Tinder ก่อให้เกิดการปฏิวัติการออกเดท! "โกคง" บนสมาร์ทโฟน ― ฟีเจอร์ใหม่ของ Tinder 'Double Date' เปลี่ยนแปลงการหาคู่!

ตอนนี้เกิดอะไรขึ้น?――ฟังก์ชัน "Double Date" ของ Tinder ที่สร้างความตกใจ

บทนำ

แอปจับคู่ที่ใหญ่ที่สุดในโลก “Tinder” ได้ประกาศเปิดตัวฟังก์ชันใหม่ "Double Date" ที่จะเริ่มต้นในสหราชอาณาจักรในเดือนกรกฎาคม 2025 และจะขยายไปทั่วโลกในลำดับต่อไป โดยฟังก์ชันนี้ให้ผู้ใช้จับคู่กับเพื่อนและจับคู่กับคู่ของคนอื่น เพื่อพัฒนาไปสู่การเดทแบบกลุ่ม 4 คน จากการแชทกลุ่ม ฟังก์ชันนี้ถูกมองว่าเป็นตัวช่วยในการแก้ไขความเหงาและความเหนื่อยล้าจากการจับคู่ของคนหนุ่มสาว ซึ่งหลังจากการประกาศก็เกิดการถกเถียงอย่างมากในสื่อสังคมออนไลน์independent.co.ukbusinessinsider.com

1. ภาพรวมของฟังก์ชัน――"จับคู่เพียงแค่แตะครั้งเดียว"

Double Date สามารถเชิญเพื่อนได้สูงสุด 3 คู่ (รวม 6 คน) เมื่อจับคู่แล้ว หน้าจอการปัดจะเปลี่ยนเป็น 2 แถว×2 คอลัมน์ หากคู่ใดคู่หนึ่งส่ง "Like" และมีคนหนึ่งในคู่ตรงข้ามส่ง "Like" กลับ ก็จะจับคู่สำเร็จทันที จากนั้นสามารถแชทกลุ่ม 4 คนเพื่อปรับตารางเวลา และหากเข้ากันได้ ก็สามารถแยกไปแชท 1 ต่อ 1 ได้ ฟังก์ชันพิเศษบางอย่างเช่น "Super Like" จะไม่สามารถใช้ได้ในขณะนี้help.tinder.com

2. ความตั้งใจของ Tinder――เชื่อมโยง Gen Z และผู้หญิง

จากการทดสอบภายใน พบว่าผู้ใช้ Double Date ประมาณ 90% มีอายุต่ำกว่า 29 ปี และผู้หญิงมีอัตราการส่ง "Like" สูงกว่าผู้ชายถึง 3 เท่า เห็นได้ชัดว่ามีความตั้งใจที่จะเข้าใจความรู้สึกของผู้ใช้วัยหนุ่มสาวที่ต้องการ "ความปลอดภัย" และ "ความกดดันต่ำ" หลังจากการระบาดของโควิดprtimes.jpbusinessinsider.com

3. ความเข้ากันได้กับ "วัฒนธรรมการพบปะ"――ลมส่งเสริมตลาดญี่ปุ่น

ในญี่ปุ่นมีวัฒนธรรมการพบปะกันในกลุ่มเพื่อน เช่น "โกคอน" หรือ "มาจิคอน" ที่ฝังรากลึกอยู่แล้ว Double Date ที่ช่วยลดความตึงเครียดในครั้งแรกที่พบกัน และให้เพื่อนเป็น "ประกัน" ในการสนุกกับความรักและมิตรภาพพร้อมกันนั้น สามารถกล่าวได้ว่าเป็นการต่อยอดจากวัฒนธรรมนี้

4. สื่อสังคมออนไลน์ตอบสนองอย่างไร

• ฝ่ายสนับสนุน

  • "แอปเวอร์ชันโกคอน! อยากได้ตั้งแต่สมัยเรียน" (X@ผู้ใช้ A)

