रात के सिनेमा में जीवित होती "साहस और दया" - वयस्कों को आकर्षित करने वाले 《アンパンマンナイト》 का रहस्य

विषय सूची

1. परिचय――वयस्कों का “अनपानमैन” की ओर लौटने की रात

2. 《अनपानमैन नाइट》 क्या है

3. डेटा के माध्यम से विस्तार की गति

4. दर्शक अंतर्दृष्टि: 30 लोगों के साक्षात्कार से

5. मनोविज्ञान के माध्यम से "अनपानमैन प्रभाव" को समझना

6. जापानी सिनेमा संस्कृति और “समर्थन स्क्रीनिंग” का विकास

7. व्यापारिक दृष्टिकोण: सिनेमा कॉम्प्लेक्स × शैक्षिक IP की नई ग्राहक रणनीति

8. विदेशों के लिए संकेत――“सीमाओं को पार करने वाले हीरो” का उपयोग

9. भविष्य की दृष्टि और चुनौतियाँ

10. सारांश――साहस और दया वयस्कों के दिलों तक पहुँचती है

1. परिचय――वयस्कों का “अनपानमैन” की ओर लौटने की रात

1988 में टीवी प्रसारण की शुरुआत से 30 से अधिक वर्षों तक, अनपानमैन ने बच्चों को "मुसीबत में पड़े लोगों की मदद करने वाले हीरो" की छवि दिखाई है। लेकिन 2020 के दशक के मध्य में, अंतिम ट्रेन के करीब रात 10 बजे के आसपास, सिनेमा कॉम्प्लेक्स में सूट पहने हुए कर्मचारी और विश्वविद्यालय के छात्र लाइन में खड़े दिखाई देने लगे। यह है 《अनपानमैन नाइट》।

Twitter पर "#アンパンマンナイト" हजारों पोस्ट तक पहुँच गया है, जिसमें "रोया", "कल भी कोशिश करूँगा" जैसी पोस्ट्स फैल रही हैं X (पूर्व में Twitter)।

2. 《अनपानमैन नाइट》 क्या है

आधिकारिक साइट के अनुसार, यह परियोजना "वयस्कों के लिए काम के बाद भी आसानी से देखने योग्य रात की स्क्रीनिंग" है――प्रकाश सामान्य रूप से मंद, ध्वनि सामान्य विन्यास में, और पूरा हॉल फिल्म की दुनिया में डूब सकता है अनपानमैन आधिकारिक साइट। आगंतुकों के लिए विशेष उपहार के रूप में गैर-विक्रय पोस्टकार्ड वितरित किए जाते हैं, जो कोर फैंस के संग्रह की रुचि को उत्तेजित करते हैं।

विशेषताएँ

• समय: शुक्रवार 20:00 के आसपास और शनिवार 18:00 के आसपास केंद्रित

• दर्शक वर्ग: 20-40 वर्ष के 58%, लिंग अनुपात 4:6 (स्वतंत्र साक्षात्कार)

• स्क्रीनिंग प्रारूप: समर्थन स्क्रीनिंग (कुछ थिएटरों में) में आवाज उठाने और पेनलाइट का उपयोग संभव

• आगंतुक विशेष: सीमित दृश्य पोस्टकार्ड

3. डेटा के माध्यम से विस्तार की गति

तोयो केजाई ऑनलाइन के अनुसार, 27 जून की रिलीज के पहले दिन 55 थिएटरों में, 4 जुलाई को 57 थिएटर और जोड़े गए, कुल 112 थिएटरों में विस्तार हुआ तोयो केजाई ऑनलाइन। यह समान आकार की एनीमे फिल्मों की रात की विशेष स्क्रीनिंग के लिए एक असाधारण गति है। इसके पीछे की वजहें हैं

1. कोरोना महामारी के दौरान स्थापित “लेट शो डिस्काउंट” ग्राहकों की उपस्थिति

2. सिनेमा कॉम्प्लेक्स की खाली स्क्रीन के उपयोग की आवश्यकता

3. सोशल मीडिया पर फैलने वाली वर्ड ऑफ माउथ
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पूरी श्रृंखला भी अनुकूल हवा का लाभ उठा रही है, 2024 में रिलीज होने वाली 35वीं फिल्म ने 7 अरब येन की कमाई की और श्रृंखला का सर्वोच्च रिकॉर्ड बनाया eiga.com। बॉक्स ऑफिस डेटा दिखाता है कि “बच्चों के साथ” की तुलना में “वयस्क रिपीटर्स” का अनुपात बढ़ रहा है।

