Warum der Markt für „offene“ Ohrhörer wächst, während der Ohrhörermarkt stagniert

Man hört Musik und bemerkt nicht, dass die Familie einen ruft. Bei der Arbeit nimmt man die Ohrhörer ab, wenn ein Kollege spricht. Das Gefühl, etwas in die Ohren zu stecken, ist unangenehm, und man zögert, sie lange zu benutzen.

Wenn man Ohrhörer aus diesen kleinen Unannehmlichkeiten des Alltags neu betrachtet, entsteht ein anderer Wert als „wie viel Umgebungsgeräusche können sie ausblenden“. Es gibt eine Nachfrage danach, Musik und Sprache zu genießen und gleichzeitig die Geräusche des Lebens natürlich zu hören.

Die von der englischsprachigen Zeitung Cyprus Mail am 3. Oktober veröffentlichten Marktdaten spiegeln diesen Wandel wider. Während der weltweite Markt für vollständig kabellose Ohrhörer stagniert, wächst der Markt für „OWS (Open Wireless Stereo)“, die die Ohren nicht verschließen, weiter.

Es ist jedoch verfrüht, dies als das „Ende der herkömmlichen Ohrhörer“ zu interpretieren. Was sichtbar wird, ist, dass sich die Rolle der Ohrhörer zu differenzieren beginnt.

Gesamtmarkt sinkt um 0,7 %, OWS wächst um 12 %

Laut der Marktforschungsfirma Omdia betrug die weltweite Auslieferungsmenge von vollständig kabellosen Ohrhörern (TWS) im Zeitraum April bis Juni 2026 82,1 Millionen Einheiten. Dies entspricht einem Rückgang von 0,7 % im Vergleich zum Vorjahr und ist der erste Rückgang seit April bis Juni 2023.

Im größten Markt, dem chinesischen Festland, gab es einen Rückgang von 9,5 %. Omdia führt dies auf das Nachlassen der Wirkung von Konjunkturmaßnahmen zurück, die den Konsum von Elektronik gefördert hatten, sowie auf vorgezogene Ersatzkäufe im Jahr 2025. Auch in den USA und Indien gingen die Auslieferungen zurück.

Im Gegensatz dazu stiegen die Auslieferungen von OWS um 12 % auf 11,1 Millionen Einheiten, was einem Anteil von 13,5 % am gesamten TWS-Markt entspricht. Herkömmliche In-Ear- und Semi-In-Ear-Produkte verzeichneten einen Rückgang von 2 %, was zeigt, dass sich die Bewegungen innerhalb desselben Marktes unterscheiden.

Es ist wichtig zu beachten, dass dies Statistiken über die „Auslieferungsmenge“ weltweit sind. Es bedeutet nicht, dass der Einzelhandelsverkauf in Japan im gleichen Verhältnis gestiegen ist oder dass der Umsatz mit Audiogeräten insgesamt gesunken ist. In der aktuellen Erhebung sind OWS im gesamten TWS enthalten und nicht als separate Märkte zu addieren.

„Komfort des Nicht-Hörens“ und „Komfort des Hörens“

Das Merkmal von OWS liegt in der Tragemethode, die den Gehörgang nicht verschließt. Der Begriff „Open Ear“ bezieht sich hier auf die Struktur des Tragens und bedeutet nicht, dass alle auf Knochenschall basieren.

Zum Beispiel werden die Ultra Open Earbuds von Bose außen am Ohr getragen und liefern den Klang über Lautsprecher, die nach innen gerichtet sind. Der Hersteller hebt hervor, dass man Musik genießen kann, während man die Umgebungsgeräusche hört, und dass das Design die Klangabstrahlung minimiert.

Der Grund, warum diese Nutzung gefragt ist, ist leicht vorstellbar. Man hört Podcasts, während man zu Hause Wäsche zusammenlegt. Man arbeitet am Schreibtisch und bemerkt die Rufe der Person nebenan. Beim Spazierengehen genießt man Musik und die Geräusche der Stadt. In solchen Situationen wird die Verbindung zur Umgebung durch Klang selbst zur Benutzerfreundlichkeit.

Allerdings bedeutet die offene Struktur nicht, dass sie für jeden bequem ist. Die Form des Ohrs, die Position des Tragens und die Klemmkraft bleiben als Faktoren bestehen. Für Menschen, die den Druck herkömmlicher Ohrhörer nicht mögen, könnte dies eine starke Option sein.

Die Form wie ein Ohrring verändert die Auswahl

Laut Omdia machten Clip-Modelle 61 % der OWS-Auslieferungen aus, während Ohrbügel-Modelle 39 % ausmachten. Clip-Modelle werden nicht nur als Audiogeräte, sondern auch als Modeaccessoires geschätzt.

