ตลาดหูฟังที่หยุดชะงัก แต่ทำไม "ไม่ปิดหู" ถึงเติบโต

ฟังเพลงอยู่แล้วไม่รู้ว่าครอบครัวเรียก หรือขณะทำงานต้องถอดหูฟังทุกครั้งที่เพื่อนร่วมงานพูดคุย ไม่ชอบความรู้สึกที่ต้องใส่หูฟังเข้าไปในหู ทำให้ลังเลที่จะใช้นานๆ

จากความไม่สะดวกเล็กๆ ในชีวิตประจำวันนี้ เมื่อพิจารณาหูฟังใหม่ จะเห็นคุณค่าที่แตกต่างจาก "สามารถปิดเสียงรอบข้างได้มากแค่ไหน" คือความต้องการที่จะเพลิดเพลินกับเสียงเพลงหรือเสียงพูดพร้อมกับได้ยินเสียงรอบข้างอย่างเป็นธรรมชาติ

ข้อมูลตลาดที่ Cyprus Mail นำเสนอเมื่อวันที่ 3 ตุลาคม สะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงนี้ ในขณะที่ตลาดหูฟังไร้สายเต็มรูปแบบทั่วโลกหยุดชะงัก แต่ "OWS (Open Wireless Stereo)" ที่ไม่ปิดหูกลับเติบโตต่อเนื่อง

อย่างไรก็ตาม การอ่านว่าเป็น "จุดสิ้นสุดของหูฟังแบบดั้งเดิม" นั้นยังเร็วเกินไป สิ่งที่เห็นคือบทบาทของหูฟังเริ่มแยกย่อยออกมา

ลดลง 0.7% โดยรวม, OWS เพิ่มขึ้น 12%

ตามที่ Omdia ประกาศ การจัดส่งหูฟังไร้สายเต็มรูปแบบ (TWS) ทั่วโลกในช่วงเดือนเมษายนถึงมิถุนายน 2026 อยู่ที่ 82.1 ล้านหน่วย ลดลง 0.7% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน และเป็นการลดลงเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนตั้งแต่เดือนเมษายนถึงมิถุนายน 2023

ในตลาดที่ใหญ่ที่สุดอย่างจีนแผ่นดินใหญ่ ลดลง 9.5% Omdia ชี้ให้เห็นถึงผลกระทบของมาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจที่เคยส่งเสริมการบริโภคเครื่องใช้ไฟฟ้าที่ลดลง รวมถึงความต้องการเปลี่ยนซื้อที่เลื่อนมาในปี 2025 การจัดส่งในสหรัฐอเมริกาและอินเดียก็ลดลงเช่นกัน

ในทางกลับกัน การจัดส่ง OWS เพิ่มขึ้น 12% ถึง 11.1 ล้านหน่วย และมีสัดส่วน 13.5% ของ TWS ทั้งหมด ผลิตภัณฑ์แบบอินเอียร์และเซมิอินเอียร์แบบดั้งเดิมลดลง 2% ซึ่งแสดงให้เห็นถึงการเคลื่อนไหวที่แตกต่างกันในตลาดเดียวกัน

สิ่งที่ควรระวังคือ นี่คือสถิติ "จำนวนการจัดส่ง" ทั่วโลก ไม่ได้หมายความว่าการขายหน้าร้านในญี่ปุ่นจะเพิ่มขึ้นในอัตราเดียวกัน หรือยอดขายเครื่องเสียงโดยรวมลดลง นอกจากนี้ ในการรวบรวมครั้งนี้ OWS ถูกนับรวมใน TWS ทั้งหมด ไม่ใช่ตัวเลขที่รวมกันเป็นตลาดแยกต่างหาก

"ความสะดวกสบายที่ไม่ได้ยิน" และ "ความสะดวกสบายที่ได้ยิน"

ลักษณะของ OWS คือวิธีการสวมใส่ที่ไม่ปิดรูหู ที่นี่คำว่าโอเพ่นเอียร์หมายถึงโครงสร้างการสวมใส่ ไม่ได้หมายถึงทุกอย่างเป็นแบบส่งผ่านกระดูก

ตัวอย่างเช่น Ultra Open Earbuds ของ Bose ติดตั้งด้านนอกหูและส่งเสียงจากลำโพงที่หันเข้าด้านในหู ผู้ผลิตชูจุดเด่นที่สามารถฟังเสียงรอบข้างขณะเพลิดเพลินกับเพลงและการออกแบบที่ลดการรั่วไหลของเสียง

