Netflix เปิดตัวกลุ่ม K-pop เสมือนจริงที่สร้างความสั่นสะเทือนให้กับวงการเพลง! แม้ว่าไอดอลที่คุณชื่นชอบจะไม่มีตัวตนจริง แต่ปรากฏการณ์ "ไอดอล 2D" ก็สามารถคว้าอันดับ 1 บน Spotify ได้

1. บทนำ——ช่วงเวลาที่นิยายเกินความเป็นจริง

วันที่ 20 มิถุนายน 2025, Netflix ได้ปล่อยอนิเมชั่นยาวเรื่อง 'K-Pop Demon Hunters' (ต่อไปนี้จะเรียกว่า 'KPDH') ซึ่งไม่เพียงแต่ทำสถิติการรับชม 9.2 ล้านครั้งใน 72 ชั่วโมงแรกเท่านั้น แต่ยังสร้างแรงสั่นสะเทือนในวงการเพลงอีกด้วย เพลงของไอดอลในเรื่อง──กลุ่มเกิร์ลกรุ๊ป 〈Huntr/x〉 และบอยแบนด์ 〈Saja Boys〉──เพลง "Golden" และ "Your Idol" ได้ครองอันดับ 2 และ 1 ใน Spotify US Daily Top Songs แซงหน้าอันดับสูงสุดในอดีตของ BTS และ BLACKPINK

นอกจากนี้ ซาวด์แทร็กยังพุ่งขึ้นจากอันดับ 8 ใน Billboard 200 สัปดาห์แรกไปยังอันดับ 3 ในสัปดาห์ถัดมา กลายเป็น OST อนิเมชั่นที่มีอันดับสูงสุดในปี 2025 การที่ IP นิยายสามารถเปลี่ยนแปลงชาร์ตในโลกจริงได้เป็นช่วงเวลาที่เรียกว่า “นิยายที่กินความจริง”forbes.comstraitstimes.commk.co.kranimationmagazine.net

2. เบื้องหลังการสร้างสรรค์ผลงาน――เทคนิคการผลิต "เน้นดนตรีก่อน" ที่ใช้เวลานานถึง 3 ปี

โครงการ 'KPDH' ย้อนกลับไปในฤดูร้อนปี 2022 ตั้งแต่เริ่มต้นมีการวางแนวคิดว่า "ดนตรีจะเป็นตัวขับเคลื่อนเรื่องราวในอนิเมชั่น" โดยมี Ian Eisendrath ผู้กำกับดนตรีทั้งหมดและโปรดิวเซอร์ K-Pop ชื่อดังอย่าง Teddy Park เริ่มสร้างซาวด์แทร็กพร้อมกับการเขียนบทฉบับแรก

Sony Music และ Republic Records ได้ให้ทุนและเครือข่ายการจัดจำหน่ายทั่วโลก เพลงถูกปล่อยตัวอย่างใน TikTok ก่อน→อินฟลูเอนเซอร์ทำการเต้นบางส่วน→สะสมจำนวนการพรีเซฟ นี่คือการออกแบบแบบ “ย้อนกลับ” ในยุคสตรีมมิ่ง ทีมเขียนบทกล่าวว่า "ท่อนฮุกของเพลงถูกกำหนดก่อนบทสนทนา" ซึ่งแตกต่างจากเพลงในภาพยนตร์แบบดิสนีย์ โดยเป็นการนำ "การเขียนเพลงแบบ K-Pop ที่มุ่งเป้าไปที่การเป็นฮิตบนบิลบอร์ด" มาใช้ในบทอนิเมชั่นen.wikipedia.orgen.wikipedia.org

3. การวิเคราะห์ชาร์ตด้วยตัวเลข――การเกิดขึ้นของ “ซาวด์แทร็กยุคใหม่”

ในสัปดาห์ถัดจากการปล่อย "Golden" ทำสถิติเดย์ลี่สตรีม 3.8 ล้านครั้งใน Spotify US กลายเป็นเพลง K-Pop ที่ทำลายสถิติ 20 ล้านครั้งเร็วที่สุดตามการประกาศของบริษัท ใน Billboard Global 200 ได้อันดับ 2 และอันดับ 81 ใน Hot 100 แต่ดัชนีไวรัลในโซเชียลมีเดียแสดงถึงความแรงที่เหนือกว่าเพลง "We Don’t Talk About Bruno" จาก 'Encanto' ในปี 2022

