Google lance le mode "AI" pour la recherche au Japon : "La recherche devient intelligente"

Table des matières

1. Pourquoi le "mode IA" est-il en vogue au Japon maintenant ?

2. Les bases du mode IA : Où l'utiliser et ce qui change ?

3. Technologie clé : Gemini 2.5 × Query Fan-out

4. Évolution de l'expérience : Recherche multimodale (voix et images)

5. Différences avec l'étranger : Période de déploiement, langues cibles et comportement des utilisateurs

6. Impact sur la publicité, les médias et le SEO : Effets sur l'écosystème web japonais

7. Guide d'utilisation : Scénarios d'utilisation concrets en japonais

8. Risques et gouvernance : Véracité/sécurité/opt-out

9. Culture de la recherche à venir : "De l'information à l'intelligence"

10. Conclusion : L'avenir de la recherche au Japon

1. Pourquoi le "mode IA" est-il en vogue au Japon maintenant ?

Le mode IA, qui a commencé son déploiement général en mai 2025 dans les pays anglophones comme les États-Unis, s'est étendu à plus de 180 pays et régions en anglais en août, et l'ajout de cinq langues, dont le japonais, a été annoncé le 9 septembre. Au Japon, il sera progressivement déployé à partir d'aujourd'hui sur plusieurs semaines et sera disponible sur les navigateurs PC/mobile ainsi que sur l'application Google pour Android/iOS. TechCrunchImpress Watch

Impress Watch rapporte que le message clé de la conférence de presse était "La recherche passe de l'information à l'intelligence", et que cela est particulièrement efficace pour des tâches complexes telles que les "questions exploratoires", la "planification de voyages" et les "recommandations locales". Cela suggère un point de basculement dans le comportement de recherche, passant de "listes de mots" à "questions posées". Impress Watch

2. Les bases du mode IA : Où l'utiliser et ce qui change ?

• Où l'utiliser ? Un onglet [Mode IA] est ajouté en haut de la page des résultats de recherche. Disponible progressivement sur les navigateurs PC/mobile et l'application Google pour Android/iOS. blog.googleINTERNET Watch

• Qu'est-ce qui apparaît ? Au lieu d'une liste de liens optimisée pour des mots-clés, une réponse longue prenant en compte l'intention de la question et des liens de référence sont d'abord présentés. Business Insider Japan

• Différence avec les "Aperçus IA" existants : Le mode IA est indépendant en tant que "un des modes de recherche", utilisable via un changement d'onglet. Bien qu'il s'agisse d'une extension des Aperçus IA, sa position et son expérience sont différentes, comme l'expliquent divers rapports. Business Insider JapanImpress Watch

3. Technologie clé : Gemini 2.5 × Query Fan-out

Le mode IA utilise une version personnalisée de Gemini 2.5, capable de répondre en une seule fois à des questions 2 à 3 fois plus longues que précédemment. La clé réside dans le **"Query Fan-out"**, qui décompose automatiquement les questions en sous-thèmes et effectue des recherches parallèles. Cela augmente la profondeur d'exploration du web et permet de présenter des informations plus pertinentes. blog.google

Google explique que cette expérience est intégrée avec des bases d'informations en temps réel comme le Knowledge Graph. En conséquence, la planification et l'évaluation comparative peuvent être initiées avec une "entrée unique". blog.google

4. Évolution de l'expérience : Recherche multimodale (voix et images)

Le mode IA est véritablement multimodal. En posant des questions à l'oral via un micro ou en téléchargeant des images, comme demander "Ce menu est-il adapté aux végétariens ?", des réponses tenant compte du contenu culinaire sont fournies. La recherche "autre que par saisie de texte" se banalise dans les contextes de voyage, de restauration, de shopping et d'apprentissage. blog.googleINTERNET Watch

5. Différences avec l'étranger : Période de déploiement, langues cibles et comportement des utilisateurs

• Différence de période de déploiement : Après un déploiement massif en anglais (180+ pays et régions), cinq langues, dont le japonais, ont été ajoutées. Le Japon a été introduit comme faisant partie de la "deuxième vague". TechCrunchImpress Watch

• Langues cibles : Les langues ajoutées cette fois-ci sont le japonais, le coréen, l'hindi, l'indonésien et le portugais brésilien. Tout en s'étendant à des zones linguistiques diverses, l'optimisation des réponses en fonction du contexte culturel est également visée, comme le soulignent les rapports étrangers. The Times of IndiaThe Verge

• Différences de comportement des utilisateurs : Les premiers utilisateurs anglophones ont tendance à poser des questions 2 à 3 fois plus longues que d'habitude, et il est prévu qu'au Japon aussi, le style consistant à poser des questions en phrases et obtenir des réponses en phrases se répande. blog.google

6. Impact sur la publicité, les médias et le SEO : Effets sur l'écosystème web japonais

• Relation avec la publicité : Il est rapporté que des tests sont en cours pour ajouter des publicités sous les réponses IA. La manière dont le mode IA traite les requêtes à forte intention commerciale nécessite une refonte de la diffusion publicitaire, de la mesure et de la création. Impress Watch

• Trafic vers les éditeurs : Bien que des inquiétudes concernant une "diminution des clics" aient été rapportées dans les pays anglophones, Google affirme qu'aucune "diminution n'a été observée". Cependant, la structure où l'IA résume en amont de la recherche rend inévitable au Japon le renforcement de la conception des titres, des données structurées et de l'E-E-A-T. Impress Watch

• Implications pour le SEO : Le mode IA propose des "liens utiles pour approfondir", ce qui favorise les informations originales et sources, les rapports locaux, les comparaisons, les vérifications et les expériences, des contenus hautement uniques. L'analyse de Business Insider Japan clarifie également les différences de positionnement et les questions de qualité par rapport aux Aperçus IA. Business Insider Japan

7. Guide d'utilisation : Scénarios d'utilisation concrets en japonais

(1) Planification de voyage
"Départ de la gare de Kyoto, 6 nuits et 7 jours, axé sur l'artisanat traditionnel, dîner dans des restaurants locaux" → le "premier pas" est préparé avec l'itinéraire, les points d'arrêt et les matériaux pour les réservations. Mettez à jour avec des questions sur les saisons et les festivals. Impress WatchINTERNET Watch

(2) Exploration locale
"Livres anciens et curry à Jinbocho, itinéraire à pied pour 3 heures", etc., avec des demandes nuancées en phrases. Le mode IA facilite la collecte de critiques de "qual