เหตุผลที่ต้องการการใช้งานแบบนี้สามารถจินตนาการได้ง่าย ฟังพอดแคสต์ขณะพับผ้าซักที่บ้าน ทำงานที่โต๊ะและยังได้ยินเสียงเรียกของคนข้างๆ เพลิดเพลินกับเพลงและเสียงเมืองขณะเดินเล่น ในสถานการณ์เช่นนี้ การเชื่อมต่อกับเสียงรอบข้างกลายเป็นความสะดวกในการใช้งาน

อย่างไรก็ตาม โครงสร้างที่ไม่ปิดหูไม่ได้หมายความว่าจะสะดวกสบายสำหรับทุกคน ความเข้ากันได้กับรูปทรงหู ตำแหน่งการสวมใส่ และแรงกดที่หนีบยังคงอยู่ การมองว่าเป็นตัวเลือกที่มีศักยภาพสำหรับผู้ที่ไม่ชอบความรู้สึกกดดันของแบบดั้งเดิมนั้นเหมาะสมกว่า

รูปทรงคล้ายต่างหูเปลี่ยนวิธีการเลือก

ตามข้อมูลของ Omdia 61% ของการจัดส่ง OWS เป็นแบบคลิป ส่วนแบบเกี่ยวหูมี 39% แบบคลิปได้รับการสนับสนุนไม่เพียงแต่ในฐานะอุปกรณ์เสียง แต่ยังเป็นที่สนใจในฐานะแฟชั่นแอคเซสซอรี

หูฟังเป็นสิ่งที่ต้องสวมใกล้ใบหน้าเป็นเวลานาน จะเข้ากับชุดทำงานได้ง่ายหรือไม่ จะเข้ากับทรงผมได้หรือไม่ จะดูอย่างไรในการประชุมออนไลน์ นอกจากคุณภาพเสียงและอายุการใช้งานแบตเตอรี่แล้ว การตัดสินใจเหล่านี้มีพื้นที่มาก

สำหรับผู้อ่านชาวญี่ปุ่น การไม่รบกวนแว่นตา หน้ากาก หรือเจาะหูอาจเป็นสิ่งที่กังวล อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ใช่ผลการวัดแรงจูงใจในการซื้อในญี่ปุ่น แต่เป็นจุดที่สามารถพิจารณาได้จากสถานการณ์การสวมใส่ในชีวิตประจำวัน

แม้จะชอบรูปลักษณ์ แต่ถ้าขยับหัวเล็กน้อยแล้วเลื่อน หรือใช้ไปสักพักแล้วรู้สึกเจ็บหู ก็จะใช้ได้นานยาก เพราะเป็นอุปกรณ์ขนาดเล็ก จึงมีความเข้ากันได้ที่ไม่สามารถรู้ได้จากแค่แคตตาล็อก

ความจริงใน SNS คือ "อยากใช้ตลอดเวลา แต่เสียงรั่วล่ะ?"

จากโพสต์ใน SNS และกระดานสนทนา สามารถอ่านวิธีการเลือกที่ไม่เห็นจากสถิติตลาดได้

ต่อไปนี้ไม่ใช่การตอบสนองโดยตรงต่อบทความของ Cyprus Mail แต่เป็นการสรุปคำปรึกษาและประสบการณ์การใช้งานเกี่ยวกับหูฟังแบบโอเพ่นเอียร์ที่โพสต์ใน Reddit เป็นประสบการณ์ส่วนบุคคลและไม่ใช่การสำรวจที่เป็นตัวแทนของผู้ใช้ทั้งหมด

ในคำปรึกษาการซื้อหนึ่ง มีการค้นหาผลิตภัณฑ์ที่สามารถสวมใส่ได้ทั้งวันในที่ทำงาน ใช้สำหรับการโทร เพลง และพอดแคสต์ ขณะเดียวกันก็สามารถสังเกตได้เมื่อมีคนขอความช่วยเหลือ ผู้โพสต์กล่าวถึงความไม่สบายของหูฟังที่ใส่ในหูและความเทอะทะและอับของหูฟังขนาดใหญ่

