แมคโดนัลด์ "ไม่ยอมรับการทิ้งหรือปล่อยอาหาร" จำกัดการซื้อชุดแฮปปี้เซ็ต "โปเกมอน" เป็นเวลา 3 วัน

1. ปัญหาที่เป็นพื้นฐาน

ชุดแฮปปี้เซ็ตของแมคโดนัลด์เป็นสินค้ายอดนิยมที่รวม "ของเล่น" และ "อาหาร" สำหรับเด็ก โดยเฉพาะเมื่อมีการร่วมมือกับตัวละครที่มีชื่อเสียงเช่นโปเกมอนหรือดิสนีย์ จะมีการต่อคิวยาวตั้งแต่วันแรกที่วางขาย และเป็นที่สนใจบนโซเชียลมีเดีย อย่างไรก็ตาม ในทางกลับกัน มีการเพิ่มขึ้นของผู้ใหญ่ที่ซื้อเพื่อ "ของเล่นเท่านั้น" ทำให้อาหารถูกทิ้งไว้โดยไม่สนใจ ซึ่งกลายเป็นปัญหาสังคม

พฤติกรรมดังกล่าวถูกวิพากษ์วิจารณ์อย่างหนักจากมุมมองของการสูญเสียอาหาร (ฟู้ดลอส) โดยมีเสียงเรียกร้องว่า "สินค้านี้สำหรับเด็ก แต่กลับถูกผู้ใหญ่ซื้อเพื่อการขายต่อ ทำให้อาหารสูญเปล่า" โดยเฉพาะในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา การขายต่อบนแอปพลิเคชันตลาดเสรีเช่นเมอร์คาริได้เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว และของเล่นที่หายากมักถูกซื้อขายในราคาสูง

2. มาตรการใหม่ของแมคโดนัลด์

กฎใหม่ที่ประกาศในครั้งนี้มีการตั้ง "ข้อจำกัดการซื้อในระยะเวลา 3 วัน" เป็นหลัก ซึ่งเป็นมาตรการเพื่อป้องกันการซื้อเกินในช่วงเวลาสั้น ๆ หลังจากเริ่มขาย โดยในช่วงเวลาดังกล่าวจะมีการจำกัดจำนวนที่สามารถซื้อได้ โดยมีเป้าหมายเพื่อควบคุมการซื้อจำนวนมากโดยบุคคลเดียว เพื่อให้เด็ก ๆ ได้รับสินค้ามากขึ้น

นอกจากนี้ แมคโดนัลด์ยังได้เน้นย้ำในแถลงการณ์อย่างเป็นทางการว่า
"เราไม่ได้ขายของเล่นในรูปแบบที่ไม่มีอาหาร และขอให้ท่านให้ความสำคัญกับอาหาร"
นี่ไม่ใช่เพียงข้อจำกัดทางการค้า แต่ยังเป็นการแสดงความรับผิดชอบทางสังคมที่เน้นย้ำถึง "การไม่ทิ้งอาหารให้สูญเปล่า"

3. ปฏิกิริยาทางสังคม

มีการถกเถียงอย่างกว้างขวางบนโซเชียลมีเดียแล้ว

• "ในที่สุดก็มีการดำเนินการ สินค้าสำหรับเด็กถูกทำลายโดยผู้ขายต่อ มันน่าเศร้า"

• "การทิ้งอาหารเป็นเรื่องน่าเสียดาย ข้อจำกัดการซื้อเป็นการตัดสินใจที่ถูกต้อง"
  มีเสียงชื่นชม ในขณะที่

• "ข้อจำกัดจะทำงานได้จริงหรือไม่"

• "ถ้าไปหลายร้านก็ไม่มีความหมาย"
  
  มีความกังวลเช่นกัน
  นอกจากนี้ ปัญหาการสูญเสียอาหารของญี่ปุ่นยังได้รับความสนใจในระดับนานาชาติ และจากมุมมองของความยั่งยืนทั่วโลก มาตรการนี้ถือว่ามีความหมาย

4. แนวโน้มในอนาคต

แมคโดนัลด์ยังได้แสดงความเป็นไปได้ในการพิจารณาวิธีการขายสินค้าร่วมกับตัวละครยอดนิยมในอนาคต เช่น การแยกการขายระหว่าง "อาหารและของเล่น"หรือ"ระบบจับสลากออนไลน์"

การดำเนินการเช่นนี้ไม่เพียงแค่ป้องกันการขายต่อและการซื้อเกิน แต่ยังสร้างสภาพแวดล้อมที่เด็ก ๆ สามารถเพลิดเพลินกับสินค้าได้อย่างมั่นใจ และที่สำคัญที่สุดคือ"เป็นโอกาสในการเผยแพร่วัฒนธรรมการไม่ทิ้งอาหารให้สูญเปล่า"

5. จุดสำคัญสำหรับผู้อ่านชาวต่างชาติ

ข่าวนี้มีความสำคัญสำหรับชาวต่างชาติที่อาศัยอยู่ในญี่ปุ่นหรือผู้ที่มาเที่ยว แมคโดนัลด์เป็นแบรนด์ที่มีอยู่ทั่วโลก แต่ในตลาดญี่ปุ่นมี "วัฒนธรรมเฉพาะเกี่ยวกับชุดที่มาพร้อมของเล่น"

• ในญี่ปุ่น ความนิยมของตัวละครสูงมาก ทำให้มีผู้ซื้อสินค้าด้วยเหตุผลที่เกี่ยวข้องกับของสะสม

• แต่การ "ทิ้งอาหารให้สูญเปล่า" ถูกวิจารณ์อย่างหนักในสังคม

• แมคโดนัลด์กำลังดำเนินการแก้ไขปัญหาฟู้ดลอสในฐานะความรับผิดชอบขององค์กร
  
  

การเข้าใจพื้นฐานเหล่านี้จะช่วยให้เข้าใจถึงค่านิยมของสังคมญี่ปุ่นที่มีต่อ "อาหาร" และความตระหนักในเรื่องความยั่งยืนที่สูง

รายการบทความอ้างอิง (คลิกเพื่อไปยังหน้าภายนอก)

• เว็บไซต์ทางการของแมคโดนัลด์ญี่ปุ่น

• กระทรวงเกษตร ป่าไม้ และประมง: มุ่งสู่การลดการสูญเสียอาหาร

• คู่มือทางการของเมอร์คาริ: การขายต่อและการกระทำที่ห้าม

• กระทรวงสิ่งแวดล้อม: สถานการณ์และมาตรการการสูญเสียอาหาร