วัฒนธรรม "กระเป๋าตุ๊กตา" ที่โลกจับตามอง ――แฟชั่นระดับโลกใหม่ที่สามารถแสดงความ "ชอบ" ได้อย่างแนบเนียน

1. "แบ็กนิ่นุ้ย" คืออะไร — การแสดงความชื่นชอบแบบเนียนๆ ในยุคปัจจุบัน

"แบ็กนิ่นุ้ย" หมายถึงสไตล์การติดตุ๊กตานุ้ยหนึ่งตัว (หรือจำนวนเล็กน้อย) กับกระเป๋า ตามชื่อเลย

ในการสัมภาษณ์ตามท้องถนนในญี่ปุ่น มีการแนะนำภาพของหนุ่มสาวในโตเกียว ชิบูย่า ที่ติดตุ๊กตานุ้ยที่กำลังเป็นที่นิยม เช่น "ลิโลแอนด์สติทช์" ของดิสนีย์ ตัวละครของซานริโอ ตัวละครของนักวาดภาพชื่อดังมิกโกะ และ "ลาบูบู" ของแบรนด์ของเล่นจากจีน ป๊อปมาร์ท กับกระเป๋าแบรนด์หรูHatena Bookmark

จุดสำคัญคือ"ไม่ทำให้นุ้ยเป็นตัวเอกเกินไป"
・ไม่ใช่การเติมเต็มกระเป๋าให้เต็มเหมือนกระเป๋าอิตา
・ติดตุ๊กตานุ้ยขนาดใหญ่เพียงตัวเดียวกับกระเป๋าแบรนด์หรู เช่น Miu Miu, Louis Vuitton
・เดินพานุ้ยไปด้วยอย่างเนียนๆ โดยคำนึงถึงการประสานสีโดยรวม

ความสมดุลที่ "เรียบง่ายแต่สะดุดตา" นี้เข้ากันได้ดีกับความรู้สึกของคนรุ่นใหม่ในปัจจุบัน

2. เบื้องหลังการเพิ่มขึ้นของ "แบ็กนิ่นุ้ย" ในญี่ปุ่น

2-1. การเติบโตของวัฒนธรรมการสนับสนุนและความสนุกในการ "พานุ้ยออกไป"

ในความคิดเห็นของ Hatena Bookmark ที่แนะนำบทความจากหนังสือพิมพ์โยมิอุริ มีการสรุปว่า "หนึ่งในเหตุผลคือ 'การสนุกกับการติดเป็นส่วนหนึ่งของการสนับสนุน' การพานุ้ยที่เกี่ยวข้องกับตัวละครหรือไอดอลที่ชื่นชอบออกไป"Hatena Bookmark

การสนับสนุนในญี่ปุ่นคือ

• พัด, แท่งไฟ

• แอคสแตนด์, เข็มกลัด

• กระเป๋าอิตา

เป็นต้นวัฒนธรรม "แสดงออกให้เห็น"ได้เติบโตมาอย่างยาวนาน

ในบริบทนี้ "แบ็กนิ่นุ้ย" คือ

• ใช้งานได้ง่ายในชีวิตประจำวัน ไม่ใช่แค่ในงานแสดงสดหรืออีเวนต์

• ความเรียบง่ายที่ยังคงยอมรับได้ในที่ทำงานหรือโรงเรียน

• ค่าใช้จ่ายที่ไม่สูงมากหากมีเพียงตัวเดียว

ซึ่งทำให้มันแพร่หลายเป็น "เวอร์ชันประจำวัน" ของการสนับสนุน

2-2. การแสดงออกเล็กๆ ในชุดยูนิฟอร์มหรือโค้ดการแต่งกาย

ในญี่ปุ่น

• ชุดนักเรียน

• โค้ดการแต่งกายในสำนักงาน

• วัฒนธรรมที่ให้ความสำคัญกับกาลเทศะ

มีสภาพแวดล้อมมากมายที่ทำให้การแสดงออกผ่านแฟชั่นถูกจำกัด

ในช่วงปี 80-90 ญี่ปุ่นได้มีการพัฒนาวัฒนธรรมการใช้พวงกุญแจตัวละคร เช่น ซานริโอหรือรีแลคคุมะ การติดพวงกุญแจเล็กๆ กับกระเป๋าชุดนักเรียนทำหน้าที่เป็น "การกบฏในขอบเขตที่ยอมรับได้"[NANIKA]

ในแนวทางนี้

• ขนาดของนุ้ยใหญ่ขึ้น

• ประเภทของตัวละครหลากหลายขึ้น

• เมื่อรวมกับวัฒนธรรมการสนับสนุนและโซเชียลมีเดีย

ทำให้เกิดกระแส "แบ็กนิ่นุ้ย" ในยุค 2020

2-3. ผลกระทบจากการออกไปข้างนอกหลังโควิดและวัฒนธรรมโซเชียลมีเดีย

หลังจากสถานการณ์โควิด การออกไปข้างนอกและอีเวนต์กลับมา
ความรู้สึกที่อยากทำให้การออกไปข้างนอกตื่นเต้นมากขึ้นเป็นแรงจูงใจในการพานุ้ยไปด้วย

