"오시카츠"가 연결하는 팬과 지역 ― 성지 순례・"오시"와 인연이 있는 장소를 찾아서

목차

1. 오시카츠×성지순례란 무엇인가

2. 세계로 확산되는 “OSHIKATSU” 문화의 통계

3. 「이야기의 무대」에서 지역이 빛나는 메커니즘

4. 주요 사례 연구
   4-1 누마즈시×러브라이브! 선샤인!!
   4-2 히다시×너의 이름은／주술회전
   4-3 야마나시・시즈오카×유루캠△
   4-4 가마쿠라・에노덴×SLAM DUNK
   4-5 구마모토・아소×귀멸의 칼날

5. 지역 진흥을 성공시키는 7가지 전략

6. 과제: 오버투어리즘과 매너, 지속 가능성

7. 미래 전망: 디지털 패스, AR／XR, Web3 연계

8. 외국인 팬을 위한 실용 가이드

9. 요약

1. 오시카츠×성지순례란 무엇인가

「오시카츠」란 특정 작품・캐릭터・아이돌 등을 응원하는 행위 전반을 가리키는 말이다. 라이브 참가나 굿즈 구매가 대표적 예시지만, 최근 특히 주목받는 것은 “오시”와 관련된 장소를 방문하는 성지순례이다. 작품 세계를 피부로 느끼는 경험은 “몰입 소비”라고도 불리며, 기존 관광과는 다른 행동 원리로 리피터를 만들어낸다.badge-man.net

2. 세계로 확산되는 “OSHIKATSU” 문화의 통계

• 방일 외국인의 8.1％가 성지를 방문（2024년, 관광청 인바운드 소비 동향 조사）Japan Wire by KYODO NEWS

• 오시카츠 시장 규모는 약 3조 엔, 연간 3조 5천억 엔의 관련 소비가 추정 프레스 릴리스・뉴스 릴리스 배포 쉐어 No.1｜PR TIMESGMO NIKKO株式会社 |

• 성지순례 경험자는 2013년의 7.4％에서 2024년에는 14.8％로 두 배 증가, 20대 여성의 증가가 두드러진다.강담사 C 스테이션
  
  

이러한 데이터는 오시카츠가 젊은 층뿐만 아니라 다세대・다국적에 침투하여 지역 경제에 엄청난 영향을 미치고 있음을 뒷받침한다.

3. 「이야기의 무대」에서 지역이 빛나는 메커니즘

1. 감정 이입에 의한 고부가가치 소비

2. SNS 확산→UGC（사용자 생성 콘텐츠）효과

3. 롱테일형 유객：작품의 라이프사이클을 넘어 방문이 계속됨

4. 지역 브랜드 강화：현지 제품과의 콜라보가 “오시 기념품”으로 성장

5. 주민・팬 협력：안내 자원봉사나 스탬프 랠리 운영
   
   

이들은 행정・상점가・철도회사・팬 단체 등 다수 주체가 연계함으로써 극대화된다.MDPI

4. 주요 사례 연구

4-1 누마즈시×러브라이브! 선샤인!!

2016년 방송된 애니메이션 이후, 연간 방문객 수는 방송 전 대비 1.4배로 증가. 시내에는 영어・중국어 병기의 “성지 맵”이나 Aqours 래핑 버스가 운행되며, 스탬프 랠리는 총 90만 명을 동원했다（2025년 5월 시 관광 전략과 발표）.

4-2 히다시×너의 이름은／주술회전

영화 공개 후, JR 다카야마 역의 외국인 승하차객은 2015년 대비 +60％. 지역 상점은 “사루보보×미츠하” 콜라보 상품을 전개하여, 물품 판매가 전년 대비 1.8배 증가했다.다이아몬드 온라인

4-3 야마나시・시즈오카×유루캠△

오이카와 철도・카와네혼초에서는 “캠프×철도” 체험이 히트. 외국어 음성 가이드와 Wi-Fi 정비가 평가되어, TripAdvisor의 리뷰 평균은 4.7★를 유지.sanpoyosi-diet’s blog

4-4 가마쿠라・에노덴×SLAM DUNK

“예의 철길”은 평일에도 1시간에 200명이 촬영 대기. 에노덴은 안전 확보를 위해 경비원을 증원하고, 길가에 다국어 매너 표지판을 설치했다.쇼난인아메바 블로그（아메블로）

4-5 구마모토・아소×귀멸의 칼날

2024년의 콜라보 캠페인으로, 아소 구마모토 공항의 국제선 이용자가 캠페인 전 대비 32％ 증가. 지진 피해 지역의 관광 부흥에 크게 기여했다.

5. 지역 진흥을 성공시키는 7가지 전략

1. 공식 라이선스의 취득과 가이드라인 책정

2. 다국어 사인과 캐시리스 환경 정비

3. 촬영지×현지 제품 콜라보（일본주, 스위츠, 공예품）

4. 스탬프 랠리나 디지털 패스로 회유 촉진

5. 팬 참여형 이벤트（청소 활동, 지역 축제 공동 개최）

6. 주민 대상 설명회와 교육으로 마찰 최소화

7. 방재・안전 계획（피난 경로, 혼잡 완화책）

6. 과제: 오버투어리즘과 매너, 지속 가능성

가마쿠라나 히다에서는 촬영 대기에 의한 교통 체증이나 생활 도로의 혼잡이 문제화. 관광청은 2025년 3월, 성지순례를 위한 새로운 가이드라인 안을 공표하고, 다국어 매너 계몽과 입역 제한（타임 슬롯제）도입을 검토하고 있다.방일 랩

7. 미래 전망: 디지털 패스, AR／XR, Web3 연계

• NFT 스탬프 랠리：이차 유통에서 지역 통화로 이용

• AR 글래스：현지에서 캐릭터가 나타나는 라이브 액션

• 메타버스＋리얼 연동：원격지 팬을 위한 가상 순례 체험

• 생성 AI에 의한 다국어 안내 봇 등, 기술 혁신은 팬 경험을 계속 확장한다.space-j.com

8. 외국인 팬을 위한 실용 가이드