ประสบการณ์การรับชมใหม่บน Twitch: อนาคตของการสตรีมเกมคือการเลื่อนแนวตั้ง? วิเคราะห์เจาะลึก UI ใหม่ของ Twitch

1. “Twitch แนวนอน” คือจุดเริ่มต้นของจุดจบหรือไม่

แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งสดภายใต้ Amazon Twitch ได้เริ่มการทดสอบอัลฟ่าภายในสำหรับ การสตรีมสดแนวตั้ง (Vertical Livestreams) ในที่สุด นี่เป็นรายงานจาก TechCrunch เมื่อวันที่ 17 กรกฎาคม โดยบริษัทวิเคราะห์ AppSensa ได้ค้นพบสตริงเช่น “vertical_theater_mode” ในบิลด์ล่าสุดของแอปเวอร์ชันมือถือ ในขณะนี้เป็นการทดสอบขนาดเล็กมากที่จำกัดเพียง "ไม่กี่ช่อง" และมีแผนจะขยายจำนวนในช่วงฤดูร้อนนี้TechCrunch

Twitch ได้ประกาศใน TwitchCon Rotterdam Keynote เมื่อเดือนพฤษภาคมปีนี้ ว่าจะมี "โหมดการรับชมแนวตั้งที่ปรับให้เหมาะสมสำหรับการรับชมบนมือถือและการสตรีมในรูปแบบคู่" ตามที่ผู้ดำเนินการกล่าว การสตรีมพร้อมกันทั้งแนวนอนและแนวตั้งจะสร้างสภาพแวดล้อมที่ผู้ใช้เดสก์ท็อปและมือถือสามารถเพลิดเพลินได้โดยไม่ต้อง "หันคอ"Twitch Blog

2. ผู้ตามสุดท้ายในการเปลี่ยนแปลงสู่ TikTok＋YouTube Shorts

ตลาดวิดีโอแนวตั้งสั้นเป็นปราการที่ TikTok สร้างขึ้นตั้งแต่ปี 2020 โดยมี YouTube Shorts และ Instagram Reels ตามมา จนถึงตอนนี้ การสตรีมสดมักจะเป็นแนวนอน แต่ในเดือนเมษายนปีนี้ TikTok Live ได้แซงหน้า Twitch ในแง่ของเวลาการรับชม ตามการวิเคราะห์ของ TubefilterTubefilter

การเพิกเฉยต่อแนวโน้มนี้อาจทำให้ Twitch ถูกทิ้งไว้ข้างหลังในยุคที่ผู้ใช้รุ่นเยาว์เหนื่อยล้าจากการเลื่อนแนวตั้ง การที่ Twitch ก้าวเข้าสู่การเปลี่ยนแปลงนี้ในฐานะ "ผู้ตามสุดท้าย" ถือเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้

3. รายละเอียดของการใช้งาน—“Vertical Theater Mode” คืออะไร

ตามการวิเคราะห์ของ AppSensa เมื่อสตรีมในแนวตั้งจะมีการใช้เลย์เอาต์ UI ที่เรียกว่า Vertical Theater Mode วิดีโอสตรีมจะขยายไปที่กึ่งกลางของหน้าจอ และช่องแชทจะถูกแสดงแบบโปร่งใสในรูปแบบโอเวอร์เลย์ เมื่อเข้าถึงครั้งแรกจะมีไดอะล็อกการศึกษา “Vertical video is here” ปรากฏขึ้นและแนะนำว่าผู้ใช้สามารถกลับไปที่มุมมองคลาสสิกได้ตลอดเวลา การจัดการสิทธิ์ของกล้องและไมโครโฟนก็มีการเตรียมการสำหรับแนวตั้งด้วยBeebom

สำหรับฝั่งผู้สตรีม มีการทดสอบตัวเลือกความละเอียด 2K (1440p) พร้อมกัน โดยมองเห็นความต้องการวิดีโอแนวตั้งความละเอียดสูงสำหรับมือถือ อย่างไรก็ตาม ยังมีปัญหามากมาย เช่น ข้อจำกัดของบิตเรตและการปรับพรีเซ็ต OBS ที่ต้องแก้ไขก่อนการปล่อยใช้งานอย่างเป็นทางการ และจำเป็นต้องมีการปรับปรุงแนวทางสำหรับครีเอเตอร์

4. ความคิดเห็นที่หลากหลายในโซเชียลมีเดีย

แม้ว่ารุ่นอัลฟ่าจะจำกัดเฉพาะพาร์ทเนอร์บางราย แต่ในฟอรัมและ X (เดิมคือ Twitter) มีความคิดเห็นเกิดขึ้นมากมาย

• "แชทครอบครองครึ่งหนึ่งของหน้าจอ ทำให้ดูยาก"
  — เสียงบ่นเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงโหมดโรงละครใน Reddit /r/TwitchReddit

• "ไม่ต้องหันคออีกต่อไป! ผู้ใช้มือถือยินดี"
  — ทวีตต้อนรับจากสตรีมเมอร์ IRL ที่เน้นการสตรีมมือถือ (หลายคน)

• "ถ้าสามารถทำทุกอย่างใน Twitch ได้ก่อนที่จะส่งคลิปไปยัง TikTok ก็จะช่วยได้มาก"
  — สตรีมเมอร์ขนาดเล็กที่คาดหวังว่าการตัดคลิปจะลดลง