Ohrhörer werden lange in der Nähe des Gesichts getragen. Ob sie zum Arbeitsoutfit passen, ob sie sich in die Frisur einfügen oder wie sie in Online-Meetings aussehen. Neben Klangqualität und Akkulaufzeit spielen solche Überlegungen eine große Rolle.

Für japanische Leser könnte es wichtig sein, ob sie mit Brillen, Masken oder Ohrringen kollidieren. Dies ist jedoch keine Messung der Kaufmotive in Japan, sondern Überlegungen aus alltäglichen Tragesituationen.

Selbst wenn das Aussehen gefällt, kann es schwierig sein, sie lange zu tragen, wenn sie bei kleinen Kopfbewegungen verrutschen oder nach einer Weile die Ohren schmerzen. Gerade bei kleinen Geräten gibt es Kompatibilitäten, die man nicht nur aus dem Katalog erkennen kann.

Ehrliche Meinungen in sozialen Medien: „Ich möchte sie ständig nutzen, aber was ist mit Klangabstrahlung?“

Aus Beiträgen in sozialen Medien und Foren lassen sich Auswahlkriterien erkennen, die in Marktstatistiken nicht sichtbar sind.

Im Folgenden wird nicht direkt auf den Artikel der Cyprus Mail reagiert, sondern eine Zusammenfassung von Beratungen und Nutzungserfahrungen zu offenen Ohrhörern, die auf Reddit gepostet wurden. Es handelt sich um persönliche Erfahrungen und nicht um eine repräsentative Umfrage aller Nutzer.

In einer Kaufberatung wurde nach einem Produkt gesucht, das den ganzen Tag im Büro getragen werden kann, um Anrufe, Musik und Podcasts zu hören und gleichzeitig auf Hilferufe aus der Umgebung zu achten. Der Verfasser nannte das Unbehagen von Ohrhörern und die Sperrigkeit und das Schwitzen von großen Kopfhörern als Gründe.

Gesucht wird hier nicht nur kraftvoller Klang, sondern Benutzerfreundlichkeit als Werkzeug, das den Arbeitsfluss nicht unterbricht und lange getragen werden kann.

In einem anderen Thread wurde überlegt, offene Ohrhörer zu verwenden, da man geschlossene Ohrstöpsel nicht mag, aber besorgt über Klangabstrahlung im Büro oder während des Pendelns ist.

In den Antworten wurde die Möglichkeit hervorgehoben, draußen die natürlichen Geräusche und die Musik zusammen zu genießen, und die Tragekomfort wurde gelobt. Andererseits wurde berichtet, dass der Klang der Ohrhörer auf bestimmten Streckenabschnitten der Bahn von scharfen Fahrgeräuschen übertönt wird, obwohl sie auf dem Großteil der Pendelstrecke verwendet werden können.

Auch wenn Nutzer berichten, dass sie kaum Klangabstrahlung wahrnehmen, bedeutet das nicht, dass alle Produkte oder Lautstärken das gleiche Ergebnis liefern. Positive Eindrücke und Unzufriedenheit koexistieren, weil sich die Bewertungskriterien je nach Einsatzort ändern.

In Japan könnte sich die Nutzung zwischen „für den Arbeitsweg“ und „für zu Hause“ unterscheiden

Wenn man über die Nutzung in Japan nachdenkt, ändern sich die Anforderungen an Ohrhörer im Laufe eines Tages.

Die bevorzugte Hörweise unterscheidet sich zwischen der Zeit, in der man in einem überfüllten Zug klar hören möchte, und der Zeit, in der man zu Hause Musik hören möchte, während man auf Rufe achtet. Dass Umgebungsgeräusche leicht eindringen, kann im ersten Fall unpraktisch und im zweiten Fall praktisch sein.

Natürlich bedeutet das nicht, dass OWS generell nicht für den Arbeitsweg in Japan geeignet sind. Die Bedingungen ändern sich je nachdem, ob man hauptsächlich zu Fuß unterwegs ist oder lange in einer lauten U-Bahn fährt. Der auf Reddit geäußerte Punkt, dass „nur auf bestimmten Streckenabschnitten der Bahn das Hören schwierig ist“, veranschaulicht diesen Unterschied gut.

Auch bei der Klangabstrahlung unterscheiden sich die Wahrnehmungen, ob man alleine zu Hause ist oder in einem ruhigen Büro oder in der Nähe von Sitznachbarn im Zug. Selbst wenn Hersteller Maßnahmen gegen Klangabstrahlung erklären, sind die tatsächliche Lautstärke und der Abstand zur Umgebung nicht identisch.

Angesichts dieser Unterschiede könnte es in Zukunft mehr Menschen geben, die nicht nur ein Gerät für alles verwenden, sondern zwischen Ohrhörern zum Eintauchen in den Klang und solchen, die im Alltag verwendet werden, wechseln. Dies ist keine in Marktdaten bestätigte Entwicklung in Japan, sondern eine Sichtweise, die sich aus den unterschiedlichen Verwendungszwecken ergibt.