สิ่งที่ต้องการที่นี่ไม่ใช่แค่เสียงที่ทรงพลัง แต่เป็นความสะดวกในการใช้งานในฐานะเครื่องมือที่สามารถสวมใส่ได้นานโดยไม่หยุดการทำงาน

ในกระทู้อื่น มีการปรึกษาเกี่ยวกับการรั่วของเสียงในที่ทำงานหรือขณะเดินทาง แม้ว่าจะพิจารณาหูฟังแบบโอเพ่นเอียร์เพราะไม่ชอบปลายหูฟังที่ปิดสนิท

ในคำตอบ มีเสียงที่ประเมินการเพลิดเพลินกับเสียงธรรมชาติและเพลงพร้อมกันขณะอยู่กลางแจ้ง ในขณะเดียวกันก็มีประสบการณ์ที่เสียงของหูฟังถูกกลบด้วยเสียงการเดินรถที่เฉียบคมในบางช่วงของการเดินทางด้วยรถไฟ

แม้ว่าจะมีเสียงผู้ใช้ที่รู้สึกว่าเสียงรั่วน้อยมาก แต่ก็ไม่จำเป็นต้องได้ผลลัพธ์เดียวกันกับทุกผลิตภัณฑ์หรือทุกระดับเสียง การมีความคิดเห็นที่เห็นด้วยและไม่พอใจร่วมกันอาจเป็นเพราะแกนการประเมินเปลี่ยนไปตามสถานที่ใช้งาน

ในญี่ปุ่น "สำหรับการเดินทาง" และ "สำหรับใช้ที่บ้าน" อาจแยกกัน

เมื่อพิจารณาการใช้งานในญี่ปุ่น สิ่งที่ต้องการจากหูฟังอาจเปลี่ยนไปในวันเดียวกัน

เวลาที่ต้องการฟังเสียงชัดเจนในรถไฟที่แออัด และเวลาที่ต้องการฟังเพลงที่บ้านขณะสังเกตเสียงเรียก จะมีการฟังที่ชอบแตกต่างกัน การที่เสียงรอบข้างเข้ามาได้ง่ายอาจเป็นความไม่สะดวกในกรณีแรก และเป็นความสะดวกในกรณีหลัง

แน่นอนว่า นี่ไม่ใช่การตัดสินว่า OWS ไม่เหมาะกับการเดินทางในญี่ปุ่นอย่างแน่นอน เงื่อนไขจะแตกต่างกันไปตามการเดินทางด้วยเท้าหรือการนั่งรถไฟใต้ดินที่เสียงดังนานๆ เสียงที่กล่าวถึงใน Reddit ว่า "ได้ยินยากในบางช่วงของรถไฟ" แสดงถึงความแตกต่างนี้ได้ดี

เกี่ยวกับการรั่วของเสียง การรับรู้จะแตกต่างกันเมื่ออยู่คนเดียวที่บ้านและในที่ทำงานที่เงียบหรือในรถที่นั่งใกล้กัน แม้ว่าผู้ผลิตจะอธิบายการป้องกันเสียงรั่ว แต่ระดับเสียงที่ใช้จริงและระยะห่างจากรอบข้างก็ไม่เหมือนกัน

จากความแตกต่างเหล่านี้ อาจมีคนที่ใช้หูฟังเพื่อฟังอย่างลึกซึ้งและหูฟังที่ใช้ในชีวิตประจำวันแยกกันมากขึ้นในอนาคต นี่ไม่ใช่แนวโน้มที่ยืนยันจากข้อมูลตลาดในญี่ปุ่น แต่เป็นมุมมองที่เกิดจากความแตกต่างของการใช้งาน

แม้ว่า AI จะเพิ่มขึ้น แต่ความสะดวกในการใช้งานทุกวันยังคงสำคัญ

บทความต้นฉบับและการประกาศของ Omdia ชี้ให้เห็นว่า ฟังก์ชัน AI กำลังกลายเป็นแกนการแข่งขันในตลาดหูฟัง ชิปสำหรับการประมวลผล AI และแอปพลิเคชันที่ใช้โมเดลภาษาขนาดใหญ่เป็นตัวอย่าง

อย่างไรก็ตาม การที่ฟังก์ชัน AI เป็นที่พูดถึง ไม่ได้หมายความว่าเป็นสาเหตุหลักของการเติบโตของ OWS ข้อมูลในครั้งนี้ไม่สามารถสรุปได้ว่า 12% ของการเติบโตเป็นผลจาก AI

