「ChatGPT 브라우저」 시동 ― 검색과 광고의 상식을 뒤흔드는 흑선

소개――질문이 바뀌면 브라우저도 바뀐다

"왜 '링크를 클릭하는' 행위에 계속 얽매여야 하는가?" OpenAI가 곧 출시할 AI 네이티브 브라우저는 이 근본적인 의문에 대한 구현된 답변이다. 500만 줄이 넘는 Chromium 기반 코드에 ChatGPT의 대화 UI와 자율 에이전트 "Operator"를 통합하여 검색, 요약, 폼 입력, 예약, 결제 등의 일련의 작업을 페이지 이동 없이 실행한다. 그 배경에는 주간 5억 명으로 추정되는 ChatGPT 활성 사용자로부터 직접 얻는 행동 데이터를 Google로부터 되찾으려는 매우 전략적인 목표가 엿보인다.

발표 개요――"몇 주 이내"로 다가온 출시

Reuters 독점 취재에 따르면, 공식 출시일은 "몇 주 이내"이다. 내부 코드명은 "Stargate"이며 초기 버전은 macOS/Windows/Linux에 동시에 출시되고, 연말까지 iOS/Android도 추가될 예정이다. OpenAI는 코멘트를 자제했지만, Altman CEO는 6월 사내 타운홀에서 "AI가 브라우징을 '행위'에서 '대화'로 바꾼다"고 말했다고 한다.

브라우저의 핵심 기능――"상시 대화 레이어"와 "Operator"

Stargate가 기존 브라우저와 차별화되는 점은 화면 오른쪽 하단에 상주하는 대화 패널과 백그라운드에서 작동하는 멀티모달 에이전트 그룹이다. 사용자는 URL 대신 자연어로 목적을 전달하고, ChatGPT가 DOM을 분석하면서 최단 경로로 작업을 대행한다. 폼 자동 입력은 물론, EC 사이트에서의 여러 상품 비교→최저가 구매, 일정 생성→항공권 발권 등의 워크플로우를 "1채팅"으로 완료하는 설계이다. 이를 통해 브라우저 자체가 '초확장 가능한 앱 런처'로 승화되어 링크 클릭 중심의 UX에서 탈피한다.

구글에 대한 충격――광고 제국 2,000억 달러에 대한 도전장

Chrome은 세계 브라우저 시장의 68%를 장악하고, 검색 쿼리의 약 35%를 Google 엔진으로 유도하는 "광고 유입 게이트"이다. OpenAI가 이 입구를 AI 대화로 대체하면, Google의 타겟팅 정확도와 광고 재고가 동시에 흔들릴 수 있다. 이미 DOJ는 "Chrome 강제 번들링"을 독점 금지법 위반으로 보고 분리를 요구 중이며, OpenAI가 증언석에서 "Chrome을 인수할 수도 있다"고 발언한 배경에는 사법 판단에 따라 한 번에 점유율을 차지할 청사진이 있다.

퍼블리셔의 비명――"클릭 손실"은 더욱 심각해질 것

생성 AI에 의한 요약 표시로 링크 유입이 20% 감소했다고 추산하는 대형 미디어도 나타나기 시작했다. 새로운 브라우저가 "전체 요약＋출처 링크 접기 표시"를 기본으로 한다면, SEO/광고 모델은 회복 불가능한 타격을 받을 수 있다. 유럽에서는 DMA·GDPR에 근거한 "뉴스 사용료 징수" 논의가 재점화되고, 미국 ABC News Digital 등 14개사가 이미 단체 교섭 준비를 진행 중이라고 한다.

엔드 유저 경험――"브라우저＝비서" 시대의 사례 연구

• 여행 계획: 사용자가 "9월 연휴에 삿포로에서 5만 엔 이하의 가족 여행"이라고 입력→항공권/호텔/렌터카를 비교·예약하고, Google 캘린더에 자동 등록.

• 의료 절차: 보험 사이트의 12화면에 이르는 신청 폼을 Operator가 대리 입력, 필요한 서류를 스마트폰 촬영→OCR→업로드.

• 구매 지원: EC 전반에서 RTX 5090을 최저가 검색하고, 분할 수수료를 포함한 실질 비용을 제시, 원클릭 결제.
  모두 링크 이동 없이 완료되며, 사용자는 "결과를 감독"하기만 하면 된다. 이는 "생성 AI→행사 AI"로의 진화다.

개발자·기업 IT의 관점――확장 기구와 보안

확장 기능은 Manifest V4 호환이지만, OpenAI 제작 SDK가 추가되어, LLM 호출·쿠키 제어·GUI 삽입이 간편한 API를 통해 가능하다. Rust 제작 샌드박스로 메모리 안전성을 확보하고, 기업용으로는 온프레미스 LLM 추론과 ORY Keto 준수 RBAC를 결합한 "Zero-Trust Layer"가 제공된다. 이를 통해 SaaS에서 브라우저로의 '집중 보안' 회귀가 발생할 수 있다.

