La "collection d'autocollants" de l'ère Reiwa connaît un renouveau : le boom sans précédent des "autocollants Bonbon Drop" et le scandale des "contrefaçons", ce que l'on peut observer en comparaison avec la culture de la collection dans le monde.

1. Ce qui se passe actuellement au Japon : lire le phénomène Bonbon Drop en chiffres

Les autocollants Bonbon Drop sont nés en mars 2024. Leur finition tridimensionnelle transparente, qui les fait ressembler à des "bonbons", a suscité l'engouement sur les réseaux sociaux dès leur lancement. En décembre 2024, des collaborations avec Sunstar Stationery, Sanrio et Disney ont accéléré leur popularité. À la fin octobre 2025, les expéditions cumulées dépassaient les 9 millions d'unités, et l'entreprise gérante (Cooria) a révélé que même avec l'augmentation des usines, la production ne suivait pas la demande.Nétorabo

En même temps que la popularité augmentait, le problème des "contrefaçons" est également apparu. De nombreux produits non officiels circulent sur les applications de marché, et les détenteurs de droits appellent à signaler ces produits et à prendre des mesures basées sur l'enregistrement des marques. Les produits de personnages populaires comme "Chiikawa" et "Tamagotchi" sont particulièrement difficiles à obtenir et se négocient souvent à des prix élevés.Nétorabo

2. La culture des "carnets d'autocollants" de l'ère Reiwa : nostalgie et nouvelles façons de jouer

Dans les années 1990 au Japon, il était courant pour les enfants d'apporter leurs "carnets d'autocollants" pour les échanger. La tendance actuelle a évolué pour inclure des éléments de nostalgie combinés à des adaptations modernes telles que la décoration de coques de smartphones, la transformation en pièces de nail art et le rangement façon cartes à collectionner, impliquant ainsi à la fois les enfants et les adultes. Lors d'une interview avec Nétorabo, un responsable a mentionné que l'utilisation pour la décoration de smartphones, qui n'était pas prévue au départ, s'est largement répandue.Nétorabo

3. Comparaison avec la culture du "sticker trading" à l'étranger

3-1. "Collecter et échanger" selon les normes mondiales : la tradition des Panini de la Coupe du Monde

À l'étranger, l'exemple emblématique de "collectionner et échanger" est celui des autocollants Panini de la Coupe du Monde de la FIFA. Cette culture, qui a commencé avec le tournoi de 1970 au Mexique, continue de susciter l'enthousiasme dans le monde entier, avec des files d'attente et des marchés d'échange dans les rues des villes lors des années de compétition.SI+2enca.com+2

3-2. Esthétique "kawaii" et nostalgie des années 90 : le phénomène Lisa Frank

Aux États-Unis, Lisa Frank des années 90 est une figure emblématique. Les fournitures et autocollants ornés de licornes arc-en-ciel et d'animaux étaient au cœur de la culture des jeunes filles de l'époque, et leur réévaluation et renaissance récentes sont liées à la consommation nostalgique des générations Z et millénaire.Los Angeles Times+2Fast Company+2

3-3. Différences avec le Japon : esthétique, sensation tactile et force du "oshi-katsu"

Alors que la culture des autocollants à l'étranger se concentre sur le "remplissage d'albums" et la "complétion d'équipes/joueurs", les Bonbon Drop japonais mettent en avant l'esthétique (mignon) et la sensation tactile (moelleux et brillant). De plus, l'expansion vers la décoration quotidienne liée aux personnages favoris et couleurs préférées (smartphones, cahiers, ongles, étuis de fournitures) augmente la fréquence d'achat. Un article de Nétorabo explique que la clé de la popularité réside dans la fusion du "rétro Heisei" avec des adaptations modernes.Nétorabo

4. Risques structurels liés à l'expansion rapide : approvisionnement, contrefaçons et marché secondaire

1. Contraintes d'approvisionnement : Malgré l'augmentation des usines, la production ne suit pas la demande croissante. À court terme, la clé réside dans la gestion des stocks en magasin et en ligne, l'introduction de ventes par tirage au sort ou de limitations de quantité, et la visualisation des calendriers de réapprovisionnement.Nétorabo
   
   

