"เบียร์ 152 เยน" สร้างความตกใจ — กลยุทธ์บรรจุภัณฑ์ที่ "เรียบง่ายเกินไป" และเบื้องหลังราคาต่ำที่ Donki วางแผน

1. บทนำ――"วิหารแห่งความถูก" ท้าทายการปรับโครงสร้างตลาดเบียร์

• ทำไม 152 เยนถึงเป็น "ราคามหัศจรรย์"

• ราคากลางของเบียร์ในญี่ปุ่นและภาระของครัวเรือนในปัจจุบัน

• การห่างหายจากเบียร์ของคนรุ่นใหม่และฐานลูกค้าของดองกิppih.co.jp

2. รายละเอียดสินค้าและสเปค

คัดลอกจาก PDF Releaseppih.co.jp

3. เป้าหมายของบรรจุภัณฑ์ที่ "เรียบเกินไป"

1. ลดต้นทุนหมึกและกระบวนการพิมพ์

2. การเพิ่มประสิทธิภาพด้านโลจิสติกส์（บรรจุภัณฑ์แบบไฮบริดระหว่างกล่องกระดาษและฟิล์ม）

3. การสร้างความแตกต่างทางสายตา――ในขณะที่กระป๋องที่มีสีสันเรียงราย "เรียบ" กลับโดดเด่นด้วยแนวคิดที่พลิกกลับitmedia.co.jpitmedia.co.jp

4. การเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์แบรนด์――ลดขนาดโลโก้ PB เน้น "ราคา=มูลค่า"
   
   

4. เรื่องราวการพัฒนา: ไอเดียที่เกิดจากการสำรวจเวียดนาม

• การพบกับกระป๋องตัวอย่างที่ไม่มีลวดลาย

• ภารกิจในการสร้าง "เบียร์แรก" สำหรับ "ผู้ที่ไม่ชอบเบียร์"

• การผสมผสานระหว่าง "ความกล้า" และ "ความคุ้มค่า" แบบดองกิppih.co.jp
  
  

5. รีวิวรสชาติและเสียงจากผู้ใช้

"เบาเหมือนน้ำผสมเบียร์แต่มีความพอใจด้วยแอลกอฮอล์ 6%"
"มีกลิ่นยาแต่เมื่อคิดถึงราคาแล้วก็เพียงพอ"
— คัดลอกจากรีวิวบล็อกrinsh.hatenablog.com

• ขมน้อยและแห้ง เหมาะกับการทานคู่กับอาหาร

• รสชาติหลังสะอาด ดื่มง่ายแม้สำหรับมือใหม่
  
  

6. การเปรียบเทียบกับเบียร์ราคาถูกจากดิสเคาน์เตอร์ต่างประเทศ

แม้ในต่างประเทศ "ความถูก＋ดีไซน์ไม่มีลวดลาย" เป็นวิธีการลดต้นทุนที่เป็นที่นิยม และดองกิได้ปรับให้เหมาะสมกับตลาดญี่ปุ่น

7. ภาษีสุราและ "เบียร์แท้"

• การจัดระเบียบพื้นฐานของอัตราส่วนมอลต์・ปริมาณแอลกอฮอล์・จำนวนภาษีสุรา

• แม้ราคา 152 เยนก็ไม่ใช่ "เบียร์ที่สาม" แต่เป็นเบียร์แท้จริง

• การคาดการณ์การเปลี่ยนแปลงราคาจากการแก้ไขภาษีสุราในปี 2026
  
  

8. การตลาด: การแพร่กระจาย "ความไม่มีแบรนด์" ผ่าน SNS

• กลยุทธ์วิดีโอแนวตั้งของ TikTok อย่างเป็นทางการ (@donki_sake)

• กระตุ้น UGC ด้วย "#DonkiBeerChallenge"

• ดีไซน์ที่ "ไม่โดดเด่น" กลับถ่ายรูปได้ดี
  
  

9. คู่มือการซื้อสำหรับนักท่องเที่ยวต่างชาติ

1. การยืนยันอายุ: ในญี่ปุ่น การดื่มสุราของผู้ที่มีอายุต่ำกว่า 20 ปีเป็นสิ่งต้องห้ามตามกฎหมาย

2. ข้อจำกัดในการนำกลับ: ข้อจำกัดการนำเข้าเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ปลอดภาษีในการบินระหว่างประเทศ

3. การชำระเงิน: ร้านค้าที่รองรับ Alipay / WeChat Pay มีจำนวนมาก

4. กระเป๋าเก็บความเย็น: ในฤดูร้อน แนะนำให้รักษาคุณภาพจนถึงโรงแรม
   
   

10. จิตวิทยาของการออกแบบบรรจุภัณฑ์

• ความสบายใจของ "Generics": ความคล้ายคลึงกับบรรจุภัณฑ์สีขาวที่ร้านขายยาในต่างประเทศใช้

• การลดภาระทางปัญญา: ลดปริมาณข้อมูลเพื่อเร่งการตัดสินใจซื้อ

• ผลกระทบจากการกระพริบ: ทฤษฎีที่สีเทาโดดเด่นในสภาพแวดล้อมที่มีสีสัน
  
  

11. ความยั่งยืนและการลดต้นทุนที่ขัดแย้งกัน

• ลดการใช้กล่องกระดาษด้วยบรรจุภัณฑ์ฟิล์ม

• อัตราการรีไซเคิลกระป๋องอลูมิเนียมและผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม

• ความเป็นไปได้ของการสร้างแบรนด์เชิงนิเวศที่ "กระป๋องเรียบ" แสดงให้เห็น
  
  

12. แนวโน้มในอนาคต

• การขยายซีรีส์: IPA, เบียร์ดำ และสินค้าที่เกี่ยวข้องอื่นๆ?

• แผนภายในเพื่อขาย 50 ล้านกระป๋องภายในปี 2025 (จากการสัมภาษณ์ผู้เกี่ยวข้อง)

• สถานการณ์ที่เบียร์ PB เข้ายึดครองส่วนแบ่งตลาดและกลยุทธ์ตอบโต้ของผู้ผลิตรายใหญ่
  
  

สรุป

'Jounetsu Kakaku Lager Beer' คือ

• การทำลายราคา（152 เยน）

• การออกแบบที่ลดทอนจนถึงขีดสุด

• การแพร่กระจาย UGC ผ่าน SNS##HTML_TAG_474