智能手机巨头纷纷涨价。为何从价格战转向提价？

第1章　何が起きている？——主要キャリアの“広義の値上げ”年

ドコモ：新料金の導入と手数料改定

ドコモは2025年6月5日から「ドコモ MAX／mini」など新料金を提供開始。長期割やプライム特典などの**“お得感演出”がある一方、条件や閾値の変更で実質負担が増えたと受け取られる要素も指摘されています。ドコモマイナビニュース

さらに9月5日以降、事務手数料を“加算手数料を含む形”へと改定**。WEB完結の一部を除き、店頭・窓口経由の各種手続きに見えやすいコストが伴うようになります。ドコモ

KDDI（au）：“フラッグシップ＝付加価値バンドル”

KDDIは6月3日から「auバリューリンクプラン」を開始。衛星直結（Starlink Direct）、混雑時でも優先されやすいFast Lane、海外データ使い放題（15日分／月）など、“圏外・混雑・海外”の不安を丸ごと解くバンドルに振っています。料金の印象は上がるものの、付加価値で納得感を高める狙いです。KDDI ニュースルームau.com
また8月1日付で既存プランの月額と内容を改定し、“安さ目的のUQ流出”を押し止めたと決算で示唆。下期のモバイル収入増を見込む構図です。au.comASCII.jp

UQ mobile：11月から月額＋データ増量

UQは2025年11月1日から「コミコミ＋／トクトク／くりこしM/L+5G」などを**＋220円で2GB増量**、「ミニミニ／くりこしS+5G」を**＋110円で1GB増量に改定。“小幅値上げ×小幅増量”**の設計です。KDDI ニュースルームUQ WiMAXケータイ Watch

ソフトバンク：まずは“周辺コスト”の増額から

ソフトバンクは各種手数料の改定を発表。オンラインの有料化や金額の見直しなど、本体料金に触れずに総負担を引き上げるアプローチを進めています。ソフトバンクケータイ Watchカカクマグ

楽天モバイル：基本料は“守る”、制度料は上がる

一方、楽天モバイルは基本料の値上げはしない姿勢を強調。7月末で908万回線と契約数を伸ばしつつ、経済圏シナジーで収益を補う戦略が報じられています。ただし、ユニバーサルサービス料は全国一律の見直しで2.2円→3.3円に。ここは“値上げ回避”の例外です。ITmedia楽天モバイル+1

第2章　なぜ値下げ競争から一転したのか（背景）

1）インフレと運営コスト上昇

24時間稼働の基地局網は、電力費・保守費の上昇に直撃されます。人件費も右肩上がり。さらに店頭サポートを含むオフライン対応の“人手コスト”は強靭化・高度化の要請で軽くはなりません。KDDIの決算説明でもプラン改定で収入増を見込む姿勢が読み取れ、コスト環境の変化を価格で回収する動きが裏付けられます。ASCII.jp

2）5G高度化・衛星直結など“新しい品質”への投資

5Gは“つながる”から“つながり続ける”へ。衛星直結（Starlink Direct）対応、混雑時の優先レーン（Fast Lane）、海外使い放題など、“不便が起こる瞬間”を潰す投資は安くありません。プレミアム体験の内製化は、プランのフラッグシップ化＝高付加価値化を招き、結果として値上げ容認のムードをつくります。KDDI ニュースルーム

3）規制・制度の見直し（電波利用料／制度料）

2025年は電波法改正を含む制度見直しが進み、電波利用料制度の見直しが明記。ユニバーサルサービス料も3.3円へ改定され、制度面でも**“広義のコスト上昇”**が重なっています。内閣法制局エスエヌホキ楽天モバイル

第3章　“値上げの形”は5タイプ

1. フラッグシップの高付加価値化：衛星直結・混雑時優先・海外使い放題などを束ね、価格は上へ、満足も上へ。auのケースが典型。KDDI ニュースルーム

2. 既存プランの小幅改定＋データ増量：UQの**＋110/＋220円に対し＋1/＋2GB**で“納得の対価”設計。KDDI ニュースルーム

3. 手数料の引き上げ・有料化：ソフトバンク／ドコモの事務・各種手数料見直しで実質負担を押し上げ。ソフトバンクケータイ Watchドコモ##HTML