경쟁사의 동향――"브라우저 전쟁 2.0" 개막

Perplexity는 "Comet"을 선행 출시하고, Edge/Brave도 AI 탭 요약을 이미 구현했다. Browser Company의 Arc, 알리바바의 Xing, Baidu의 Kuiper 등도 AI 레이어 강화를 서두르고 있다. 3년 이내에 "Chromium 코어＋AI UI"의 디팩토가 성립되고, 차별화는독자 에이전트×수직 인프라로 이동할 것이라는 견해가 강하다.

규제 환경――EU DMA·미국 독점 소송과의 대립

EU는 Chrome에 대해 "검색·광고·브라우저의 끼워팔기"를 문제시하며, DMA 벌금은 매출의 10%에 달할 수 있다. OpenAI 브라우저가 Google의 에코시스템 외에 대규모 데이터 파이프를 구축하면, 독점 금지법 논리는 급변할 가능성이 있다. 한편, OpenAI 자체도 "AI 스크레이핑"으로 출판사와 법정 다툼 중이며, 브라우저 사업 진입은 소송 리스크의 지각 변동을 수반한다.

SNS 반응――열광과 회의, 그리고 경계

X（구 Twitter）

"드디어 #ChatGPTBrowser 탄생. 빨리 링크 지옥에서 해방되고 싶다!" 
"Chrome에서 북마크 2,000개를 이동하는 비용을 생각하면 아무도 갈아타지 않을 것이다"

Reddit

• r/stocks에서는 "Google 주가에 미치는 영향은?"이라는 스레드가 급상승. 댓글란에서는 "검색 독점의 증거가 된다" "오히려 경쟁이 있다는 증거로 DOJ는 손을 늦출 것이다"라는 상반된 견해가 나란히 있다.

• r/AI_Agents에서는 "AI Browser War is coming"이라는 게시물이 2만 업보트를 획득. "브라우저는 수동 도구에서 능동 에이전트로"라는 분석이 공감을 얻었다.

• r/browsers에서는 보수파 사용자가 "노름은 Edge조차 사용하지 않는다, Chrome은 불멸이다"라고 일축하며 3,000 좋아요를 모았다.

인프라에 미치는 파급――"전력 쟁탈전"과 CO₂ 문제

AI 브라우저 보급은 추론 요청의 폭증을 의미하며, 북미 데이터 센터 전력 수요는 2028년에 2.3 GW 증가할 것으로 예측된다. CoreWeave가 90억 달러로 전력 계약 기업을 인수 검토 중이라는 보도도 있으며, 전력 단가 상승이 일반 가정에 전가될 우려가 현실감을 띠고 있다. 테크 거인의 '기가 사이트' 확보 경쟁이 지역 전력망을 압박한다는 지적이다.

향후 로드맵――β버전에서 정식 버전으로

• 2025 Q3: 퍼블릭 β 시작, 영어 UI/PC 전용.

• 2025 Q4: 다국어 지원(일본어 포함), 모바일 버전 제공, 서드파티 AI 스토어 개설.

• 2026 Q1: 정식 버전 1.0, LLM 로컬 캐시 메커니즘, PWA 호환 레이어 구현.
  OpenAI는 "광고 비즈니스는 하지 않는다"고 명언했지만, 제휴 퍼블리셔로부터의 일부 수익 분배 모델이나 B2B SaaS 과금이 유력시된다.

미해결 과제――프라이버시, 저작권, 에너지

1. 프라이버시: 작업 자동화에는 깊은 브라우징 기록 접근이 필수적이며, GDPR "목적 외 사용" 조항과의 정합성이 요구된다.

2. 저작권: 전체 요약 UI는 "인용의 범위"를 벗어날 우려. 출판사와의 라이선스 협상이 관건.

3. 에너지: 추론 전력 효율 향상(AI 칩/양자 터널형 DRAM) 없이는, 탈탄소 목표와 충돌한다.

요약――"링크 이후"의 세계를 둘러싼 패권 다툼

1990년대의 브라우저 전쟁은 "열람 속도"와 "렌더링 표준"이 주 전장이었다. 2025년에 시작되는 두 번째 막은, "질문의 생성"과 "행위의 자동화"라는인간 행동의 중추를 둘러싼 쟁탈전이다. Stargate가 성공하면, 웹은 URL과 하이퍼링크가 아닌,대화와 의도를 단위로 재구성된다. 그러나 링크 경제로 살아가는 출판·광고·SEO의 거대한 생태계가 가만히 있을 리 없다. 다음 18개월, 우리는 "AI 네이티브 인터넷"의 태동을 목격하게 될 것이다.