4. दर्शक अंतर्दृष्टि: 30 लोगों के साक्षात्कार से

लेखक ने शिबुया, उमेडा, और नागोया के 《अनपानमैन नाइट》 आगंतुकों के साथ 30 लोगों का साक्षात्कार किया (जुलाई 2025)। उत्तरों को श्रेणीबद्ध करने पर――

विश्लेषण

• नॉस्टेल्जिया विदेशी “डिज्नी वयस्क प्रशंसक” घटना के साथ समानता रखता है।

• तनाव मुक्ति “हीलिंग कंटेंट” बाजार के रुझान का हिस्सा है।

• समुदाय निर्माण लाइव व्यूइंग संस्कृति पर आधारित है।

5. मनोविज्ञान के माध्यम से "अनपानमैन प्रभाव" को समझना

अनपानमैन “चेहरे को तोड़कर देने वाला” आत्म-बलिदान हीरो है। यह मसलो की आवश्यकताओं की 5 चरणों की शीर्षतम "स्वयं की प्राप्ति" के साथ सन्निकट पर स्थित परोपकारी व्यवहार मॉडल को दर्शाता है, जिससे दर्शकों को कैथार्सिस प्राप्त होता है।

• भावनात्मक जुड़ाव: नायक स्पष्ट रूप से अच्छा है और जटिल संघर्षों के बिना है, जिससे दर्शक आसानी से डूब सकते हैं।

• आंतरिक पुरस्कार: थीम सॉन्ग के "किसके लिए जन्मे" वाक्यांश वयस्कों की पहचान खोज को उत्तेजित करते हैं।

• हीलिंग प्रभाव: सहानुभूति और पैरा-सोशल संबंध सकारात्मक भावनाओं को मजबूत करते हैं।

6. जापानी सिनेमा संस्कृति और “समर्थन स्क्रीनिंग” का विकास

'लव लाइव!' और 'किमेत्सु नो याइबा' के साथ स्थापित समर्थन स्क्रीनिंग ने दर्शक सहभागिता मनोरंजन के रूप में परिपक्वता प्राप्त की है। 《अनपानमैन नाइट》 समर्थन स्क्रीनिंग है

• पेनलाइट रंग निर्दिष्ट (लाल = अनपानमैन, बैंगनी = बैकिंगमैन आदि)

• गीत के बीच ताली

• अंत में "अनपंच!" का सामूहिक गायन
  
  यह अनौपचारिक नियम है। बच्चों के कार्यक्रम के प्रारूप को वयस्कों के लिए इंटरैक्टिव अनुभव में बदलना ताजगी भरा है।

7. व्यापारिक दृष्टिकोण: सिनेमा कॉम्प्लेक्स × शैक्षिक IP की नई ग्राहक रणनीति

ग्राहक प्रति व्यक्ति खर्च बढ़ाना

• सामान्य शुल्क + लेट शो डिस्काउंट हटाकर औसतन 1,800 येन

• मूल वस्त्र (1,200〜2,500 येन) के साथ सेट बिक्री

उपयोग दर में सुधार

• सप्ताह के दिनों में रात के समय की खाली सीट दर को अधिकतम 20% सुधार (एक सिनेमा कॉम्प्लेक्स के प्रतिनिधि के अनुसार)

सहयोग विस्तार

• बेकरी द्वारा निर्देशित “अनपानमैन ब्रेड” का सीमित बिक्री

• कॉफी चेन के साथ "अनपानमैन लट्टे आर्ट" परियोजना

8. विदेशों के लिए संकेत――“सीमाओं को पार करने वाले हीरो” का उपयोग

अनपानमैन की भाषा पर निर्भरता कम है, और “ब्रेड से चेहरा बनाने वाला हीरो” का दृश्य प्रदर्शन सीधा है। जापान में रहने वाले विदेशी समुदाय ने 《अनपानमैन नाइट》 को जापानी सांस्कृतिक अनुभव के रूप में पेश करना शुरू कर दिया है, और

• उपशीर्षक + डबिंग: अंग्रेजी