"ข้อมูลสาธารณะ" สามารถนำไปใช้ได้อย่างอิสระหรือไม่? การฟ้องร้องของ Google ทำให้การปฏิบัติการสแครปปิ้งสั่นคลอน

"API สำหรับการดึงผลการค้นหา" สู่ศาลในที่สุด

วันที่ 19 ธันวาคม 2025 (เวลาสหรัฐอเมริกา) Google ได้ยื่นฟ้องบริษัทดาต้าสแครปปิ้งในรัฐเท็กซัสชื่อ SerpApi ประเด็นที่ดูเหมือนจะง่ายแต่กลับซับซ้อนกว่าที่คิดการดึงผลการค้นหา (SERP) โดยอัตโนมัติและขายเป็น "API" นั้นเป็นโครงสร้างพื้นฐานที่สะดวกสบายหรือเป็นเครื่องมือที่ขี่หลังการลงทุนของเครื่องมือค้นหาและผู้เผยแพร่หรือไม่ เมื่อเข้าสู่ยุค AI มูลค่าของข้อมูลการค้นหาได้พุ่งสูงขึ้น ทำให้ธุรกิจที่อยู่ในโซนสีเทามานานถูกดึงออกมาอยู่บนเวทีหลักในทันที The Verge

เกิดอะไรขึ้น? — สรุปข้อกล่าวหาของ Google

ตามรายงาน Google อ้างว่า SerpApi ได้ทำการสแครปข้อมูลจากผลการค้นหาของ Google และเนื้อหาอื่น ๆ บนเว็บในปริมาณมากและขายต่อให้กับลูกค้า นอกจากนี้ Google ยังกล่าวหาว่า SerpApi ได้หลีกเลี่ยงระบบป้องกันการสแครปปิ้ง (SearchGuard) โดยทำให้ดูเหมือนเป็นการเข้าถึงจากมนุษย์ The Verge

สิ่งที่ Google ให้ความสำคัญเป็นพิเศษคือ "ผลงานที่มีลิขสิทธิ์ในผลการค้นหา" ผลการค้นหาไม่ได้มีแค่ลิงก์และข้อความเท่านั้น แต่ยังรวมถึงภาพและโมดูลต่าง ๆ ที่ปรากฏใน Knowledge Panel ข้อมูลที่เชื่อมโยงกับ Maps/Shopping ซึ่งเป็นวัสดุที่มีสัญญาอนุญาต Google ระบุว่า SerpApi ได้ทำการ "ดึง→จัดรูปแบบ→ให้บริการ API" ซึ่งทำลายต้นทุนและการออกแบบสิทธิ์ที่ Google และเจ้าของสิทธิ์ต้องแบกรับ Reuters

นอกจากนี้ สื่อในวงการ SEO รายงานว่า Google ได้เรียกโมเดลของ SerpApi ว่า "ปรสิต" และกล่าวถึงการร้องขอที่มีปริมาณมากในคำฟ้อง Search Engine Roundtable

SearchGuard คืออะไร: กำแพงที่แยก "การเข้าชมของมนุษย์" และ "การดึงข้อมูลอัตโนมัติ"

ศูนย์กลางของเรื่องราวนี้คือSearchGuard ตามการจัดเรียงของ The Verge, SearchGuard ได้เปิดตัวในเดือนมกราคม 2025 และทำงานเพื่อหยุดการสแครปปิ้งที่ไม่ได้รับอนุญาต Google กล่าวหา SerpApi ว่าใช้เบราว์เซอร์ปลอมและ IP หลายตัวเพื่อทำให้ดูเหมือนการเข้าถึงของมนุษย์ The Verge

การอธิบายจากสื่อในวงการยังระบุว่า SearchGuard มีระบบตรวจสอบ "ความเหมือนของเบราว์เซอร์มนุษย์" ผ่าน JavaScript challenge ซึ่งผู้ใช้ที่ถูกต้องจะผ่านได้อย่างธรรมชาติ ในขณะที่บอทจะพบอุปสรรค PPC Land

บล็อกอย่างเป็นทางการของ Google ยังวิจารณ์ว่า สแครปเปอร์แบบล่องหนใช้การปกปิด, การเข้าถึงจำนวนมากแบบบอทเน็ต, การปลอมแปลงชื่อครอว์เลอร์ เพื่อเมินเฉยต่อความตั้งใจของเว็บไซต์ (เช่น robots.txt) และลิดรอนการเลือกของเจ้าของสิทธิ์ โดยระบุว่าการกระทำเหล่านี้เพิ่มขึ้นอย่างมากในปีที่ผ่านมา และ "การฟ้องร้องเป็นทางเลือกสุดท้าย" Google Blog

SerpApi คือใครและทำไมถึงถูกใช้

SerpApi เป็นที่รู้จักในฐานะบริการที่ดึงผลการค้นหาจาก Google หรือ Bing และจัดรูปแบบเป็น JSON เป็นต้น เพื่อให้ง่ายต่อการรวมเข้ากับแอปพลิเคชันหรือแพลตฟอร์มการวิเคราะห์ ในสถานที่ทำงาน

• การวิจัยคู่แข่ง, การตรวจสอบราคา/สต็อก, การติดตามการเปลี่ยนแปลงอันดับ SERP

• การเฝ้าระวัง (การตรวจจับข้อมูลเท็จ/เว็บไซต์หลอกลวง)

• การรวบรวม URL อ้างอิงสำหรับผลิตภัณฑ์ LLM/ค้นหา
  เป็นต้น การใช้ "ผลการค้นหาเป็นวัตถุดิบ" มีมานานแล้ว