ในขณะที่ "Your Idol" มีอัตราการซื้อในสหรัฐอเมริกาสูงและครองอันดับ 1 ใน iTunes US เป็นเวลา 72 ชั่วโมง ผลลัพธ์คือในชาร์ต Spotify US กลุ่มยูนิตชายหญิงสามารถครองอันดับ 1 และ 2 ได้อย่างไม่เคยมีมาก่อน ฟอร์บส์กล่าวว่า "ไม่ใช่การต่อสู้ระหว่าง “ภาพยนตร์จริงกับอนิเมชั่น” แต่เป็นการต่อสู้ระหว่าง “ระบบนิเวศ IP กับฮิตแบบดั้งเดิม”" และ Jason Lipshutz นักเขียนของ Billboard กล่าวว่ามันไม่ใช่แค่การกลับมาของ OST แบบ Encanto แต่เป็นปรากฏการณ์ 'Frozen' ของทศวรรษ 2020forbes.comforbes.comforbes.comen.wikipedia.org

4. พลังการเผาไหม้ของ SNS――#YourIdolChallenge และมีม “รถยนต์ทริปเปิลแพลทินัม”

แรงผลักดันที่ใหญ่ที่สุดที่ดันชาร์ตขึ้นคือ TikTok ตั้งแต่วันเปิดตัว บัญชีทางการของ 〈Saja Boys〉 ได้โพสต์คลิป 8 วินาทีที่มีท่าโพสกระซิบ→เต้นอย่างรวดเร็วซ้ำๆ โดยแฮชแท็ก #YourIdolChallenge มีการโพสต์วิดีโอถึง 21 ล้านครั้งและมีการรับชมถึง 4.2 พันล้านครั้งในหนึ่งสัปดาห์ สนิปเพลงมี EDM เบรกที่เรียกว่า “Demon Crunch” ซึ่งเป็นที่นิยมในการซูมกล้องอย่างรวดเร็ว→โพสท่าตามจังหวะที่เสียงดรอปลง

ใน Reddit มีคอมเมนต์ว่า "Deserved. The song has already gone triple platinum in my car (เพลงนี้ได้ทริปเปิลแพลทินัมในรถของฉันแล้ว)" ซึ่งกลายเป็นคำฮิต ใน X (Twitter เดิม) แฮชแท็ก "#รถยนต์แพลทินัม" ได้ติดเทรนด์อันดับ 2 ในญี่ปุ่น และในวิดีโอแคมปัสของ Spotify ก็มีการเพิ่ม “อีควอไลเซอร์ของลำโพงในรถยนต์” อย่างเป็นทางการ แฟนอนิเมะและกลุ่มเต้น K-Pop รวมถึงกลุ่มเกมเมอร์ได้เข้าร่วมการสร้างสรรค์ใหม่ๆ เช่น วิดีโอเต้นด้วย MMD หรืออวาตาร์ 3D ที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วtiktok.comdailydot.comtiktok.com

5. กลยุทธ์ “สามประสาน” ของภาพ×ดนตรี×การตลาด

Netflix ได้วางการเปิดตัวเพลงเป็น "ตอนที่ศูนย์" และในช่วงต้นเดือนมิถุนายนก่อนการเปิดตัว ได้ทำการโปรโมทที่ไม่ธรรมดาโดย “ปล่อยเพลงก่อน” โดยมีการปล่อยเพลง 7 จาก 9 เพลงในอัลบั้มให้สตรีมมิ่ง ทำให้ผู้ฟังมี “พื้นที่ให้จินตนาการเรื่องราว” ผลที่ตามมาคือเมื่อมีการปล่อยผลงาน แฟนคอมมูนิตี้ได้เริ่มต้น “การวิเคราะห์เนื้อเพลง” และทุกครั้งที่คำในเพลงกลายเป็นเบาะแสในเรื่อง ผู้ฟังจะถูกดึงเข้าสู่เนื้อเรื่องหลัก

