerade noch in der Schule oder am Arbeitsplatz akzeptabel ist

  • Wenn es nur ein Plüschtier ist, sind die Kosten relativ gering

Daher hat es sich als "Alltagsversion" der Fan-Aktivitäten verbreitet.



2-2. Kleine Selbstexpression innerhalb von Uniformen und Dresscodes

In Japan gibt es viele Umgebungen,

  • Schuluniformen

  • Dresscodes im Büro

  • Kulturen, die Wert auf TPO (Time, Place, Occasion) legen

in denen "Selbstausdruck durch Mode" oft eingeschränkt ist.

Bereits in den 80er und 90er Jahren wurde in Japan durch Charakter-Schlüsselanhänger von Sanrio oder Rilakkuma die Kultur der Taschenanhänger gefördert. Das Anbringen kleiner Anhänger an Schulranzen funktionierte schon damals als **"erlaubter Akt des Widerstands"**, wie ein Artikel analysiert.[NANIKA]


In dieser Tradition

  • wurden die Plüschtiere größer

  • und die Vielfalt der Charaktere nahm zu

  • und in Kombination mit Fan-Aktivitäten und der SNS-Kultur

entstand der "Bag ni Nui"-Boom der 2020er Jahre.



2-3. Die Wechselwirkung von Ausgehen nach der Pandemie und der SNS-Kultur

Nach der Pandemie, als Ausgehen und Veranstaltungen zurückkehrten,
wurde das Bedürfnis, "den seltenen Ausflug noch aufregender zu gestalten", zur Motivation, Plüschtiere mitzunehmen.


Darüber hinaus

  • für Menschen, die sich beim Selfie unwohl fühlen

  • und für diejenigen, die ihr Gesicht nicht zeigen möchten

hat sich der Trend des "Nui-Tori" (Plüschtiere an Ausflugsorten fotografieren und in sozialen Medien posten) verbreitet. Eine japanische Studie weist darauf hin, dassviele Menschen Plüschtiere anstelle von Selfies fotografieren.Hatena Bookmark


Mit der Hinzufügung von "Bag ni Nui"

  • wird das Fotografieren einfacher (da das Plüschtier immer in der Tasche ist)

  • man kann überall mit seinem Favoriten hingehen

  • und es ist einfacher, sich mit "Nui-Freunden" in sozialen Medien zu vernetzen

, wodurch eine Kultur entsteht, die online und offline verbindet.



3. Der Reiz als Mode: Farbkoordination und "High & Low"

3-1. Eine "Welt" mit Farben schaffen

Die in Shibuya befragten Jugendlichen berichteten, dass sie Plüschtiere auswählen, indem sie die Farbkoordination der Tasche und des gesamten Outfits berücksichtigen, wie z.B. die Zusammenstellung von Blau um Disneys "Lilo & Stitch" oder die Verwendung von Pink für Sanrio-Charaktere.Hatena Bookmark


Es geht nicht nur darum, "den Lieblingscharakter anzubringen", sondern

  • die eigene "persönliche Farbe"

  • das Thema des Outfits des Tages

  • die Saisonalität (Pastell im Frühling, Braun im Herbst usw.)

als Teil des gesamten Stylingsdas Plüschtierzu betrachten.



3-2. Luxus-Taschen × Plüschtiere und der "Gap Moe"

Der Stil, ein "lockeres" Plüschtier an einer Luxustasche zu befestigen, ist weltweit ein großer Trend.


  • Es wird berichtet, dass BLACKPINKs Lisa, die einen Labubu-Anhänger an einer Louis Vuitton-Tasche befestigte, zur Popularität von Labubu beigetragen hat.FASHION Magazine+1

  • Ausländische Medien beschreiben Plüschanhänger wie Labubu als "popige und nostalgische Ikonen, die im Gegensatz zum stillen Luxus stehen".Vogue Arabia+1


Auch das japanische "Bag ni Nui" folgt dieser Logik,
und der Kontrast von "strukturierten Taschen × weichen Plüschtieren"ist attraktiv.


Es fügt teuren Taschen "Leichtigkeit" und "Humor" hinzu,

  • und schafft eine einladendere Atmosphäre

  • und bietet die Möglichkeit für zufällige Begegnungen mit "Fan-Freunden".



3-3. Ein Gefühl der Sicherheit, wie ein Talisman

Untersuchungen zum Labubu-Boom weisen darauf hin, dass Plüschanhänger den Besitzern ein Gefühl der "Sicherheit und Beruhigung wie ein Kuscheltier aus der Kindheit" bieten.The Washington Post+1


Auch das japanische "Bag ni Nui" bietet

  • in überfüllten Zügen

  • bei nervösen Präsentationen

  • und bei der Unsicherheit einer Solo-Reise

ein Gefühl von "Alles wird gut, solange dieses Plüschtier dabei ist"und fungiert als mentaler Unterstützer.



4. SNS und die "Nui-Tori"-Kultur: Ein Stellvertreter, der "für einen selbst im Vordergrund steht"

4-1. Vom Selfie zum "Nui-Tori"

In Japan

  • für diejenigen, die ihr Gesicht nicht zeigen möchten

  • und von der Bearbeitungs- und Verschönerungskultur erschöpft sind

hat sich unter den jüngeren Generationen der Trend verbreitet,Fotos zu posten, bei denen nicht sie selbst, sondern Plüschtiere im Mittelpunkt stehen.Hatena Bookmark


  • In einem Café am Reiseziel den "Nui" zusammen mit dem Kaffee fotografieren

  • Vor einem Museum den Nui im Vordergrund platzieren

  • Auch das heutige Outfit nur mit "Nui + Tasche" fotografieren

Solche "

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