และสิ่งที่สำคัญคือGoogle ไม่ได้ให้บริการ "API อย่างเป็นทางการสำหรับผลการค้นหา" แก่สาธารณะ Ars Technica สรุปว่าแม้การสแครป SERP จะตอบสนองความต้องการ แต่ในทางกฎหมายมักจะอยู่ในโซนสีเทา Ars Technica

การตอบโต้ของ SerpApi: "ข้อมูลที่เปิดเผยต่อสาธารณะ" "การฟ้องร้องเพื่อทำลายการแข่งขัน"

SerpApi แสดงท่าทีที่จะต่อสู้เต็มที่ โดยรายงานระบุว่า "ให้บริการข้อมูลเดียวกับที่แสดงในเบราว์เซอร์โดยไม่ต้องล็อกอิน" และการฟ้องร้องนี้คือการยับยั้งการแข่งขันต่อ "นวัตกร" ที่สร้าง AI รุ่นต่อไปและความปลอดภัย, เบราว์เซอร์ Reuters

นี่คือ "แก่น" ของการอภิปราย

• การมองเห็นบนหน้าจอ = สามารถเก็บข้อมูลอัตโนมัติได้อย่างอิสระหรือไม่?

• เมื่อปริมาณและวิธีการ (การหลีกเลี่ยง/การปลอมแปลง) เข้ามาเกี่ยวข้อง เรื่องจะเปลี่ยนไปหรือไม่?

• การคุ้มครองลิขสิทธิ์/การปกป้องจะครอบคลุมถึง "หน้าผลการค้นหา" ซึ่งเป็นผลงานที่ถูกแก้ไขหรือไม่?

Google ให้ความสำคัญกับ "วิธีการ (การหลีกเลี่ยง) และขนาด (จำนวนมาก)" ในขณะที่ SerpApi ให้ความสำคัญกับ "การเข้าถึงข้อมูลที่เปิดเผยต่อสาธารณะ" ทั้งสองฝ่ายมีความเห็นต่างกันทั้งในด้านเทคนิคและแนวคิด The Verge

ทำไมถึงเป็นตอนนี้? — AI ยกระดับ "มูลค่าของข้อมูลการค้นหา"

การฟ้องร้องครั้งนี้ได้รับความสนใจเพราะการแพร่หลายของ AI ทำให้ "มูลค่าของข้อมูลผลการค้นหา" เพิ่มขึ้น Ars Technica ชี้ให้เห็นว่าแม้แต่แชทบอทที่สรุปเว็บก็ต้องการกลุ่มลิงก์ (ซึ่งเป็นวัสดุที่ใกล้เคียงกับผลการค้นหา) ทำให้ความต้องการข้อมูล SERP เพิ่มขึ้น Ars Technica

นอกจากนี้ยังมีพื้นหลังว่าในเดือนตุลาคม 2025 Reddit ได้ยื่นฟ้อง Perplexity และบริษัทสแครปปิ้งหลายแห่ง (รวมถึง SerpApi) โดยมีการกล่าวถึงการป้องกันของ Google (SearchGuard) Ars Technica

Reuters รายงานว่า Reddit ได้แสดงท่าทีสนับสนุนการฟ้องร้องของ Google Reuters

ประเด็นทางกฎหมาย: จุดสำคัญคือ "การหลีกเลี่ยง DMCA" และ "ลิขสิทธิ์/สัญญา"

จากการรายงานและการวิเคราะห์ในวงการ Google มุ่งเน้นที่สองประเด็นใหญ่

1. การหลีกเลี่ยงมาตรการป้องกันทางเทคนิค (DMCA มาตรา 1201)

2. การละเมิดผลงานลิขสิทธิ์และวัสดุที่มีสัญญาอนุญาตในผลการค้นหา รวมถึงการละเมิดข้อกำหนดการใช้งาน

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง DMCA (การหลีกเลี่ยงมาตรการป้องกันทางเทคนิค) ไม่ใช่แค่ "คัดลอกและวาง" แต่เป็นการ "เจาะการป้องกันเพื่อเข้าถึง" ทำให้เป็นประเด็นที่สามารถยกขึ้นมาได้ง่าย สื่อในวงการ SEO รายงานว่า Google มีท่าทีที่จะต่อสู้ภายใต้กรอบ DMCA มาตรา 1201 และกล่าวถึงอัตราการเพิ่มขึ้นของการร้องขอ (สูงสุด 25,000%) Search Engine Roundtable

นอกจากนี้ยังมีข้อมูลจากบันทึกการฟ้องร้องว่า การฟ้องร้องนี้ถูกยื่นเมื่อวันที่ 19 ธันวาคม 2025 ที่ศาลแขวงเขตเหนือของรัฐแคลิฟอร์เนีย Justia Dockets & Filings

※นี่คือข้อคิดเห็นทั่วไป: การตัดสินความถูกต้องตามกฎหมายหรือไม่ถูกต้องจะขึ้นอยู่กับการรับรู้ข้อเท็จจริงในศาล และในขณะนี้ยังอยู่ในขั้นตอนของการแสดงข้อกล่าวหาของทั้งสองฝ่าย

จากนี้วงการจะเป็นอย่างไร? (ผลกระทบต่อ SEO, ข้อมูล, และผลิตภัณฑ์ AI)

การฟ้องร้องนี้ไม่ใช่ "ไฟไหม้ฝั่งตรงข้าม" สำหรับผู้ปฏิบัติงานด้วยเหตุผลสามประการ

1) ธุรกิจที่ใช้ "ผลการค้นหาของ Google เป็นวัตถุดิบ" จะถูกจัดระเบียบใหม่

มีเครื่องมือและการวิเคราะห์มากมายที่อิงการดึงข้อมูล SERP หากมีการออกคำสั่งห้ามหรือการตัดสินที่เข้มงวด บริการที่พึ่งพาข้อมูล SERP จะต้องเปลี่ยนแหล่งจัดหาหรือปรับ