YouTube "급상승" 페이지 폐지── "단일 랭킹"의 종말과 차트 시대의 개막

YouTube "급상승" 페이지 폐지── "단일 랭킹"의 종말과 차트 시대의 개막

2025年07月11日 18:07

1. 시작에──10년 만에 사라지는 "급상승"

YouTube가 “Trending” 페이지(일본어 버전 "급상승")를 도입한 것은 2015년입니다. SNS 초기 시절, 히트 동영상을 한눈에 알 수 있는 목록은 크리에이터에게도 사용자에게도 “버즈”의 상징이었습니다. 하지만 2025년, YouTube는 그 역할을 마쳤다고 공식 커뮤니티에서 선언하고, 몇 주 내에 완전히 폐지할 것이라고 밝혔습니다.Google 도움말



2. "급상승"의 역사와 일본 고유의 열기

  • 2015–2018: 초기 시절— 재생 수와 급증 속도를 주요 지표로, J-POP과 게임 실황이 단골.

  • 2019–2021: 알고리즘 개편— “On The Rise” 섹션에서 신규 채널을 우대하면서도, 미디어 계열 공식 채널의 점유율이 상승.

  • 2022–2024: Shorts 부상과 정체— 세로형 쇼트 동영상이 주류화되며, 급상승의 PV는 전년 대비 두 자릿수 감소. TikTok 및 Instagram Reels와의 경쟁으로 “순간 풍속”의 무대가 분산됨.TubeFilter



3. 폐지에 이르게 된 세 가지 요인

  1. 시청 동선의 다원화— Shorts, 검색 후보, SNS 임베드 등 트렌드 소비 경로의 폭발적 증가.

  2. 커뮤니티의 세분화— K-POP에서 VTuber, 검증 계열까지 “마이크로 트렌드”가 난립하여 단일 리스트로는 대표할 수 없음.

  3. 크리에이터의 불신감— 영화 예고편 등 대형 미디어가 상위를 차지하며 “진정한 급상승인가?”라는 비판이 끊이지 않았음.The VergeTubeFilter



4. "YouTube 차트"란 무엇인가

새로운 축은 "카테고리별 랭킹"입니다. 공식이 10일에 공개한 화면 예에서는,

  • 급상승 뮤직비디오

  • 팟캐스트 프로그램 주간

  • 화제의 영화 예고편

    등이 확인됩니다. 앞으로는 e스포츠, 학습, 요리 등으로 확대될 예정입니다. 업데이트 빈도는 지역과 카테고리에 따라 일일~주간으로, 차트는 외부 미디어의 임베드용 위젯이나 Creator API로 제공되며, 지표는 재생 수, 속도, 참여율 등 복합 지표로 전환될 전망입니다.Impress Watch



5. 크리에이터에 대한 영향

  • 아이디어 찾는 장소의 이동— 기존 "급상승"에서 아이디어를 얻던 중소 크리에이터는 YouTube Studio의 AI 제안 "Inspiration Tab"이나 Google Trends를 활용해야 합니다.The Verge

  • Hype 시스템과의 연동— 시청자가 “Hype” 버튼으로 응원한 동영상은 카테고리 차트에서 부스트될 가능성이 높아, 커뮤니티 형성 전략이 중요해짐.

  • 알고리즘 튜닝— 재생 시간 편중에서 “공감도” 평가로. 댓글/좋아요 비율이나 반복률이 랭킹 산정에 포함될 것으로 예상됨.



6. 광고주·브랜드 전략의 재설계

단일 랭킹 의존의 "타이업 섹션" 구매 모델은 종말을 맞이하고,


  • 장르별 Share of Voice 분석

  • 타겟별 차트에서의 도달 최대화

  • 마이크로 인플루언서와의 코호트 광고

    가 새로운 주 전장이 됩니다. YouTube Analytics의 차트 연계 보고서를 통해, 투자 비용 대비 효과(ROAS)의 측정이 더욱 정밀해질 전망입니다.



7. 시청자 경험──“추천”과 “탐색”의 구분

급상승 폐지 후에도 "탐색" 탭은 남아, 비개인화된 트렌드를 게임, 뉴스, 학습 등 테마별로 제시합니다. 한편 홈 피드와 Shorts는 완전히 개인화되어, TikTok식 “무한 스크롤”로 시청 시간을 최대화합니다. 시청자는 “자신만의 급상승”을 체감하게 될 것입니다.



8. 일본 시장에 대한 영향과 사례

  • J-POP— 음악 차트 통합으로 Billboard Japan Hot 100과의 상관관계가 주목점.

  • VTuber— 독자적인 급상승 문화가 있지만, 라이브 아카이브가 차트에 오를지는 지표에 달려 있음.

  • 지자체 PR— 지금까지 급상승에 올라 화제가 된 지방 자치 단체 동영상은, 앞으로 타겟층을 겨냥한 차트에서 승부할 것.



9. 앞으로의 전망──“트렌드 시각화 2.0”으로

Google은 Semantic Topic Graph와 생성 AI를 결합하여,

  1. 자동 태그 생성에 의한 실시간 소카테고리

  2. 지역별·언어별 차트

  3. 크로스 플랫폼 연계(팟캐스트·서적·스트리밍)
    를 예정. 급상승 폐지는 “끝”이 아니라, AI 구동의 세밀한 랭킹 시대의 입구입니다.



10. 요약

단일 “버즈” 지표였던 "급상승"은, 분산된 시청 행동과 다양화된 커뮤니티 앞에서 역할을 마쳤습니다. 장르별 차트, AI에 의한 제안, 커뮤니티 구동의 Hype──YouTube가 그리는 차세대 트렌드 시각화는, 크리에이터의 경쟁 축을 세분화하고, 광고주의 투자 방식을 변화시키며, 시청자의 발견 경험을 깊게 할 것입니다. "급상승" 페이지 폐쇄는 플랫폼 진화의 상징적 마일스톤으로 역사에 기록될 것입니다.



참고 기사 목록(외부 링크·날짜 순)

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