Auch mit zunehmender KI bleibt die Alltagstauglichkeit entscheidend

Der Originalartikel und die Omdia-Veröffentlichung weisen darauf hin, dass KI-Funktionen zunehmend zu einem Wettbewerbsfaktor im Ohrhörermarkt werden. Beispiele sind Chips für KI-Verarbeitung oder Apps, die große Sprachmodelle nutzen.

Allerdings ist es nicht dasselbe, dass KI-Funktionen im Gespräch sind und dass sie der Hauptgrund für das Wachstum von OWS waren. Aus den aktuellen Daten allein lässt sich nicht ableiten, dass das 12%ige Wachstum auf die Wirkung von KI zurückzuführen ist.

Darüber hinaus müssen die in der Veröffentlichung erwähnten Aspekte wie Tragekomfort, Klangqualität, Gesprächsqualität und aktive Geräuschunterdrückung als Wettbewerbselemente des gesamten TWS-Marktes gelesen werden. Es ist keine Erklärung, dass alle offenen Produkte die gleiche Schalldämmleistung wie geschlossene Modelle haben.

Für japanische Nutzer wird es wichtig sein, ob die fortschrittlichen Sprachfunktionen, falls sie hinzugefügt werden, auf Japanisch benutzerfreundlich sind, sich nahtlos mit dem vorhandenen Smartphone verbinden und die Bedienung nicht zu kompliziert wird. Wichtiger als die Anzahl der Funktionen ist, ob der tägliche Aufwand reduziert wird, was die kontinuierliche Nutzung beeinflusst.

Vor dem Kauf: „Was möchte ich nicht verpassen?“

Die aktuellen Zahlen zeigen nicht das Verschwinden der Ohrhörernachfrage. Sie zeigen eine Veränderung, bei der die Nutzung von Ohrhörern, die die Ohren nicht verschließen, in einem reifen Markt an Bedeutung gewinnt.

Daher ist es bei der Auswahl hilfreich, nicht nur zu fragen, „welches ist das leistungsstärkste“, sondern auch „was möchte ich nicht verpassen“.

Möchte man sich auf die Details der Musik konzentrieren? Möchte man die Stimmen in Besprechungen hören? Möchte man Musik abspielen und gleichzeitig die Stimmen von Familie oder Kollegen wahrnehmen? Die Antwort darauf bestimmt die erforderliche Tragemethode und Funktion.

Das Wachstum von OWS bietet einen Anhaltspunkt dafür, dass sich die Zeiten, in denen man Klang genießt, im Alltag ausbreiten. Von den kleinen Geräten am Ohr wird erwartet, dass sie Musik liefern und sich nahtlos in den Alltag einfügen. Diese Balance wird wahrscheinlich der Fokus bei der Auswahl neuer Ohrhörer sein.

Quellen-URL

1. Cyprus Mail (3. Oktober 2026)
   Bericht über den globalen TWS-Markt und das Wachstum von OWS, Trends nach Form und den Wettbewerb um KI-Funktionen.
   https://cyprus-mail.com/2026/10/03/open-wireless-stereo-devices-buck-trend-in-falling-global-audio-market

2. Omdia offizielle Veröffentlichung / Business Wire (17. September 2026)
   Primärquelle zu den weltweiten Auslieferungen im Zeitraum April bis Juni 2026, regionalen Trends, OWS-Anteil, Clip- und Ohrbügel-Modellen und KI-Funktionen. Die Zahlen beziehen sich auf sell-in Auslieferungen, nicht auf den Endverbraucherverkauf.
   https://www.businesswire.com/news/home/20260917343885/en/

3. Bose Japan offizielle Produktseite
   Herstellererklärung zur Tragestruktur der Ultra Open Earbuds, zum Hören von Umgebungsgeräuschen und zur Technik zur Minimierung der Klangabstrahlung. Keine Garantie für die Leistung aller OWS-Produkte.
   https://www.bose.co.jp/p/open-earbuds/bose-ultra-open-earbuds/ULT-HEADPHONEOPN-BLK-WW.html

4. Reddit „Help deciding open ear earbud“
   Kaufberatung für ein Produkt, das den ganzen Tag im Büro getragen werden kann, um Anrufe, Musik und Podcasts zu hören und gleichzeitig auf die Umgebung zu achten. Zur Darstellung des Interesses in sozialen Medien referenziert.
   https://www.reddit.com/r/Earbuds/comments/1s6546x/help_deciding_open_ear_earbud/

5. Reddit „Best Semi-in-Ear or Open-Ear Earbuds?“
   Nutzerbeiträge zu Bedenken hinsichtlich Klangabstrahlung im Büro und während des Pendelns, Tragekomfort, Nutzung im Freien und Lärm in Zügen. Als persönliche Meinung und Erfahrung referenziert.
   https://www.reddit.com/r/Earbuds/comments/1v587u6/best_semiinear_or_openear_earbuds/