“中国製のエルメス？”拡散したTikTok動画の真相──贋作市場の今と、消費者・ブランドが取るべき次の一手

米中関係が再びきしむ最中の2025年4月、TikTok上で「ラグジュアリーブランドは実は中国生産。工場から直買いできる」という動画が一斉に拡散した。投稿主は“正規メーカーの担当者”を名乗り、シャネルやルイ・ヴィトン、エルメスのバッグが格安で手に入ると誘導。視聴者は中国系ECアプリへ流れ、米国のアプリストアではDHgateや淘宝（Taobao）がショッピング部門の上位に食い込んだと報じられた。だが、この“暴露”の多くは、事実と虚像が意図的に混ぜられた物語だった。 Phys.orgグローバルタイムズ

仕掛けのタイミング：145％関税と「工場直販」ナラティブ

動画の波が起きたのは、米国が中国からの輸入品に対する関税を実効145％に引き上げた直後。価格高騰や小口直送への監視強化といったニュースへの関心が高まる中、「中間マージンを省けば安く買える」というメッセージは瞬く間に支持を集めた。だが、関税の現実は重い。米政府の方針転換以降、直送品でも負担は避けづらく、消費者保護の面でも返品・品質保証が乏しい“直買い”はリスクが高い。 China Briefingウィール・ストリート・ジャーナルThe Washington Post

「本物は中国製？」に答える

結論から言えば、少なくともエルメスやルイ・ヴィトンの主力レザーグッズが中国で作られているという根拠は確認されない。エルメスは鞄生産をフランス国内の工房に限定し（全75拠点のうち60が仏国内）、ルイ・ヴィトンもフランスを中心に欧州・米国の工房で生産している。TikTokで示された製品は、構造・ロゴ・素材感などに明確な齟齬があり、専門家は「偽物」と断じている。 Phys.orgBusiness Insider

贋作経済のスケール

OECDの最新推計では、2021年の偽造品貿易規模は約4,670億ドル（世界輸入の2.3％）。特に衣料・履物・皮革製品が押収品の大宗を占める。ラグジュアリーの“投資的買い”が広がるほど、偽造市場の旨味も増す構図だ。 OECD

法の代償：買い手も「被害者」で終わらない

フランスでは偽造品の所持・持込み自体が厳罰対象で、対象品の正価の1～2倍の罰金と最長3年の禁錮が科され得る（組織的犯行はさらに加重）。旅行者でも没収・取引での終結（トランザクション）に応じるケースが一般的だ。つまり“知らなかった”は通らない。 douane.gouv.fr

SNSはどう反応したか：二極化するタイムライン

• 懐疑派：Redditのハンドバッグ系コミュニティでは、「動画で比較された“中華エルメス”は寸法やロゴが違う」「顧客の守秘義務がある下請けがSNSで暴露するはずがない」といった指摘が相次いだ。 Reddit

• “レプ”（レプリカ）容認派：価格高騰への反発から、意匠は似せるがブランド表記を避ける“デュープ”や、露骨な偽装ロゴ入りの“レプ”をめぐり議論が白熱。「どこで買えば品質が良いか」という実務的スレッドまで立つ始末だ。 Reddit

• プロの見立て：認定鑑定士は、柄の取り方やハンドルの形状、革の銀面など細部の不一致を根拠に偽物と断定。「“安い本物”の売り文句はまず疑え」と警鐘を鳴らす。 Business Insider

なぜここまで広がったのか

1. 価格ショック：度重なる値上げと為替、そして関税の話題。消費者は「定価」に疲れている。

2. プラットフォーム設計：短尺動画とライブコマースは、即時性と“掘り出し物”感を最大化する。

3. “暴露”の魅力：エリートの秘匿情報を暴く物語は、拡散に最適化されている。

4. 越境ECの習熟：アプリ上位入りのニュースが“みんな買ってる”という社会的証明になった。 グローバルタイムズ

消費者が今すぐできる自衛策（現実的チェックリスト）

• 出どころの透明性：正規取扱店・公式EC・信頼できる委託販売以外は“要疑い”。販売者情報、返品可否、領収・保証の有無を確認。

• 価格の妥当性：「定価の桁違い」はレッドフラッグ。

• モノの痕跡：刻印の位置・書体、金具の質、コバの処理、ステッチピッチ、革の銀面。違和感が一つでもあれば撤退。

• 第三者の目：中古で買うなら鑑定サービスやエスクローを活用。

• “直買い”のコスト：関税・輸入消費税・通関手数料の総額、返品時の逆物流コストも想定。 The Washington Post

ブランド側の宿題：沈黙の先へ

動画を黙殺するだけでは、語られない空白を“暴露系”が埋める。各社が取り得る打ち手は3つ。

• 供給網の可視化：年次報告やURDの要点を、一般消費者に届く言葉と図解で再編集。工房・職人教育・地域雇用を語る。 Phys.org

• トレーサビリティの標準化：シリアルと素材・工房情報の突合、真贋照合のAPI化。

• “価格の物語”の再設計：原材料・手間・希少性・アフターケアを含む“総体価値”をオープンに語る。

そして、贋作市場は止まらない

摘発は増えている。フランスでは2024年に2,147万点、推定6.45億ユーロ相当の偽造品を押収。偽造はしばしば組織犯罪の資金源とも指摘される。アプリの上位化や短尺動画の勢いを考えれば、“次の波”は必ず来る。消費者のリテラシー向上と、ブランドの説明責任の両輪が、被害を食い止める唯一の現実解だ。 ユニファブ

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