  • โพสต์อย่างเป็นทางการของ The Verge ได้รับ 16,000 ไลค์ และวิดีโอแนะนำฟังก์ชันถูกเผยแพร่ออกไป
    
    

  • 
    
  •  

• กลุ่มผู้สงสัย

  • 「คนที่ไม่มีเพื่อนควรทำยังไง…？😢」ทวีตที่ล้อเลียนตัวเองนี้ได้รับความนิยมเล็กน้อย

  • 
    
  •  

  • 「ฟังก์ชันพิเศษสำหรับรัฐยูทาห์ที่มีมอร์มอนเยอะหรือเปล่า？」ผู้ใช้ในสหรัฐฯ กล่าวอย่างเสียดสี

  •  

• ในญี่ปุ่น

  • มีเสียงแปลกใจที่อ้างถึงการปล่อยข่าวของ PR TIMES ว่า「Tinder กำลังรุกหนัก」x.com
    ความแตกต่างในระดับนี้สะท้อนถึงความรู้สึกต่อต้านการผสมผสานระหว่างเพื่อนและความรักในระดับต่างๆ

5. ยารักษาสำหรับ “Generation Z ที่โดดเดี่ยว”

จากการสำรวจของ Pew ในสหรัฐฯ พบว่า 1 ใน 4 ของคนอายุ 18-29 ปีรู้สึกโดดเดี่ยว การออกเดทเป็นกลุ่มช่วยลดอุปสรรคทางจิตใจและยังช่วยสร้างชุมชนในโลกจริงได้ด้วย นี่คือเหตุผลของ Tinderbusinessinsider.com

6. ความปลอดภัยและความเป็นส่วนตัว

Tinder ได้ติดตั้งฟังก์ชันความปลอดภัย เช่น การยืนยันตัวตนและ "Share My Date" แล้ว ใน Double Date ก็มีการคาดหวังว่าจะมีผลการเฝ้าระวังซึ่งกันและกันเพื่อลดความเสี่ยงในการออกเดทครั้งแรก สิ่งที่ควรระวังคือ "ความเชื่อถือของเพื่อนไม่เท่ากับความเชื่อถือของคู่เดท"

7. ข้อดีและข้อเสียของผู้ใช้ชาวญี่ปุ่น

ข้อดี

• ความเข้ากันได้กับวัฒนธรรมการพบปะ

• ตัวกรอง "คนแปลก" ซ้อนสองชั้น

• มีหัวข้อสนทนามากมาย
  ข้อเสีย

• ปัญหาการมีเพื่อนและการปรับตารางเวลา

• ความไม่ตรงกัน "ความชอบของทุกคนไม่ตรงกัน"

• ความอึดอัดเมื่อความรู้สึกโรแมนติกกับเพื่อนมาบรรจบกัน

8. การเปรียบเทียบกับแอปจับคู่ที่มีอยู่

• Pairs: จุดแข็งคือชุมชนที่ให้ความสำคัญกับค่านิยม Double Date มุ่งเน้นไปที่ "ประสบการณ์ร่วมแบบเรียลไทม์"

• Bumble: จุดเด่นคือการนำโดยผู้หญิง แต่ Tinder ได้เปิดตัวจุดเปลี่ยนไปสู่ "การนำโดยเพื่อน"theverge.com

9. การวิเคราะห์การตลาด

ตั้งแต่ปี 2023 Tinder ได้ผลักดัน "เส้นทางการรวมเพื่อน" อย่างรวดเร็วจาก "Matchmaker" (เพื่อนแนะนำผู้สมัครให้คุณ) → "Share My Date" → "Double Date" นี่เป็นการวางรากฐานสำหรับการขยายรูปแบบรายได้จาก "การเรียกเก็บเงินรายบุคคล" ไปสู่ "ประสบการณ์พรีเมียมแบบแชร์"

