「推し活」连接粉丝与地区——圣地巡礼・探访“推し”相关的地方

目录

1. 推し活×圣地巡礼是什么

2. 全球扩展的“OSHIKATSU”文化统计

3. “故事舞台”让地区闪耀的机制

4. 主要案例研究
   4-1 沼津市×Love Live! Sunshine!!
   4-2 飞驒市×你的名字。／咒术回战
   4-3 山梨・静冈×摇曳露营△
   4-4 镰仓・江之电×SLAM DUNK
   4-5 熊本・阿苏×鬼灭之刃

5. 成功的地区振兴七大策略

6. 课题：过度旅游与礼仪、可持续性

7. 未来展望：数字通行证、AR／XR、Web3协作

8. 外国粉丝实用指南

9. 总结

1. 推し活×圣地巡礼是什么

“推し活”是指支持特定作品、角色、偶像等“推し”的一切行为。参加演唱会和购买周边是代表例子，但近年来特别受关注的是访问与“推し”相关的地方进行的圣地巡礼。通过亲身体验作品世界，被称为“沉浸消费”，这种行为不同于传统旅游，能够产生回头客。badge-man.net

2. 全球扩展的“OSHIKATSU”文化统计

• 访日外国人中有8.1％访问了圣地（2024年，观光厅入境消费动向调查）Japan Wire by KYODO NEWS

• 推し活市场规模约为3万亿日元，相关消费估计每年达3.5万亿日元 プレスリリース・ニュースリリース配信シェアNo.1｜PR TIMESGMO NIKKO株式会社 |

• 圣地巡礼经历者从2013年的7.4％增长到2024年的14.8％，20多岁女性的增长尤为显著。讲谈社Cステーション
  
  

这些数据证明了推し活不仅在年轻人中，也在多代和多国籍中普及，对地区经济产生了不可估量的影响。

3. “故事舞台”让地区闪耀的机制

1. 通过情感共鸣实现高附加值消费

2. SNS传播→UGC（用户生成内容）效果

3. 长尾型吸引客流：超越作品生命周期的持续访问

4. 地区品牌强化：与当地产品合作成长为“推し土产”

5. 居民与粉丝协作：导游志愿者和印章集邮活动运营
   
   

这些通过行政、商店街、铁路公司、粉丝团体等多主体的合作得以最大化。MDPI

4. 主要案例研究

4-1 沼津市×Love Live! Sunshine!!

自2016年动画播出后，年访问游客数比播出前增加了1.4倍。市内有英语和中文标注的“圣地地图”和Aqours主题巴士运行，印章集邮活动吸引了累计90万人次（2025年5月市观光战略课发布）。

4-2 飞驒市×你的名字。／咒术回战

电影上映后，JR高山站的外国乘客比2015年增加了60％。当地商店推出了“さるぼぼ×三叶”合作商品，商品销售额同比增长1.8倍。ダイヤモンド・オンライン

4-3 山梨・静冈×摇曳露营△

大井川铁道・川根本町的“露营×铁路”体验大受欢迎。外语语音导览和Wi-Fi设施受到好评，TripAdvisor的平均评分维持在4.7★。sanpoyosi-diet’s blog

4-4 镰仓・江之电×SLAM DUNK

“那个道口”即使在平日也有每小时200人等待拍摄。江之电为确保安全增加了警卫，并在路边设置了多语言礼仪标志。湘南人アメーバブログ（アメブロ）

4-5 熊本・阿苏×鬼灭之刃

2024年的合作活动使阿苏熊本机场的国际航线使用者比活动前增加了32％。对地震灾区的旅游复兴作出了巨大贡献。

5. 成功的地区振兴七大策略

1. 获取官方许可证并制定指导方针

2. 多语言标识和无现金环境建设

3. 拍摄地×当地产品合作（日本酒、甜点、工艺品）

4. 通过印章集邮和数字通行证促进游览

5. 粉丝参与型活动（清扫活动、共同举办地方节日）

6. 通过居民说明会和教育最小化摩擦

7. 防灾与安全计划（避难路线、缓解拥堵措施）

6. 课题：过度旅游与礼仪、可持续性

在镰仓和飞驒，因等待拍摄导致的交通拥堵和生活道路的拥挤成为问题。观光厅在2025年3月公布了针对圣地巡礼的新指南草案，正在考虑多语言礼仪宣传和入境限制（时间段制）导入。访日ラボ

7. 未来展望：数字通行证、AR／XR、Web3协作

• NFT印章集邮：在二级市场中作为地区货币使用

• AR眼镜：在现场出现角色的现场动作

• 元宇宙＋现实联动：为远程粉丝提供虚拟巡礼体验

• 通过生成AI提供多语言导览机器人等，技术创新不断扩展粉丝体验。space-j.com

8. 外国粉丝实用指南