โรงภาพยนตร์ยามค่ำคืนที่ฟื้นคืน "ความกล้าหาญและความอ่อนโยน" - ความลับของ "Anpanman Night" ที่ดึงดูดผู้ใหญ่

สารบัญ

1. บทนำ――ค่ำคืนที่ผู้ใหญ่กลับสู่ "อันปังแมน"

2. 《อันปังแมนไนท์》คืออะไร

3. การขยายตัวที่เห็นได้จากข้อมูล

4. ข้อมูลเชิงลึกของผู้ชม: จากการสัมภาษณ์ 30 คน

5. การวิเคราะห์ "ผลกระทบของอันปังแมน" ด้วยจิตวิทยา

6. วัฒนธรรมโรงภาพยนตร์ญี่ปุ่นและวิวัฒนาการของ "การฉายภาพยนตร์แบบเชียร์"

7. มุมมองธุรกิจ: กลยุทธ์กลุ่มลูกค้าใหม่ของโรงภาพยนตร์และ IP การศึกษา

8. แนวคิดสำหรับต่างประเทศ――เทคนิคการใช้ "ฮีโร่ข้ามพรมแดน"

9. แนวโน้มและปัญหาในอนาคต

10. สรุป――ความกล้าหาญและความอ่อนโยนส่งถึงใจผู้ใหญ่

1. บทนำ――ค่ำคืนที่ผู้ใหญ่กลับสู่ "อันปังแมน"

ตั้งแต่เริ่มออกอากาศทางทีวีในปี 1988 มากว่า 30 ปี อันปังแมนได้แสดงภาพฮีโร่ที่ช่วยเหลือผู้ที่มีปัญหาให้กับเด็กๆ แต่ในช่วงกลางทศวรรษ 2020 เกิดภาพที่พนักงานบริษัทในชุดสูทและนักศึกษามหาวิทยาลัยเข้าแถวที่โรงภาพยนตร์ในช่วงเวลาประมาณ 22:00 น. ก่อนรถไฟเที่ยวสุดท้าย นั่นคือ 《อันปังแมนไนท์》

ใน Twitter มีการใช้แฮชแท็ก "#อันปังแมนไนท์" ถึงหลายหมื่นครั้ง และมีการเผยแพร่โพสต์ที่กล่าวว่า "ร้องไห้" "พรุ่งนี้ก็สู้ต่อได้" X (ชื่อเดิม Twitter).

2. 《อันปังแมนไนท์》คืออะไร

ตามเว็บไซต์ทางการ โครงการนี้คือ "การฉายภาพยนตร์ตอนกลางคืนที่ผู้ใหญ่สามารถชมได้อย่างสบายใจหลังเลิกงาน"――แสงไฟจะมืดลงตามปกติ เสียงก็เป็นไปตามปกติ ทำให้ผู้ชมสามารถดื่มด่ำกับโลกของภาพยนตร์ได้ เว็บไซต์ทางการของอันปังแมน. มีการแจกโปสการ์ดที่ไม่สามารถซื้อได้เป็นของที่ระลึกให้กับผู้เข้าชม ซึ่งกระตุ้นความต้องการสะสมของแฟนๆ

ลักษณะเด่น

• ช่วงเวลา: ศุกร์ 20:00 น. และเสาร์ 18:00 น.

• กลุ่มผู้ชม: อายุ 20-40 ปี 58% อัตราส่วนชายต่อหญิง 4:6 (สัมภาษณ์เฉพาะ)

• รูปแบบการฉาย: การฉายแบบเชียร์ (บางโรงภาพยนตร์) สามารถส่งเสียงและใช้ไฟฉายได้

• ของที่ระลึกสำหรับผู้เข้าชม: โปสการ์ดภาพลิมิเต็ด

3. การขยายตัวที่เห็นได้จากข้อมูล

ตามรายงานของ Toyo Keizai Online วันเปิดตัวเมื่อวันที่ 27 มิถุนายน มีการฉายที่ 55 โรงภาพยนตร์ทั่วประเทศ และเพิ่มอีก 57 โรงในวันที่ 4 กรกฎาคม รวมเป็น 112 โรง Toyo Keizai Online. นี่เป็นอัตราที่ไม่ธรรมดาสำหรับการฉายภาพยนตร์อนิเมะพิเศษในเวลากลางคืนในขนาดเดียวกัน เบื้องหลังมี

1. การมีอยู่ของลูกค้าที่ติดการลดราคาช่วงดึกในช่วงโควิด

2. ความต้องการใช้หน้าจอว่างของโรงภาพยนตร์

3. การดึงดูดลูกค้าผ่านการกระจายบนโซเชียลมีเดีย
   .
   