นอกจากนี้

• คนที่ไม่ชอบถ่ายเซลฟี่

• คนที่ไม่อยากเปิดเผยใบหน้า

ในหมู่คนเหล่านี้ "นุ้ยถ่าย" (การถ่ายภาพตุ๊กตานุ้ยในสถานที่ต่างๆ และโพสต์บนโซเชียลมีเดีย) ได้รับความนิยม มีการชี้ให้เห็นในการสำรวจในญี่ปุ่นว่ามีคนถ่ายนุ้ยแทนการถ่ายเซลฟี่มากHatena Bookmark

เมื่อเพิ่ม "แบ็กนิ่นุ้ย" เข้าไป

• ถ่ายภาพได้ง่าย (เพราะอยู่ในกระเป๋าตลอด)

• ไปไหนก็ได้กับนุ้ย

• เชื่อมต่อกับ "เพื่อนนุ้ย" บนโซเชียลมีเดียได้ง่าย

ทำให้เกิดวัฒนธรรมที่เชื่อมต่อทั้งออนไลน์และออฟไลน์

3. เสน่ห์ในฐานะแฟชั่น: การประสานสีและ "ไฮแอนด์โลว์"

3-1. สร้าง "โลก" ด้วยสี

หนุ่มสาวที่ถูกสัมภาษณ์ในชิบูย่าได้กล่าวว่า พวกเขาเลือกนุ้ยโดยคำนึงถึงการประสานสีของกระเป๋าและสีโดยรวม เช่น การใช้สีฟ้ากับ "ลิโลแอนด์สติทช์" ของดิสนีย์ หรือใช้สีชมพูกับตัวละครซานริโอHatena Bookmark

นี่ไม่ใช่แค่การติดตัวละครที่ชอบ

• "สีส่วนตัว"

• ธีมของการแต่งตัวในวันนั้น

• ความรู้สึกตามฤดูกาล (เช่น สีพาสเทลในฤดูใบไม้ผลิ สีน้ำตาลในฤดูใบไม้ร่วง)

รวมถึงนุ้ยในฐานะส่วนหนึ่งของการสไตลิ่งโดยรวม

3-2. กระเป๋าหรูหรา × นุ้ยที่ดูน่ารักแบบ "ช่องว่าง"

การติดนุ้ยที่ดูน่ารักกับกระเป๋าแบรนด์หรูเพียงตัวเดียวกลายเป็นเทรนด์ใหญ่ทั่วโลก

• มีรายงานว่า BLACKPINK's Lisa ติดพวงกุญแจลาบูบูกับกระเป๋าหลุยส์ วิตตอง ซึ่งเป็นจุดเริ่มต้นของความนิยมลาบูบูFASHION Magazine+1

• สื่อในต่างประเทศได้กล่าวถึงพวงกุญแจนุ้ยอย่างลาบูบูว่าเป็น "ไอคอนที่สดใสและน่ารักที่อยู่ตรงข้ามกับความหรูหราแบบเงียบๆ"Vogue Arabia+1

"แบ็กนิ่นุ้ย" ของญี่ปุ่นก็ใช้ตรรกะเดียวกัน
"กระเป๋าที่ดูเป็นทางการ × นุ้ยที่ดูนุ่มนวล"เป็นเสน่ห์

การเพิ่ม "ความผ่อนคลาย" หรือ "อารมณ์ขัน" ให้กับกระเป๋าหรู

• สร้างบรรยากาศที่เข้าถึงง่าย

• เป็นเครื่องมือในการสร้าง "การพบกันโดยบังเอิญกับเพื่อนที่ชื่นชอบ"

3-3. ความรู้สึกปลอดภัยและเป็นเหมือนเครื่องราง

การสำรวจที่ติดตามกระแสลาบูบูชี้ให้เห็นว่าพวงกุญแจนุ้ยให้ความรู้สึก "ปลอดภัยและผ่อนคลายเหมือนตุ๊กตาในวัยเด็ก"The Washington Post+1

"แบ็กนิ่นุ้ย" ของญี่ปุ่นก็เช่นกัน

• ในรถไฟที่แออัดระหว่างการเดินทางไปทำงานหรือเรียน

• การนำเสนอที่ตึงเครียด

• ความกังวลในการเดินทางคนเดียว

ในสถานการณ์เหล่านี้ "ถ้ามีตัวนี้อยู่ด้วยก็ไม่เป็นไร"เป็นผู้สนับสนุนทางจิตใจ