นอกจากนี้ ความรู้สึกในการสวมใส่ คุณภาพเสียง คุณภาพการโทร และการตัดเสียงรบกวนแบบแอคทีฟที่กล่าวถึงในการประกาศ ควรอ่านเป็นองค์ประกอบการแข่งขันในตลาด TWS ทั้งหมด ไม่ใช่คำอธิบายว่าผลิตภัณฑ์ที่ไม่ปิดหูทั้งหมดมีประสิทธิภาพการปิดเสียงเท่ากัน

สำหรับผู้ใช้ในญี่ปุ่น แม้ว่าจะมีฟังก์ชันเสียงขั้นสูงเพิ่มขึ้น แต่ความสะดวกในการใช้งานในภาษาญี่ปุ่น การเชื่อมต่อกับสมาร์ทโฟนที่มีอยู่ได้อย่างเป็นธรรมชาติ และการไม่เพิ่มการควบคุมมากเกินไปจะเป็นสิ่งสำคัญ จำนวนฟังก์ชันน้อยกว่าการลดความยุ่งยากในแต่ละวันจะเป็นปัจจัยที่มีผลต่อการใช้งานต่อเนื่อง

ก่อนที่จะซื้อใหม่ "ไม่อยากพลาดอะไร"

ตัวเลขในครั้งนี้ไม่ได้แสดงถึงการหายไปของความต้องการหูฟัง แต่เป็นการเปลี่ยนแปลงที่การใช้งานที่ไม่ปิดหูกำลังเพิ่มความสำคัญในตลาดที่เติบโตเต็มที่

ดังนั้นเมื่อเลือก ควรพิจารณาว่า "อันไหนมีประสิทธิภาพสูงสุด" และ "ไม่อยากพลาดอะไร"

ต้องการมุ่งเน้นไปที่รายละเอียดของเพลงหรือไม่ ต้องการได้ยินเสียงการประชุมหรือไม่ ต้องการฟังเพลงพร้อมกับสังเกตเสียงของครอบครัวหรือเพื่อนร่วมงานหรือไม่ คำตอบเหล่านี้จะเปลี่ยนวิธีการสวมใส่และฟังก์ชันที่จำเป็น

การเติบโตของ OWS เป็นเบาะแสให้คิดว่าเวลาที่เพลิดเพลินกับเสียงเพลงได้แพร่กระจายไปทั่วชีวิต สิ่งที่ต้องการจากอุปกรณ์ขนาดเล็กที่หูคือการส่งเสียงเพลงและการผสมผสานในชีวิตประจำวันอย่างไม่มีปัญหา การรวมกันนี้อาจกลายเป็นจุดโฟกัสของการเลือกหูฟังใหม่

URL ที่มา

1. Cyprus Mail (3 ตุลาคม 2026)
   รายงานเกี่ยวกับตลาด TWS ทั่วโลกและการเติบโตของ OWS แนวโน้มตามรูปทรงและการแข่งขันฟังก์ชัน AI
   https://cyprus-mail.com/2026/10/03/open-wireless-stereo-devices-buck-trend-in-falling-global-audio-market

2. ประกาศอย่างเป็นทางการของ Omdia / Business Wire (17 กันยายน 2026)
   ข้อมูลการจัดส่งทั่วโลกในเดือนเมษายนถึงมิถุนายน 2026 แนวโน้มตามภูมิภาค สัดส่วนของ OWS โครงสร้างแบบคลิปและเกี่ยวหู ฟังก์ชัน AI เป็นข้อมูลหลัก ตัวเลขไม่ใช่การขายจริงให้ผู้บริโภคแต่เป็นการจัดส่ง
   https://www.businesswire.com/news/home/20260917343885/en/

3. หน้าเว็บไซต์ผลิตภัณฑ์อย่างเป็นทางการของ Bose Japan
   คำอธิบายจากผู้ผลิตเกี่ยวกับโครงสร้างการสวมใส่ของ Ultra Open Earbuds วิธีการได้ยินเสียงรอบข้าง และเทคโนโลยีลดการรั่วไหลของเสียง ไม่ใช่เอกสารรับประกันประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ OWS ทั้งหมด
   https://www.bose.co.jp/p/open-earbuds/bose-ultra-open-earbuds/ULT-HEADPHONEOPN-BLK-WW.html

   ##