   

ทั้งซีรีส์ได้รับลมหนุน และภาพยนตร์เรื่องที่ 35 ที่จะออกฉายในปี 2024 ทำรายได้ทะลุ 7 พันล้านเยน ทำสถิติสูงสุดในซีรีส์ eiga.com. ข้อมูลการฉายแสดงให้เห็นว่าสัดส่วนของ "ผู้ใหญ่ที่กลับมาชมซ้ำ" เพิ่มขึ้นมากกว่า "ผู้ที่มาพร้อมเด็ก"

4. ข้อมูลเชิงลึกของผู้ชม: จากการสัมภาษณ์ 30 คน

ผู้เขียนได้ทำการสัมภาษณ์ผู้เข้าชม 《อันปังแมนไนท์》 30 คนที่ชิบูย่า อุเมดะ และนาโกย่า (กรกฎาคม 2025) เมื่อจัดหมวดหมู่คำตอบแล้ว――

การวิเคราะห์

• ความคิดถึงมีความคล้ายคลึงกับปรากฏการณ์ "ผู้ใหญ่แฟนดิสนีย์" ในต่างประเทศ

• การผ่อนคลายความเครียดเป็นไปตามแนวโน้มของตลาด "คอนเทนต์ที่ให้ความผ่อนคลาย"

• การสร้างชุมชนมีพื้นฐานจากวัฒนธรรมการชมการแสดงสด

5. การวิเคราะห์ "ผลกระทบของอันปังแมน" ด้วยจิตวิทยา

อันปังแมนเป็นฮีโร่ที่ "ฉีกหน้าตัวเองเพื่อให้ผู้อื่น" ซึ่งเป็นโมเดลการกระทำเพื่อผู้อื่นที่อยู่ใกล้กับ "การบรรลุผลทางตนเอง" ในระดับสูงสุดของลำดับความต้องการของมาสโลว์ ผู้ชมจึงได้รับความรู้สึกปลดปล่อยได้ง่าย

• การเข้าถึงอารมณ์: ตัวเอกเป็นคนดีที่เข้าใจง่าย ไม่มีความขัดแย้งซับซ้อน ทำให้สามารถดื่มด่ำได้อย่างสบายใจ

• รางวัลภายใน: วลี "เกิดมาเพื่ออะไร" ในเพลงธีมกระตุ้นการค้นหาอัตลักษณ์ของผู้ใหญ่

• ผลกระทบของการผ่อนคลาย: ความเห็นอกเห็นใจและความสัมพันธ์แบบพาราโซเชียลเสริมสร้างอารมณ์เชิงบวก

6. วัฒนธรรมโรงภาพยนตร์ญี่ปุ่นและวิวัฒนาการของ "การฉายภาพยนตร์แบบเชียร์"

การฉายภาพยนตร์แบบเชียร์ที่ได้รับความนิยมจาก "Love Live!" และ "ดาบพิฆาตอสูร" ได้เข้าสู่ช่วงที่มีความเป็นผู้ใหญ่ในฐานะความบันเทิงที่ผู้ชมมีส่วนร่วม การฉายภาพยนตร์แบบเชียร์ของ 《อันปังแมนไนท์》คือ

• การกำหนดสีไฟฉาย (สีแดง = อันปังแมน, สีม่วง = ไบคินแมน เป็นต้น)

• การปรบมือระหว่างเพลง

• การร้องเพลง "อันปันชิ!" ในตอนจบ
  
  เป็นกฎที่ไม่ได้เขียนไว้ การเปลี่ยนรูปแบบรายการเด็กให้เป็นประสบการณ์อินเทอร์แอคทีฟสำหรับผู้ใหญ่เป็นสิ่งที่สดใหม่

7. มุมมองธุรกิจ: กลยุทธ์กลุ่มลูกค้าใหม่ของโรงภาพยนตร์และ IP การศึกษา

การเพิ่มรายได้ต่อหัว

• ค่าธรรมเนียมปกติ + ยกเลิกราคาลดช่วงดึกเฉลี่ย 1,800 เยน

• การขายชุดสินค้าต้นฉบับ (1,200〜2,500 เยน)

การปรับปรุงอัตราการใช้งาน

• การปรับปรุงอัตราที่นั่งว่างในช่วงกลางคืนของวันธรรมดาสูงสุด 20% (จากผู้รับผิดชอบโรงภาพยนตร์แห่งหนึ่ง)

การขยายความร่วมมือ

• การขายขนมปัง "อันปังแมน" ที่ได้รับการดูแลโดยเบเกอรี่

• โครงการ "อันปังแมนลาเต้อาร์ต" กับร้านกาแฟ

8. แนวคิดสำหรับต่างประเทศ――