นอกจากนี้ยังมีการเปิดร้านป๊อปอัพใน 31 เมืองทั่วโลกพร้อมกัน โดยมีการออกแบบเส้นทางให้ค้นหาเพลงใน Shazam→แล้วไปยังสตรีมมิ่งทันที ซึ่งสะท้อนถึงความรู้ของ HYBE ในการสร้างบัซจากประสบการณ์ทางกายภาพและเก็บเกี่ยวในดิจิตอลanimationmagazine.netforbes.com

6. คำให้การจากวงการ――“หมัดเด็ดของยุค K-Pop เสมือนจริง”

หัวหน้า A&R ของเอเจนซี่ใหญ่ในเกาหลี A-Side Media กล่าวว่า "เฟสที่เรียกว่า “สมาชิก” ของโมเดล 3D ได้สิ้นสุดลงแล้ว และการผสมผสานเสียง AI กับนักพากย์จริงกลายเป็นมาตรฐาน" ในความเป็นจริง การร้องของ 〈Huntr/x〉 มี EJAE, Audrey Nuna และ Rei Ami เป็นผู้ร้อง ส่วน 〈Saja Boys〉 มีมินกีจาก ATEEZ เป็นไกด์แร็ป และใช้การสังเคราะห์ AI เพื่อปรับแต่งให้เหมาะสมกับ “เสียงของตัวละครในเรื่อง” ฟอร์บส์กล่าวว่า "หลังจากที่ BTS เปิดทางให้กับ “ไอดอลจริง 4.0” สิ่งที่กำลังจะมาคือ “ไอดอล IP 5.0”"

นักวิจารณ์ดนตรี Reiko Yukawa กล่าวในรายการวิทยุ NHK ว่า "วัฒนธรรม “ซื้อปก” ในยุค 70 ได้กลับมาในรูปแบบเมตาเวิร์ส" สถานีโทรทัศน์ก็เริ่มเคลื่อนไหว รายการเพลงญี่ปุ่น 'Music Blood' มีแผนที่จะจัดการแสดง VR ของ 〈Huntr/x〉 ในช่วงเวลาทองด้วยการแสดงแบบไฮบริดที่รวม “ส่วนอนิเมะ 3 นาที + การแสดงสดของวงดนตรี”forbes.comforbes.com

7. ประวัติศาสตร์ก่อนหน้าของ K-Pop เสมือนจริง――จาก Naevis ถึง SYNDI8 และ 'KPDH'

การเกิดขึ้นของไอดอลเสมือนจริงเริ่มต้นในปี 2018 เมื่อ SM Entertainment เปิดตัวตัวละคร AI 〈naevis〉 ในฐานะ "เพื่อน" ของยูนิตเมตาเวิร์ส aespa ต่อมาในปี 2023 HYBE ได้ประกาศกลุ่มเกิร์ลกรุ๊ป 〈SYNDI8〉 ที่สร้างด้วย AI ทั้งหมด และได้รับความสนใจจากการ "แสดงร่วม" กับศิลปินจริง อย่างไรก็ตาม ทั้ง 〈naevis〉 และ 〈SYNDI8〉 ยังคงเป็นส่วนขยายของกลุ่มที่มีอยู่จริง ในขณะที่ 'KPDH' นั้นแตกต่างอย่างสิ้นเชิงเพราะเป็นนิยายที่ยืนอยู่ในตลาดด้วยตัวเอง

กล่าวอีกนัยหนึ่งคือ เป็นการเปลี่ยนแปลงไปสู่โครงสร้างที่ "IP ควบคุมไอดอล" และเมื่อ Netflix มีพลังในการสร้างภาพเคลื่อนไหวและความรู้ในการฝึกฝนแบบ K-Pop รวมกัน ผลที่ได้คือจุดศูนย์กลางของความบันเทิงได้ย้ายจาก **“ตัวบุคคล” ไปสู่ “โลกทัศน์”** ในระดับโลก ซึ่งในญี่ปุ่นอาจเปรียบได้กับการกระโดดอย่างรวดเร็วในระดับโลกของ 'Love Live!' และ 'Idolmaster'en.wikipedia.org

8. เสียงจากชุมชนแฟน――การเร่งความเร็วของวัฒนธรรมโดจินและ “ลูปการสร้างสรรค์ที่ไม่มีที่สิ้นสุด”

ในกระทู้ r/kpop