트럼프 대통령이 시사하는 TikTok 미국 사업 매각――구매자는 "매우 부유한 사람들"?

트럼프 대통령이 시사하는 TikTok 미국 사업 매각――구매자는 "매우 부유한 사람들"?

2025年07月01日 22:46

1. 서장: TikTok 매각 소동의 현재 위치

"TikTok 금지 또는 매각"이라는 긴장은 2020년부터 계속되는 미중 데이터 패권 경쟁의 상징이다. 트럼프 대통령은 2025년 6월 29일 FOX 뉴스에서 "TikTok에는 구매자가 있다"고 명확히 말했다bloomberg.co.jp. 그러나 구체적인 이름은 "2주 후에 발표"라고 여지를 남겼다.




2. 트럼프 행정부의 대중 기술 정책

2020년 8월의 대통령령 이후, 트럼프 씨는 "데이터가 중국 정부에 넘어갈 우려"를 명목으로 TikTok 매각을 요구해왔다. 2025년에 정권 복귀 후에도 같은 노선을 계속하며, 6월 19일에 매각 기한을 90일 연장investopedia.com. 이는 중국과의 관세 재협상과 연동되어, "거래 재료"로서 TikTok이 사용되고 있는 구조다.




3. 매각 협상 타임라인

연월주요 사건
2020/08첫 대통령령으로 매각 요구
2020/09오라클+월마트 연합과 기본 합의하나 미 법원이 금지
2023/11바이트댄스, 미국에서의 IPO 검토 보도
2025/03트럼프 행정부, 매각 기한 재설정 (6/19)
2025/0690일 연장과 동시에 "구매자가 있다"고 발언




4. 구매자 후보: 오라클·블랙스톤 연합의 의도

Bloomberg는 트럼프 씨가 지목한 구매자가 "오라클과 블랙스톤을 중심으로 한 투자 연합"이라고 보도했다bloomberg.co.jp.


오라클은 2020년에도 TikTok의 클라우드 파트너를 맡을 계획을 세우고 있으며, ①클라우드 고객 기반의 확장, ②AI 모델 훈련용 데이터 획득, ③광고 재고의 공동 판매가 목표로 여겨진다. 블랙스톤은 성장주 투자로서 매력을 발견하고, 기존 포트폴리오의 숏 비디오 계열 스타트업과 시너지를 도모할 태세다.




5. 중국 정부의 승인 프로세스

바이트댄스가 보유한 "추천 AI"는 중국의 수출 관리 규정상 "기술 수출"에 해당하며, 상무부·과기부의 이중 라이선스가 필요하다. 트럼프 씨는 "시진핑 주석은 승인할 것"이라고 낙관적이지만indiatimes.com, 관세 협상의 진척이나 미 의회의 제재 논의가 변수가 된다.




6. 미국 내 법제의 최신 동향

  • 국방권한법 (FY2025): 정부 조달에서 TikTok을 배제.

  • 데이터 안전 보장 법안: 외국 정부와 "합리적 관계"를 가진 기업에 대해, 24개월 이내의 미국 법인화를 의무화.

  • 대통령령 (2025년 5월): 외국산 앱의 알고리즘 가시화를 의무화하고, 위반 시 App Store에서의 삭제가 가능.




7. 국제 비교: EU·인도의 규제

EU는 2025년 초에 발효된 DMA로 "게이트키퍼" 인증을 회피하기 위해, TikTok은 "EU Data Safe"를 더블린에 개설. 인도는 2023년에 전역 금지를 계속하며, 국내 스타트업 "ShareChat"에 대한 보조금을 강화하고 있다.




8. 크리에이터·광고주·사용자에 대한 영향

  • 크리에이터: 알고리즘 변경의 위험에 대비해, YouTube Shorts·Instagram Reels에 동시 게시가 상례화.

  • 광고주: 월드 가든화에 따라, 미국 내 DSP 경유의 입찰 비용이 10~15% 상승할 전망.

  • 사용자: 만약 서비스가 중단되면, VPN 이용이 급증할 우려가 있다.




9. 경쟁 플랫폼의 반응

Meta는 Reels의 수익 공유 비율을 55%→60%로 인상하고, Google은 YouTube Shorts에서 "24시간 이내 수익화"를 도입. 양사 모두 TikTok 부재 시나리오에 대비해 "난민 수용" 태세를 갖추고 있다.




10. 향후 시나리오 분석

시나리오성립 확률주요 트리거영향
A. 인수 완료45%중국 승인·미 투자 위원회 승인TikTok 브랜드 지속, 데이터 미국 보관
B. 분할 상장25%정치적 시간 초과TikTok 미국 독립, IPO로 자금 조달
C. 금지 회피의 추가 연장20%선거 전의 정치적 고려현상 유지, 규제 리스크 잔존
D. 서비스 중단10%승인 실패·법원 금지사용자 이탈, 경쟁 급증




11. 요약

TikTok 미국 사업을 둘러싼 공방은 미중 관계를 비추는 거울이며, 동시에 소셜 미디어 생태계의 운명을 좌우한다. 인수가 성립되면, 미국 하이테크 기업이 중국발 앱의 핵심 기술을 손에 넣는 첫 사례가 되어, 디지털 지정학의 균형점을 다시 쓸 가능성이 있다. 반면, 승인이 실패하면 미국 젊은 층의 SNS 이용 동선이 크게 변하고, 광고 시장의 세력도 재편될 것이다. 열쇠를 쥐고 있는 것은, ①미 의회의 선거 전략, ②중국 정부의 체면, ③글로벌 사용자의 이탈 비용이라는 삼파전의 역학일 것이다. 향후 몇 달의 협상 결과는 데이터 주권의 미래를 점치는 시금석이 될 것이다.


참고 기사 목록

  1. Bloomberg "트럼프 대통령, TikTok 미국 사업의 구매자 있다고 발언 - 세부 사항은 밝히지 않음" (2025년 6월 30일)bloomberg.co.jp

  2. Bloomberg "TikTok 미국 사업, 트럼프 씨 언급의 구매자 후보는 오라클의 연합" (2025년 7월 1일)bloomberg.co.jp

  3. Reuters "Trump tells Fox News he has group of wealthy people to buy TikTok" (2025년 6월 30일) reuters.com

  4. Investopedia "Trump Says Has 'Very Wealthy People' Ready to Buy TikTok" (2025년 6월 30일) investopedia.com

  5. Times of India "Donald Trump teases new TikTok buyers, says he'll reveal them in two weeks" (2025년 6월 29일) indiatimes.com

  6. TV Asahi "트럼프 대통령 'TikTok 구매자 있다' 세부 사항 밝히지 않음" (2025년 6월 29일)news.tv-asahi.co.jp

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