• "การทำพร้อมกันทั้งแนวนอนและแนวตั้งทำให้โครงสร้างพังทลาย โปรไฟล์ OBS จะเป็นฝันร้าย"
  — ผู้บรรยาย e-sports

โดยทั่วไป ผู้ชม=ยินดี ผู้สตรีม=ระมัดระวัง เป็นโครงสร้างที่ชัดเจน

5. การเปรียบเทียบกับคู่แข่งและผลกระทบทางธุรกิจ

การเปลี่ยนไปสู่แนวตั้งไม่ใช่แค่การเปลี่ยนแปลง UI เท่านั้น แต่ยังหมายถึงการออกแบบใหม่ของ สต็อกโฆษณาและอัลกอริทึมการแนะนำ TikTok และ Shorts ได้ทำให้รายได้เพิ่มขึ้นอย่างมหาศาลด้วยโฆษณาแบบ “ฟีดอัตโนมัติ” ที่ใช้ AI เป็นฐาน Twitch กำลังสำรวจการแทรกโฆษณาแบบพรีโรลที่ไม่สามารถข้ามได้ในฟีดแนวตั้งและการให้ของขวัญแบบแตะเพื่อชำระเงิน และอาจมีการประกาศการเปลี่ยนแปลง API ในช่วงก่อนหรือหลัง Twitch Developer Day ในเดือนกันยายน

สำหรับฝั่งสตรีมเมอร์ การสตรีมพร้อมกันทั้งแนวนอนและแนวตั้ง=การผลิตหลายเลย์เอาต์ จะเพิ่มต้นทุนใหม่ แต่มีข้อดีที่คาดหวังได้คือ การเพิ่มการค้นพบ → การเพิ่มความเร็วในการได้ผู้ติดตาม โมเดล "การไหลเข้าสู่เนื้อหาหลักผ่าน Shorts" ที่ได้รับการพิสูจน์ใน YouTube จะสามารถทำซ้ำในวงการสตรีมสดได้หรือไม่คือกุญแจสำคัญ

6. ปัญหาทางเทคนิคและเวิร์กโฟลว์การผลิต

ใน OBS ปัจจุบัน เมื่อเปลี่ยน Canvas จาก 16:9 → 9:16 ปลั๊กอินบางตัวจะไม่ทำงาน และจำเป็นต้องใช้หลายโปรไฟล์ นอกจากนี้ การเปลี่ยนฉาก จะสร้างความไม่สอดคล้องกันระหว่างแนวนอนและแนวตั้ง ทำให้สตรีมเมอร์ต้องจัดการเฟรมกล้องและแอนิเมชันสองชุด มีข่าวลือว่า Twitch จะให้บริการ "เลย์เอาต์พรีเซ็ตที่ซิงค์แนวนอนและแนวตั้ง" อย่างเป็นทางการ แต่ยังไม่มีรายละเอียด

นอกจากนี้ ในแง่ของความเร็วในการเชื่อมต่อ การสตรีมพร้อมกันทั้งแนวนอนและแนวตั้งที่บิตเรตเดียวกันอาจทำให้ ปริมาณข้อมูลรวมเพิ่มขึ้นมากกว่า 1.5 เท่า มีรายงานว่าการรักษาความกว้างแบนด์วิดท์จะเป็นอุปสรรคใหม่สำหรับครีเอเตอร์ในพื้นที่

7. กลยุทธ์ระดับโลกและระดับภูมิภาค

ในสหรัฐอเมริกาที่กฎหมายห้าม TikTok ยังไม่แน่นอน ชุมชนเกมกำลังมองหาวิธีการเผยแพร่ใหม่ ในขณะที่ อินเดีย และ EU มีแอปท้องถิ่นที่กำลังเติบโตขึ้นเพื่อเติมเต็มช่องว่างของ TikTok หาก Twitch ต้องการเจาะเข้าไปในตลาดเหล่านี้ด้วยแนวตั้ง การปรับให้เข้ากับท้องถิ่นอย่างรวดเร็วเป็นสิ่งจำเป็น มีข่าวลือว่าการประกาศการปรับปรุงการแบ่งรายได้ (50→55%) จะออกมาในเวลาเดียวกัน การแข่งขันเพื่อดึงดูดครีเอเตอร์กำลังเข้าสู่จุดสำคัญ

8. การคาดการณ์ไทม์ไลน์ในอนาคต

9. สรุปและแนวโน้ม

การสตรีมสดแนวตั้งเป็นการตอบสนองต่อความต้องการ "การรับชมด้วยมือเดียว" ของคนรุ่นที่เติบโตมากับมือถือ และเป็นการวางรากฐานสำหรับการปรับโครงสร้างโฆษณาและรายได้ของ Twitch อย่างไรก็ตาม ฝั่งครีเอเตอร์จะต้องเผชิญกับภาระในการผลิตและการใช้แบนด์วิดท์ในอนาคต ความสำเร็จของการเปลี่ยนแปลงแนวตั้งจะขึ้นอยู่กับว่า Twitch สามารถจัดเตรียม เครื่องมือแม่แบบ และ การสนับสนุน AI ได้มากน้อยเพียงใด

อย่างไรก็ตาม จากการตอบสนองของชุมชนผู้ใช้ การสตรีมแนวตั้งไม่ใช่ "ความยุติธรรม" ที่ง่ายดาย การปรับให้เหมาะสมสำหรับมือถือและการรักษาประสบการณ์เดสก์ท็อป—การไล่ตามสองเป้าหมายนี้จะเป็นตัวกำหนดชะตากรรมของแพลตฟอร์ม