Visage Ozempic : L'impact inattendu de la popularité d'Ozempic, un coup de pouce pour l'ancienne maison britannique avec "Volufiline"

Au-delà de la tendance à la perte de poids, un autre souci émerge

Je suis heureux d'avoir perdu du poids. Pourtant, en me regardant dans le miroir, je remarque que mes joues et mes yeux ont un aspect différent d'avant.

Alors que l'intérêt pour les médicaments liés au GLP-1 augmente, ces changements d'apparence attirent également l'attention. On parle de "visage Ozempic", une diminution de la rondeur du visage et des changements tels que le relâchement cutané.

Ce problème offre des opportunités commerciales à des entreprises autres que les fabricants de médicaments.

Le Brisbane Times du 19 octobre 2026 a mis en lumière Croda, un fabricant chimique britannique de longue date. Leur ingrédient cosmétique "Volufiline" suscite l'intérêt des consommateurs préoccupés par l'apparence de leur visage après une perte de poids, entraînant une augmentation des ventes.

Cependant, cette nouvelle peut être interprétée de deux manières. L'une est l'histoire d'une entreprise dont la technologie existante a rencontré une nouvelle demande. L'autre est la question de savoir dans quelle mesure les attentes en matière de beauté propagées sur les réseaux sociaux peuvent être prises comme des faits scientifiques.

Le "visage Ozempic" ne peut pas être expliqué uniquement par le nom du médicament

Tout d'abord, clarifions la signification du terme "visage Ozempic".

L'Académie américaine de dermatologie explique que l'utilisation de médicaments liés au GLP-1 peut entraîner des préoccupations concernant la diminution du volume du visage, le relâchement cutané et les rides. L'une des raisons est la perte de poids rapide, et les changements faciaux dus à une perte de poids soudaine ne se produisent pas uniquement chez les personnes utilisant un médicament spécifique.

Ainsi, il n'est pas approprié de comprendre ce terme comme signifiant qu'Ozempic fait vieillir uniquement le visage. Il est nécessaire de distinguer les changements de poids des effets du médicament.

Au Japon, l'efficacité et les effets approuvés d'Ozempic sont pour le diabète de type 2. Même s'il existe des médicaments contenant le même ingrédient, les indications varient selon le produit. L'expression "médicament pour la perte de poids" utilisée dans les articles étrangers ne peut pas être directement appliquée à l'utilisation au Japon.

Les bénéfices pour la santé obtenus grâce au traitement et les préoccupations concernant l'apparence sont des questions distinctes. Même si l'apparence devient préoccupante, il est fondamental de consulter le médecin traitant plutôt que d'arrêter le médicament de sa propre initiative.

Une "redécouverte" d'un ingrédient ancien, pas une nouvelle invention

Le Volufiline n'est pas un ingrédient qui est apparu soudainement.

Dans une annonce de 2025, Croda Japan a présenté cet ingrédient cosmétique vendu depuis longtemps. Son nom d'affichage est "Extrait de racine d'Anemarrhena Asphodeloides, Polyisobutène hydrogéné". C'est un ingrédient à base de plantes destiné à être incorporé dans les cosmétiques.

La société a expliqué son rôle dans la différenciation des cellules graisseuses et l'accumulation de lipides, et a élargi son utilisation au-delà des soins corporels pour inclure les yeux et les joues.

Il est important de noter que ce n'est pas seulement l'ingrédient lui-même qui a changé.

Même une technologie existante peut prendre une nouvelle valeur si les préoccupations des consommateurs ou les voies par lesquelles ils découvrent les produits changent. Dans le cas du Volufiline, l'intérêt pour le volume du visage et les vidéos courtes sur les réseaux sociaux montrant l'utilisation et les changements d'apparence ont été les points de contact.

Croda elle-même considère la découverte de nouvelles applications pour des ingrédients existants comme une forme d'innovation technologique.

Une augmentation de 270 % des ventes — Les sujets de beauté atteignent les fabricants d'ingrédients

Selon le Brisbane Times, les ventes de Volufiline ont augmenté de 270 % au premier semestre 2026, et plus de 150 entreprises ont adopté cet ingrédient dans leurs produits. De plus, des vidéos avec des tags associés sur TikTok Shop aux États-Unis ont été visionnées 200 millions de fois en 12 mois.

