「Switch 2」进行“突袭销售”——发售仅两周多，转售市场出现异常？

「Switch 2」进行“突袭销售”——发售仅两周多，转售市场出现异常？

2025年06月22日 11:02

1. 引言：超出预期的“转卖热”

“Switch 2”在日本收到了超过220万件的抽签申请（仅限日本）article.yahoo.co.jp+2x.com+2x.com+2notebookcheck.net，任天堂陷入了供应无法满足需求的状况。通常，通过抽签预约的方式获取，但在发售后两周多的时间里，突然在各地实施了“游击销售”，转卖市场价格开始下跌。




2. 什么是“游击销售”

游击销售是一种“无事先通知”且“在有库存的零售店不定期销售”的形式，旨在缓解拥挤和提高公平性。这种方法在日本已经使用了几年，尤其是在PlayStation和Switch等热门游戏机上，对消费者来说，这正是一个“邂逅的机会”。




3. 为什么Switch 2采用游击销售？

任天堂在发售后立即引入了抽签制度，但收到了超过220万人的申请，远远超出了最初的预期。为了缓解未中签用户的不满，同时抑制转卖者的市场，经过对供应量的评估后，推测任天堂在官方店铺突然开始销售。




4. 转卖市场价格的变化

Switch 2在发售初期，在网络拍卖和二手交易网站上以定价加2至3万日元的价格进行交易。然而，自游击销售开始以来，上市数量增加。价格下降到定价加1万日元左右，甚至更低的情况也有出现，对于大量采购以转卖为目的的商家来说，利润正在减少。




5. 销售渠道的变化

  • 在线（任天堂官方商店）：限时弹出销售。作为抽签之外的供应渠道加以利用。

  • 实体店：全国主要城市的家电量贩店和游戏专卖店突然开始销售的报告在社交媒体上屡见不鲜，“买到了！”的声音也被广泛确认youtube.com+3article.yahoo.co.jp+3x.com+3。




6. 用户反应：落选者的兴奋与惊讶

在社交媒体上，持续落选的粉丝们的帖子很显眼，比如“虽然落选了40次，但通过游击销售奇迹般地买到了”，同时也有许多“即使是转卖价格也想要得到”的焦虑声音。不过，也有人质疑“购买转卖品是否合适？”引发了伦理讨论，并且似乎还进行了问卷调查article.yahoo.co.jp。




7. 零售商和任天堂的目标

任天堂和零售商的焦点可以认为是以下三点：

  1. 抑制转卖：通过控制库存，稳定市场供应以抑制溢价。

  2. 维护品牌形象：强调确保对粉丝的公平和稳定的流通。

  3. 重建数据与预测：对比抽签数据和游击销售消费者的反应，并反映在未来的生产和需求计划中。




8. 未来展望

  • 供应量的逐步增加：预计秋季以后生产线将得到加强，抽签制度将继续，但游击销售和一般预订销售也有可能扩大。

  • 对转卖市场的影响：如果价格继续下跌，转卖者可能会退出市场。此外，商家主导的囤积行为将得到有效抑制。

  • 对海外市场的影响：虽然尚不确定在日本确认的游击销售是否会在其他国家展开，但日本的先行实施备受关注。



9. 作为成功案例的游击销售比较

过去，Nintendo DS和PS5也进行了类似的尝试，作为一种创造暂时容易获取的政策是有效的。这次是为了应对初期供应的误判，但也重新确认了作为销售方法的有效性。



10. 结论

“Switch 2”的游击销售可以说是任天堂为重新设计供需平衡并对抗转卖市场的战略性应对。短期内受到粉丝的好评，但供应量和制度的不透明性也是不安因素。未来，确保稳定供应和与用户的沟通将成为关键。


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