10. กลยุทธ์การใช้ผู้มีอิทธิพล

ใน TikTok วิดีโอที่เกี่ยวข้องกับ "#tinderฟังก์ชันเดทคู่" มียอดการรับชมทะลุ 56 ล้านครั้ง ครีเอเตอร์คู่รักโพสต์ Vlog เดทสี่คน ช่วยขับเคลื่อนการรับรู้แบรนด์tiktok.com

11. สถานการณ์ประสบการณ์ผู้ใช้ (กรณีศึกษา)

1. เชิญเพื่อน A จากไอคอน 🔗 ที่มุมขวาบนของแอป

2. เมื่อ A ตอบรับ จะจับคู่ทันทีและเข้าสู่หน้าจอปัด 2×2

3. เชิญเพื่อน B และ C ได้สูงสุด 3 คู่

4. จับคู่กับคู่ D→แชท 4 คนเพื่อปรับตาราง

5. พบกันที่คาเฟ่และเปลี่ยนที่นั่งทีละ 2 คนเพื่อสำรวจ "ระดับความสนใจ"

6. หลังจากแยกย้าย สามารถแชทส่วนตัวหรือแชทกลุ่มต่อได้

12. ไทม์ไลน์คาดการณ์การอัปเดตเวอร์ชันญี่ปุ่น

• กลางเดือนกรกฎาคม　เปิดตัวในสหราชอาณาจักร

• ต้นเดือนสิงหาคม　อเมริกาเหนือและประเทศหลักในยุโรป

• กลางเดือนกันยายน　เอเชียแปซิฟิก (รวมญี่ปุ่น)

• การขยายฟังก์ชัน　รองรับ Super Like หลังปี 2026 และฟังก์ชันแนะนำคู่ AI (แผนงานภายใน)

13. มารยาทและวิธีหลีกเลี่ยงปัญหา

• แชร์ล่วงหน้าเกี่ยวกับ "ใครจะเล็งใคร" กับเพื่อน

• ค่าใช้จ่ายและค่าเดินทางควรแบ่งกัน

• ปัญหา "เผยความชอบ" หลังแยกย้าย ควรติดตามในแชทส่วนตัว

• หากความสัมพันธ์กับเพื่อนอาจพังทลาย ให้ยกเลิกคู่ทันที (ในแอปเพียงแตะครั้งเดียว)

14. ผลกระทบทางวัฒนธรรม――การสิ้นสุดของ "ความรักแบบเล่นเดี่ยว"?

ตั้งแต่ช่วงครึ่งหลังของยุคเฮเซย์ คนรุ่นที่เติบโตมากับสมาร์ทโฟนให้ความสำคัญกับ "ความคุ้มค่า" และพยายามลดค่าใช้จ่ายในการมีความรักให้เหลือน้อยที่สุด แต่ Double Date เสนอ "ความรักแบบมัลติทาสก์" ที่สามารถใช้เวลา "กับเพื่อน" และ "กับความรัก" ได้พร้อมกัน ในอนาคตมีแนวโน้มที่ "การทำกิจกรรมกับคนที่ชอบ" หรือ "กิลด์เกม" จะพัฒนาไปสู่ "การสร้างชุมชนความรัก"

15. สรุป

การนำวัฒนธรรมการพบปะสังสรรค์มาสู่โลกออนไลน์และแนวคิดการออกแบบที่ช่วยให้คนรุ่น Z เอาชนะความเหงาและความกังวล "ด้วยกัน" จะสร้างกระแสใหญ่ในญี่ปุ่น อย่างไรก็ตาม สำหรับ "กลุ่มที่ไม่มีเพื่อน" หรือ "กลุ่มที่ต้องการหลีกเลี่ยงความซับซ้อนของความสัมพันธ์" อาจสร้างความเครียดใหม่ Double Date ไม่ใช่ "ยาครอบจักรวาล" และต้องการความรู้ความเข้าใจในการใช้งานอย่างเหมาะสม――นี่คือข้อสรุปที่ต้องการนำเสนอ