Ces chiffres sont rapportés par le journal, et le nombre de vues ne correspond ni au nombre d'acheteurs ni au nombre de personnes ayant ressenti des effets. Néanmoins, le fait que le nom de l'ingrédient cosmétique soit devenu connu des consommateurs est significatif.

En général, les consommateurs voient les marques de cosmétiques ou les noms de produits, sans prêter attention aux fabricants d'ingrédients derrière eux. Cependant, sur les réseaux sociaux, il est courant de rechercher le nom d'un ingrédient spécifique pour trouver des produits.

En conséquence, l'intérêt des consommateurs atteint les fournisseurs d'ingrédients à travers les marques de cosmétiques.

Dans les communications officielles de Croda, il est expliqué que les demandes des clients pour utiliser la marque de l'ingrédient de l'entreprise ont triplé au cours de l'année écoulée. Bien que cela ne soit pas un indicateur des ventes de Volufiline seul, cela montre que la reconnaissance du nom de l'ingrédient a acquis une valeur commerciale.

Cependant, on ne peut pas conclure que la réussite de cet ingrédient seul a permis de redresser l'ensemble de l'entreprise. Cette nouvelle doit être lue comme un exemple d'une opportunité de croissance nouvelle pour une entreprise établie.

Que signifie le chiffre "92 %"?

Dans ce contexte, The Ordinary vend un sérum "Volufiline 92% + Pal-Isoleucine 1%".

La description officielle du produit le présente comme un produit pour améliorer l'apparence des zones où la diminution du volume est plus visible, comme sous les yeux et les joues.

Cependant, il faut être prudent avec le chiffre "92 %".

Le Volufiline est un ingrédient de marque contenant des composants d'origine végétale. L'affichage "Volufiline 92 %" ne peut pas être interprété comme signifiant que 92 % de certaines molécules actives d'origine végétale sont présentes.

De plus, on ne peut pas juger que la seule concentration élevée garantit une efficacité supérieure à celle d'autres produits. Il est nécessaire de vérifier la formulation finale et les essais évalués.

Les chiffres des cosmétiques peuvent sembler faciles à comparer. Cependant, sans comprendre "de quoi il s'agit", la taille des chiffres peut être trompeuse.

Les réactions sur les réseaux sociaux se divisent entre "ça a changé" et "je ne sais pas"

Sur les réseaux sociaux, les voix pleines d'espoir côtoient celles plus prudentes.

Dans un fil de discussion sur les soins de la peau sur Reddit, un utilisateur a remarqué une différence dans l'apparence des lignes autour de sa bouche. Cependant, cet utilisateur a également augmenté sa consommation d'eau à la même période, suggérant que cela pourrait être dû à une illusion ou à d'autres facteurs.

Un autre utilisateur a ressenti des changements autour des yeux et continue d'utiliser le produit, mais ne sait pas si cela est dû à l'hydratation ou au Volufiline lui-même.

À l'inverse, certains ont essayé plusieurs marques sans ressentir de différence autre que l'hydratation.

Ces résumés ne sont pas des réactions directes à l'article, mais des résumés de témoignages d'utilisateurs concernant le Volufiline en général. Les conditions d'utilisation des utilisateurs, les conditions de prise de photos, l'authenticité des produits, etc., ne peuvent pas être vérifiées indépendamment et ne représentent pas l'évaluation globale des utilisateurs.

Néanmoins, cela peut fournir un aperçu de l'intérêt sur les réseaux sociaux. L'espoir de changer l'apparence du visage avec des soins quotidiens de la peau sans injections est fort. Cependant, même ceux qui ont ressenti des effets ne peuvent pas toujours en déterminer la raison.

Il y a une grande distance entre l'impression "ça a bien marché" et l'explication médicale "la graisse faciale perdue a augmenté".

Vendre ne signifie pas que l'efficacité est prouvée

Ce qui est le plus facilement confondu dans le sujet du Volufiline, c'est l'explication de l'action de l'ingrédient et l'effet lorsqu'il est appliqué sur le visage.

Même si des changements liés à l'accumulation de lipides sont observés dans des tests cellulaires, cela ne permet pas de conclure que le volume des joues des personnes appliquant le cosmétique sera restauré.

Jusqu'où l'ingrédient pénètre-t-il dans la peau ? Quelle est l'ampleur du changement ? Peut-on le distinguer des effets de l'hydratation ? Combien de temps dure l'effet ? Pour expliquer les effets sur le visage, il est nécessaire de vérifier ces points.

