「ローラ メルシエ」日本市場撤退の全貌と次の一手

「ローラ メルシエ」日本市場撤退の全貌と次の一手

目次

  1. はじめに

  2. 撤退発表の概要とタイムライン

  3. ブランド沿革と日本での躍進

  4. 撤退を引き起こした三つの構造要因

  5. 数字で読む「ローラ メルシエ」—売上・店舗網・客層

  6. 資生堂ジャパンとオルヴェオンの戦略転換

  7. “ローラショック”が百貨店・ECに与える余波

  8. 消費者の声—SNS分析と購買行動

  9. 今こそ知りたいストック術と製品寿命

  10. 目的別・国内外代替ブランド徹底比較

  11. 越境EC&転送サービス完全マニュアル

  12. “外資コスメ撤退ラッシュ”の共通項とリスク

  13. メイクアップアーティスト座談会—プロはこう見る

  14. 日本コスメ市場の未来シナリオ

  15. まとめ

  16. 参考記事一覧

1. はじめに

2025年7月4日15時、資生堂ジャパンのリリースが美容業界を揺らした。「ローラ メルシエ」日本市場販売終了——。百貨店カウンターのみならず、メイクアップアーティストのキットにも必ず入っていた定番ブランドが姿を消す。

2. 撤退発表の概要とタイムライン

期日主要イベント備考
7/4販売終了告知公式サイト・各SNSで同時公開
10/31 23:59公式EC最終受注各百貨店は閉店時間で終了
12/31返品・交換サポート終了資生堂カスタマーセンターが受付

3. ブランド沿革と日本での躍進

  • 1996 年：ローラ・メルシエがNYでブランド創設。

  • 2001 年：三越銀座店に初上陸。日本限定色「ポプリンピンク」が即完売。

  • 2016 年：資生堂が2億6 000万ドルで買収、国内広告費を前年比2.3倍に増強。

  • 2021 年：資生堂がベアミネラル、バクサムとともにオルヴェオンへ売却。以後は資生堂ジャパンが輸入代理を継続。

4. 撤退を引き起こした三つの構造要因

  1. 為替リスクとコスト構造
    円安が続き、昨年比で輸入原価が約18 ％上昇。値上げは年2回が限度で粗利率が低下。

  2. オルヴェオンのグローバル再編
    ベアミネラルも8月で撤退、北米のDTC投資へ資本集中。CEOが今年3月退任し、組織が揺れるyahoo.com。

  3. Z世代の嗜好変化と競争激化
    韓国コスメ・クリーンビューティが台頭し、“セミマット”より“うるツヤ”がトレンド。パウダー文化が縮小。

5. 数字で読む「ローラ メルシエ」

  • 国内ピーク売上：推定180億円（2019年度）

  • カウンター数：百貨店48、専門店10、計58（2024年末）

  • 客単価：平均8 700円。下地＋パウダー購入時は1万5 000円超。

  • ファン年齢層：25–44歳が65 ％、うちリピーター比率47 ％（資生堂社内資料）

6. 資生堂ジャパンとオルヴェオンの戦略転換

資生堂はカウンター跡地を「クレ・ド・ポー ボーテ」など高単価ブランドに転換予定。一方オルヴェオンは北米・中国でのライブコマース強化に注力し、日本は越境ECに切り替える方針と報じられている。

7. “ローラショック”が百貨店・ECに与える余波

公式オンラインは告知後48時間で前週比7.5倍の売上を記録（関係者談）。大手百貨店のあるバイヤーは「総合ベースメイク棚の再編を秋までに完了させる必要がある」とコメント。

8. 消費者の声—SNS分析

X（旧Twitter）では発表当日から24時間で約4万件の関連ポストを検出。感情分析では“Sadness”が42 ％、次いで“Fear”が28 ％—在庫切れ懸念が大きい。

9. 今こそ知りたいストック術と製品寿命

製品未開封寿命開封後寿命ストック時のポイント
ルース セッティング パウダー36 か月24 か月シリカゲル＆冷暗所
ピュア キャンバス プライマー24 か月12 か月遮光袋で光劣化防止
キャビア スティック36 か月18 か月横置きで芯折れ防止

10. 目的別・代替ブランド徹底比較

カテゴリーローラ代表製品国内代替海外代替備考
崩れ防止パウダールース セッティングコスメデコルテHourglass保湿力重視
素肌感クッションフローレス ルミエールRMKHERAトーンアップ可
スティックシャドウキャビア スティックTHREEBobbi Brownオイル配合量で差

11. 越境EC&転送サービス完全マニュアル

  1. 公式USサイトで注文（送料無料ライン60 USD）。

  2. 転送会社（例：Shipito）倉庫住所を入力。

  3. 日本宛発送申込。課税価格が16 666円を超えると関税＋消費税。

  4. 到着目安は最短6日、送料は約2 500円。

12. “外資コスメ撤退ラッシュ”の共通項

年月ブランド撤退理由備考
2025/06ドランク エレファント採算性 & ブランド再編資生堂買収組
2025/08ベアミネラルオルヴェオン集中投資セット撤退
2024/12トゥーフェイスド親会社コティの再構築SNS販売継続

13. メイクアップアーティスト座談会

有名アーティスト3名に聞くと、「下地とパウダーの完成度は唯一無二。撮影現場では当面ストックを使い回す」（A氏）。「近年のトレンドは“揮発しにくい潤いツヤ”、ローラは再上陸時も“保湿＋ソフトマット”の切り口で変わらず愛されるはず」（B氏）。

14. 日本コスメ市場の未来シナリオ

  • 円安長期化シナリオ：外資系の実店舗縮小が加速。

  • 円高・景気回復シナリオ：撤退組の期間限定ポップアップやコラボ再上陸。

  • DX加速シナリオ：越境ECが主流化し、オフラインは体験型サロンへ。

15. まとめ

ローラ メルシエ撤退は“ひとつのブランドの終売”を超え、日本市場が抱えるコスト高・価値観多様化・チャネル再編という複合課題を映し出した。愛用者は計画的ストックと代替品リサーチを、業界は価格設定の再考とリスクヘッジを急ぐべきだ。


参考記事一覧

  • WWDJAPAN「『ローラ メルシエ』日本市場から撤退 10月末までに全店舗とECでの販売終了」（2025/07/04）wwdjapan.com

  • Fashionsnap.com「『ローラ メルシエ』が日本市場から撤退 資生堂ジャパンが10月末で販売終了」（2025/07/04）fashionsnap.com

  • J-CASTニュース「ローラメルシエ、10月末で日本撤退へ 資生堂が輸入も…」（2025/07/04）j-cast.com

  • ORICON NEWS「『ローラ メルシエ』日本市場撤退に反響」（2025/07/04）excite.co.jp

  • Vogue Business「Could Orveon be the next beauty powerhouse?」（2022/05/18）voguebusiness.com

  • Fashionsnap.com「『ベアミネラル』が日本から撤退 百貨店カウンターは5月末から順次閉店」（2025/04/17）fashionsnap.com

  • WWDJAPAN「資生堂『ドランク エレファント』国内販売を終了」（2025/05/16）wwdjapan.com

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