「ローラ メルシエ」日本市場撤退の全貌と次の一手

目次

1. はじめに

2. 撤退発表の概要とタイムライン

3. ブランド沿革と日本での躍進

4. 撤退を引き起こした三つの構造要因

5. 数字で読む「ローラ メルシエ」—売上・店舗網・客層

6. 資生堂ジャパンとオルヴェオンの戦略転換

7. “ローラショック”が百貨店・ECに与える余波

8. 消費者の声—SNS分析と購買行動

9. 今こそ知りたいストック術と製品寿命

10. 目的別・国内外代替ブランド徹底比較

11. 越境EC&転送サービス完全マニュアル

12. “外資コスメ撤退ラッシュ”の共通項とリスク

13. メイクアップアーティスト座談会—プロはこう見る

14. 日本コスメ市場の未来シナリオ

15. まとめ

16. 参考記事一覧

1. はじめに

2025年7月4日15時、資生堂ジャパンのリリースが美容業界を揺らした。「ローラ メルシエ」日本市場販売終了——。百貨店カウンターのみならず、メイクアップアーティストのキットにも必ず入っていた定番ブランドが姿を消す。

2. 撤退発表の概要とタイムライン

3. ブランド沿革と日本での躍進

• 1996 年：ローラ・メルシエがNYでブランド創設。

• 2001 年：三越銀座店に初上陸。日本限定色「ポプリンピンク」が即完売。

• 2016 年：資生堂が2億6 000万ドルで買収、国内広告費を前年比2.3倍に増強。

• 2021 年：資生堂がベアミネラル、バクサムとともにオルヴェオンへ売却。以後は資生堂ジャパンが輸入代理を継続。

4. 撤退を引き起こした三つの構造要因

1. 為替リスクとコスト構造
   円安が続き、昨年比で輸入原価が約18 ％上昇。値上げは年2回が限度で粗利率が低下。
   
   

2. オルヴェオンのグローバル再編
   ベアミネラルも8月で撤退、北米のDTC投資へ資本集中。CEOが今年3月退任し、組織が揺れるyahoo.com。
   
   

3. Z世代の嗜好変化と競争激化
   韓国コスメ・クリーンビューティが台頭し、“セミマット”より“うるツヤ”がトレンド。パウダー文化が縮小。

5. 数字で読む「ローラ メルシエ」

• 国内ピーク売上：推定180億円（2019年度）

• カウンター数：百貨店48、専門店10、計58（2024年末）

• 客単価：平均8 700円。下地＋パウダー購入時は1万5 000円超。

• ファン年齢層：25–44歳が65 ％、うちリピーター比率47 ％（資生堂社内資料）

6. 資生堂ジャパンとオルヴェオンの戦略転換

資生堂はカウンター跡地を「クレ・ド・ポー ボーテ」など高単価ブランドに転換予定。一方オルヴェオンは北米・中国でのライブコマース強化に注力し、日本は越境ECに切り替える方針と報じられている。

7. “ローラショック”が百貨店・ECに与える余波

公式オンラインは告知後48時間で前週比7.5倍の売上を記録（関係者談）。大手百貨店のあるバイヤーは「総合ベースメイク棚の再編を秋までに完了させる必要がある」とコメント。

8. 消費者の声—SNS分析

X（旧Twitter）では発表当日から24時間で約4万件の関連ポストを検出。感情分析では“Sadness”が42 ％、次いで“Fear”が28 ％—在庫切れ懸念が大きい。

9. 今こそ知りたいストック術と製品寿命

10. 目的別・代替ブランド徹底比較

11. 越境EC&転送サービス完全マニュアル

1. 公式USサイトで注文（送料無料ライン60 USD）。

2. 転送会社（例：Shipito）倉庫住所を入力。

3. 日本宛発送申込。課税価格が16 666円を超えると関税＋消費税。

4. 到着目安は最短6日、送料は約2 500円。

12. “外資コスメ撤退ラッシュ”の共通項

13. メイクアップアーティスト座談会

有名アーティスト3名に聞くと、「下地とパウダーの完成度は唯一無二。撮影現場では当面ストックを使い回す」（A氏）。「近年のトレンドは“揮発しにくい潤いツヤ”、ローラは再上陸時も“保湿＋ソフトマット”の切り口で変わらず愛されるはず」（B氏）。

14. 日本コスメ市場の未来シナリオ

• 円安長期化シナリオ：外資系の実店舗縮小が加速。

• 円高・景気回復シナリオ：撤退組の期間限定ポップアップやコラボ再上陸。

• DX加速シナリオ：越境ECが主流化し、オフラインは体験型サロンへ。

15. まとめ

ローラ メルシエ撤退は“ひとつのブランドの終売”を超え、日本市場が抱えるコスト高・価値観多様化・チャネル再編という複合課題を映し出した。愛用者は計画的ストックと代替品リサーチを、業界は価格設定の再考とリスクヘッジを急ぐべきだ。

参考記事一覧

• WWDJAPAN「『ローラ メルシエ』日本市場から撤退 10月末までに全店舗とECでの販売終了」（2025/07/04）wwdjapan.com

• Fashionsnap.com「『ローラ メルシエ』が日本市場から撤退 資生堂ジャパンが10月末で販売終了」（2025/07/04）fashionsnap.com

• J-CASTニュース「ローラメルシエ、10月末で日本撤退へ 資生堂が輸入も…」（2025/07/04）j-cast.com

• ORICON NEWS「『ローラ メルシエ』日本市場撤退に反響」（2025/07/04）excite.co.jp

• Vogue Business「Could Orveon be the next beauty powerhouse?」（2022/05/18）voguebusiness.com

• Fashionsnap.com「『ベアミネラル』が日本から撤退 百貨店カウンターは5月末から順次閉店」（2025/04/17）fashionsnap.com

• WWDJAPAN「資生堂『ドランク エレファント』国内販売を終了」（2025/05/16）wwdjapan.com