Les documents des fabricants et les descriptions de produits examinés ici ne permettent pas de conclure à un effet thérapeutique établi sur les changements faciaux après une perte de poids due aux médicaments liés au GLP-1.

De plus, Croda elle-même explique que le Volufiline est un ingrédient cosmétique, non un produit fini, et qu'il est destiné à être utilisé dans des formulations spécialement conçues.

L'utilisation personnelle des ingrédients vue sur les réseaux sociaux n'est pas la même que l'utilisation de cosmétiques évalués et conçus comme produits finis. L'expression "filler à appliquer" ne doit pas être interprétée comme garantissant les mêmes résultats que les traitements par injection.

Ce que le Japon devrait envisager, c'est le mécanisme de vente des attentes liées au visage

Pour le Japon, cette histoire n'est pas une simple nouvelle beauté étrangère.

Croda Japan a déjà présenté des applications pour les yeux, les joues et les lèvres. La recherche de noms d'ingrédients populaires à l'étranger et la recherche de cosmétiques coréens ou importés sont des comportements de consommation courants.

Il n'est pas nécessaire de rejeter uniformément les tendances. Il est important de distinguer si la description du produit fait référence à la douceur de la surface de la peau ou à une apparence plus rebondie, ou si elle revendique des changements au niveau des tissus eux-mêmes.

Lors de l'achat, il est important de vérifier non seulement le taux d'inclusion, mais aussi la description du produit fini, les zones d'application, les méthodes d'utilisation et les essais évalués. Si les changements après la perte de poids sont préoccupants, il existe l'option de consulter un médecin, plutôt que de tenter de résoudre le problème uniquement avec des cosmétiques.

Il est également important de prêter attention à la situation où les personnes ayant perdu du poids pour des raisons de santé se retrouvent maintenant avec une nouvelle inquiétude en raison de l'apparence de leur visage.

Le désir d'améliorer son apparence doit être respecté. Cependant, il est également crucial que les résultats du traitement et la satisfaction personnelle ne soient pas obscurcis par les "idéaux" de beauté continuellement présentés.

Observer calmement le vent favorable pour une entreprise établie

L'exemple de Croda montre que de nouvelles valeurs ne naissent pas nécessairement de nouvelles inventions. Même un ingrédient conservé depuis longtemps peut redevenir central en raison des changements sociaux.

Cependant, ce succès commercial ne prouve pas l'efficacité des cosmétiques.

En séparant la croissance des ventes, l'attention sur les réseaux sociaux, les témoignages des utilisateurs et les preuves médicales, on peut voir à la fois l'intérêt et les limites de cette nouvelle.

Les changements provoqués par les médicaments pour la perte de poids s'étendent au-delà des entreprises pharmaceutiques. La question est de savoir si ce que l'industrie de la beauté offre devient une option satisfaisante ou si seules les attentes progressent. Ce qui est en jeu, c'est une explication et une vérification à la hauteur de l'ampleur du sujet.

Sources et références

1. Brisbane Times : Tendances commerciales de Croda, augmentation de 270 % des ventes de Volufiline, nombre d'entreprises adoptantes, portée des vues liées à TikTok, etc.
   https://www.brisbanetimes.com.au/business/companies/the-ozempic-face-discovery-that-revived-a-fading-giant-20261019-p615bg.html

2. Croda officiel : Stratégie commerciale de réévaluation des ingrédients existants, augmentation des demandes d'utilisation de la marque d'ingrédients, utilisation dans des formulations spécialisées.
   https://www.croda.com/en-gb/media-hub/life-at-croda/volufiline-a-heritage-beauty-active-with-a-new-momentCroda

3. Communiqué de presse de Croda Japan : Présentation au Japon, nom d'affichage de l'ingrédient, actions et applications expliquées par le fabricant. Référence distincte d'une évaluation clinique indépendante.
   https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000019.000088166.htmlCommuniqué de presse de Croda Japan

4. Académie américaine de dermatologie : Médicaments liés au GLP-1 et changements d'apparence de la peau et du visage, relation avec la perte de poids rapide, consultation avec des professionnels de santé.
   https://www.aad.org/public/everyday-care/skin-care-secrets/prevent-skin-problems/glp1-drugs-and-side-effectsaad.org

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