2. Lutte contre les contrefaçons : L'afflux de produits similaires entraîne des dommages à la marque et des préjudices aux consommateurs. Il est nécessaire de signaler et de demander la suppression des contrefaçons en se basant sur les droits de marque, de clarifier les canaux de vente officiels, d'introduire des mécanismes de vérification d'authenticité comme des hologrammes ou des numéros de série, et de mener des campagnes éducatives.Nétorabo
   
   

3. Augmentation des prix sur le marché secondaire : L'augmentation des "tarifs" pour les personnages populaires et les articles en édition limitée peut à la fois dynamiser le marché et provoquer une surchauffe des reventes et des problèmes chez les mineurs. Il est souhaitable de mettre en place des règles pour les échanges organisés par les magasins, de tenir compte de l'âge dans le zonage, et de fournir des guides de prix appropriés.Nétorabo

5. Guide pour un "divertissement sûr et sain" (à l'intention des parents, éducateurs et touristes)

• Acheter via des canaux officiels : Privilégier les boutiques en ligne officielles, les détaillants agréés et les magasins partenaires. Lors d'achats sur les marchés, vérifier l'évaluation du vendeur, les photos, la position du logo et les traces de retouche, et signaler tout élément suspect.Nétorabo

• Règles pour les échanges : Pour les échanges entre enfants qui ne comprennent pas la valeur asymétrique, les parents doivent établir un cadre minimal d'"accord" (échange de quantités égales, même gamme de prix, présence d'un parent pour les échanges entre enfants d'âges différents, etc.).

• Conservation et prévention de la dégradation : Éviter les températures élevées, l'humidité et la lumière directe du soleil, et organiser les autocollants avec des pochettes OPP, des classeurs à cartes de visite ou des classeurs à cartes.

• Précautions pour l'utilisation décorative : Prendre en compte la dégradation de l'adhésif des coques de smartphones et la compatibilité avec les solvants pour les ongles.

• Publication en ligne : Lors de la publication de photos d'objets réels, veiller à ce que les informations de vente (QR ou reçus) ne soient pas visibles. Les mineurs doivent faire attention à ne pas inclure leur visage ou des informations permettant d'identifier leur école.

6. Expansion du marché : implication du tourisme, de la vente au détail et des événements

• Tourisme et culture pop : L'augmentation des visiteurs cherchant des autocollants "uniques à cet endroit" peut motiver les visites dans les magasins locaux et les installations touristiques avec des designs exclusifs.

• Conception d'expérience en vente au détail : Étendre la valeur expérientielle avec des machines à capsules, des loteries, des inserts secrets et des espaces d'échange. Fournir des instructions en anglais et en chinois pour attirer les visiteurs étrangers.

• Organisation d'événements : Créer un environnement équitable avec des créneaux horaires d'échange par âge, des badges/bracelets pour les participants, et des mesures contre la revente comme l'introduction de "tampons ouverts".

7. Possibilités d'expansion à l'étranger : quels sont les obstacles

• Traduction et étiquetage : Multilinguisme (anglais, chinois, coréen) pour les supports et emballages, et clarification des informations de lutte contre les contrefaçons.

• Distribution : Collaboration avec des chaînes locales de papeterie en Amérique du Nord et en Europe, des magasins spécialisés en anime/personnages, et des boutiques de papeterie K.

• Connexion culturelle : Dans les pays où la culture de "collection et échange" est enracinée, comme les Panini de la Coupe du Monde ou les cartes Pokémon, l'attrait de la "satisfaction visuelle et décoration quotidienne" peut être percutant. La compatibilité avec l'écho de la nostalgie des années 90 aux États-Unis (Lisa Frank) est également élevée.SI+2enca.com+2

8. Conseils aux entreprises : prochaines étapes (produit/communauté/légal)

• Produit :

  • Amélioration de la résistance aux rayures des résines transparentes et réduction du jaunissement avec le temps.

  • Changement de couleur, estampage à chaud, hologrammes et numéros de série liés au "oshi-katsu".

  • Gamification (mini-supports ou missions limitées).
    
    

• Communauté :

  • Organisation d'échanges officiels et collaboration avec les magasins, élaboration de règles pour la protection des mineurs.

  • Distribution de "conseils de vérification d'authenticité" sur les réseaux sociaux,